Annonces sur l'Internet: comment l'avenir?

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Comment les recettes publicitaires des médias en ligne évoluent? Pour les écrivains de gagner sites est la question clé. TNS NIPO a récemment sorti un rapport sur l'évolution des dépenses publicitaires en ligne et sur papier. Les conclusions en bref, plus un coup d'oeil dans l'avenir. Faire de l'argent sur Internet. Habituellement à part dans le chiffre d'affaires provenant des publicités en ligne, par exemple pour les écrivains appelé «gagner les sites." Pour ces personnes, il est intéressant de savoir comment le marché de la publicité en ligne se développe et quelles sont les attentes. TNS NIPO recherché it out.

Augmenter ou diminuer?

Le résultat net part des dépenses consacrées à la publicité est modifiable. Entre 1990 et 2009, les dépenses sur les annonces dans les journaux fait un plongeon forte, et ce est vrai dans une moindre mesure pour les magazines. Télévision a légèrement augmenté, et la part modeste doublé en annonces à la radio. Dès 2006, la fin de TNS NIPO statistique montre également la proportion de l'Internet. Toutefois, il a montré une belle augmentation de la période allant jusqu'à 2009. Cela comprend des mises en garde: gagner autant les médias précédemment dans print 'assis', maintenant souvent leur annonce l'argent grâce à leur propre site Web. poche Pocket appelé.

Internet et les médias mélange

Quelque chose a changé pour les annonceurs. Ils choisissent de ne pas un milieu spécifique, mais un mélange qui est le mieux adapté aux besoins de publicité. Qui ont besoin de moyen à moyen et à «sauter» et d'y composer votre propre menu, appelé la qualité cross-média. TNS NIPO conclut: "Crossmediality est presque une condition préalable." Et: "L'internet est les types de support au sein d'une plate-forme supplémentaire et contribue à la qualité cross-média." Ce est aussi parce que de plus en plus de personnes et plus en ligne. Cependant, il ne est pas vrai que la part de marché de l'Internet afsnoept autres médias. Selon TNS NIPO est plus de synergie entre tous les types de médias.

Annoncez ici la publicité il

Ce qui est intéressant, ce est que les fournisseurs d'espaces publicitaires sur le domaine de l'Internet sont si diverses. Parmi d'autres fournisseurs traditionnels de l'espace publicitaire dans la presse écrite, les bénéfices non répartis maintenant également à payer par leurs sites Web sur le marché de la publicité en ligne. Mais il ya un inconvénient: les fournisseurs traditionnels de l'impression, voir en particulier le flux de recettes à des annonces d'emploi en ligne.

Aucun rôle dominant pour Internet

L'Internet a un énorme potentiel, "TNS NIPO fixe, mais aucune part de marché dominante. L'attente est que, avec seulement cinq ans clairement comment l'Internet peut avoir positionné. Devrait augmenter les revenus publicitaires des moteurs de recherche, mais «bannières a fait son temps". Il n'y a aucune conclusion claire encore appris sur les avantages de la publicité sur les sites sociaux comme Facebook et Hyves, mais il est une prédiction d'experts que les annonces «d'affichage» en ligne qui offrent une circulation à sens, va peu à peu faire de la place pour le trafic dans les deux sens. Soit l'annonceur est un dialogue en ligne avec l'intéressé. Et pour que vous êtes souvent dans les médias sociaux en ligne. En bref, deux choses sont particulièrement la croissance, si nous en croyons les prédictions: Les médias sociaux sur lesquels les annonceurs dans le dialogue avec les clients, et les possibilités de publicité sur les moteurs de recherche. Puis les prochaines années une certaine croissance devrait annonces «d'affichage» en ligne.

Les dépenses cycliques et les médias

Il ya un lien direct entre les dépenses de publicité, sous quelque forme, et cyclique. La détérioration des conditions économiques, comme ce est déjà le cas depuis un certain temps, puis réduire les dépenses sur les annonces. Parce qu'il va basculer Bref, il est à la fois un inconvénient comme un avantage. Baisses cycliques se traduit rapidement par la baisse des dépenses publicitaires, mais augmente également. Une fois une entrée est dans le canon, et même se il ya un soupçon d'une telle large amélioration économique bénéficiera fournisseurs de possibilités de publicité.

