Aldi: Une histoire de réussite allemande

FONTE ZOOM:
Depuis penser magasins Aldi au milieu des années soixante-dix dans les branches basses pays ont ouvert la boutique ne est plus dans la vie quotidienne loin. Les fondateurs étaient les hommes les plus riches d'Allemagne.

Histoire

Le nom Aldi est en fait une contraction des mots et Albrecht Discount. Les frères Karl et Theo Albrecht fondée la remise en 1946, mais l'histoire effectivement commencé en 1913 lorsque la mère Albrecht à Essen a ouvert un magasin de nourriture.

Après la Seconde Guerre mondiale, les frères voulaient faire la boutique rentable et limitent essentiellement la gamme de 250 produits. Cette politique a porté ses fruits et bientôt pourrait élargir ils commencent. 13 cas dans la vallée de la Ruhr en 1950 ont augmenté le nombre de magasins à 170 dans tout le pays à la fin des années cinquante du siècle dernier.

En 1961, il y avait un différend entre les frères ou non des cigarettes à être vendus. Ils ne sont pas venus à un accord et comme Aldi a été divisé en un Nord Aldi avec des cigarettes dirigé par Theo et Aldi Süd sans cigarettes dirigés par Karl. En Allemagne, une ligne imaginaire entre les deux chaînes dessinée a été appelé Aldi-équateur et se dirigea entre autres le long de la Ruhr.

Dans les années soixante-dix et quatre-vingt a commencé l'internationalisation de la société y compris les succursales Nord en Belgique et aux Pays-Bas, mais aussi dans d'autres pays tels que le Luxembourg, la France, l'Espagne, le Portugal, le Danemark et la Pologne, tandis que les Süd-branches en Autriche, Suisse , l'Irlande, le Royaume-Uni, la Slovénie, la Grèce, la Hongrie, les Etats-Unis et en Australie surgit. Worldwide Aldi compte aujourd'hui près de 7600 magasins. En Belgique, les Pays-Bas 443 463.

Néanmoins, les frères ensemble sur un plan commercial sont restés fidèles: le site est toujours partagé les mêmes principes se appliquent toujours dans les deux chaînes et des négociations avec les mêmes fournisseurs pour obtenir les meilleurs prix.

Principes

Pour réduire les prix sont enregistrées dans différentes manières.

  • Ainsi sont les endroits les moins chers choisis et les magasins sont décorées très clairement. Les produits ne sont pas affichés comme dans d'autres magasins, mais offerts sur de grandes palettes. Les clients doivent retirer les produits des paquets ou des boîtes.
  • Les marques connues ne est pas question. Avec les fournisseurs est négocié dur et de ce fait de grandes volumes de ventes sont assurées la pression est sur pour les livrer au moindre coût possible.
  • Aldi a réduit le nombre d'employés par établissement et chaque persoonslid peut être utilisé ne importe où. Donc devraient compléter racks caissiers ou de nettoyage si il n'y a pas trop de clients et ne sont plus d'argent ?? s ouvert si surgissent de longues files d'attente.
  • Aldi a été parmi les premiers à donner des sacs gratuits. Au box-office est un parking ?? ?? pour la fonction de panier dans lequel les marchandises sont directement chargées lorsque les codes à barres sont scannés. Les clients utilisent également des boîtes qui restent vides dans le magasin pour faire leurs marchandises à transborder ou même acheter de participer.
  • Publicité Doublure ne se produit que sur une échelle limitée. D'un côté vous avez la brochure informe ?? Aldi ?? qui est distribué chaque semaine. En outre, le site mis à jour. Sporadiquement annoncé dans la presse.

Autres produits

Outre la gamme de la nutrition, des matériaux d'assainissement et de nettoyage hebdomadaire Aldi offre d'autres produits comme les vêtements, cadeaux, petits appareils électroménagers, mais aussi les grandes dispositifs et appareils dans une édition limitée sous la devise: ?? premier arrivé, premier servi ??. Avant que, souvent travaillé avec un producteur. Comme on le sait généralement que les produits sont de bonne qualité, les clients doivent souvent se précipiter à une pour taper sur la tête, parce que généralement ils sont déjà sold out après quelques heures. Pour les ordinateurs et la coopération par exemple aanbehoren Medion.

Toujours dans la téléphonie Aldi a conquis une place sur les marchés allemands, néerlandais et belges avec Aldi Talk.

Compétition

En 1973, le premier concurrent est apparu sur le marché: Lidl. Ces chaîne axée sur le marché du discount, mais contrairement à Aldi, Lidl a évolué à un magasin où un plus large éventail offert et marques sont vendus aux côtés des marques inconnues.

Par la hausse des magasins Aldi ont vu leurs ventes chuter de manière importante afin qu'une solution a été demandé pour inverser la tendance. Ainsi naquit les produits blancs et les marques. Colruyt a été le pionnier mais aussi Delhaize est intervenu avec des produits moins chers sous le nom ?? 365 ??.

Richesse

Magasins Aldi jeté les frères Albrecht aucun mal. Les deux hommes étaient les hommes les plus riches d'Allemagne. Karl 18000000000, 12700000000 Theo.
Fin Août 2010 Theo est décédé après une longue maladie. Ses deux ans frère, appartenant aux dix personnes les plus riches dans le monde, est encore en vie.
VOIR AUSSI:
  1.  
  2.  
  3.  
Sans commentaires

Laisser un commentaire

Code De Sécurité