Les dépenses spécifique Internet

Médias bruts sur Internet être mesurés depuis 2004 pour le marché néerlandais. De 2004 à 2008, il y avait augmentation annuelle substantielle des dépenses en 2009, cependant, une diminution, par exemple, a augmenté magazines. Pourtant, certains actifs d'Internet qui peuvent racheter les années à venir. Contrairement à d'autres médias, un annonceur paie en ligne dans un "déclic" quand seulement prouver leur intérêt a été suscité dans le public. En outre, les annonceurs ont l'idée générale que ceux qui ne annonce pas en ligne, manquer le bateau. Alors que ses smartphones et tablettes à l'avenir devrait encore plus important que les ordinateurs de bureau et ordinateurs portables.

annonces Internet par type

Bannering tombe en disgrâce, d'autant plus que dans le zèle pour être visible, oublient, ce est que l'internaute ne voulait pas déranger scintillement et garnitures. En outre, il ya une telle forêt de bannières sur certains sites que vous ne pouvez pas voir la forêt pour les arbres. De nombreux annonceurs disent, savoir TNS NIPO dire, veulent investir moins dans les bannières. Une exception à la règle sont bannières qui invitent des jeux gratuits et similaires; il y aura encore parfois l'intérêt de l'internaute.

Recherche: dans l'ascenseur

Les moteurs de recherche sont la principale source de revenus de la publicité en ligne. Annonceurs trouvent souvent qu'il est agréable d'être présent sur une page de résultats de recherche sur lequel ils se connectent avec une offre pertinente. Le pay-per-click ou pay-per-lead remplit un souhait, à savoir payer pour ce est vraiment rentable. Dans ce domaine, la prochaine fois augmentant ainsi les revenus escomptés.

Les médias sociaux

Il ya encore beaucoup de questions sur le potentiel des sites comme Facebook et Hyves. Ce est payant pour vous en tant que fabricant si quelqu'un est un membre de la page Facebook d'une marque? Comment mesurez-vous l'impact de votre présence en tant que fournisseur de service ou un produit? Par conséquent, aucune conclusion et des prévisions.


Les revenus futurs provenant de la publicité en ligne

D'une part annonceurs attendent, dit TNS, que l'Internet vont gagner en importance. En outre, il ya les pressions sociales et commerciales que les annonceurs se sentent d'être présent en ligne. Mais ce ne est pas nécessairement de bonnes nouvelles pour ceux de recettes publicitaires en ligne en sortir pour les sites web par exemple, l'information. Il est souvent tout aussi facile en tant que fournisseur pour créer votre propre site et d'y offrir directement à vos affaires ou de services. Ce est pourquoi, dans les mots de TNS NIPO 'encore très peu d'argent "vers la publicité en ligne.

Conclusions en bref

  • Internet dépenses publicitaires de part réelle est encore relativement faible et ne peut pas être comparée à la télévision ou dans les journaux et magazines; il est important que l'internet présente dans la soi-disant mix média.
  • Les médias traditionnels vont se asseoir de manière de l'autre en termes de recettes publicitaires, et la croissance de frappe ne est pas prévu médias traditionnels pour le groupe.
  • La croissance relative de l'Internet, sous quelque forme, cependant, la croissance prévue ici est plus élevé que la moyenne du marché.
  • La publicité traditionnelle en ligne grâce à des bannières et des écrans est, dit TNS, pas un marché de croissance. La publicité ciblée par les moteurs de recherche est qu'en effet, l'internaute est à la recherche d'informations spécifiques, et les fournisseurs peut répondre par ciblées et pertinentes annonces.
  • Les médias sociaux et ainsi l'interactivité entre le fournisseur et le client sont importants pour l'avenir, mais l'exacte comment et ce sont encore mal connues.
  • Il a beaucoup été question de mélanger des médias en termes de gamme. Par exemple, la question de savoir si quelqu'un vous regardez une émission chaîne de télévision que Omission de diffusion, maintenant un téléspectateur ou un utilisateur d'Internet.
  • Plates-formes et mélanges de médias sont plus importants que "les médias libres, ils forment une gamme complète.
  • Magazine et site obtiendront plus de contexte en tant que fournisseurs d'information. Surtout les salles de rédaction continuent à offrir un contenu professionnel et se distingue ainsi dans le flot croissant d'informations qui est disponible en ligne.
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