Bon, efficace et faire de la publicité appropriée: comment faites-vous cela?

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Le département du marketing permet à une entreprise pour la publicité en général. Ils le font non seulement au pied levé comme il fait beaucoup de choses sont prises en compte avant qu'un produit soit promu. Lire ici pour laquelle il faut compter dans le marketing pour créer une publicité. Alors, où devriez-vous envisager en cas de sinistre?

Le produit

Premièrement, assurez-vous que vous assurer que vous avez un bon produit ou un bon service. Il devrait en fait frapper tout. Les différents facteurs que vous devriez considérer:
  1. Produit
  2. Prix
  3. Lieu
  4. Promotion

Ils sont connus comme le marketing mix du 4 P. Ceux-ci devraient être bien en conjonction avec l'autre pour gagner la confiance des consommateurs. La commercialisation ne doit pas être rempli du monde des affaires; Donc, ne pense pas que ce est plus avantageux pour l'entreprise elle-même. Vous devez penser du destinataire du message de communication. Ainsi, comme suit:
  • Oubliez le produit et d'étudier les besoins et les désirs des consommateurs. Vous ne pouvez pas vendre tout ce que vous pouvez, mais seulement ce que quelqu'un veut exactement.
  • Oubliez le prix et de comprendre ce que le consommateur doit faire pour atteindre souhaits et besoins.
  • Oubliez l'endroit ou de la distribution, de l'autre think main de la commodité pour les consommateurs.
  • Oubliez la promotion de votre produit, car de nos jours la communication est la clé.

A quel stade de développement est le produit lui-même où vous voulez faire de la publicité?

La phase de développement d'un produit affecte la publicité. A chaque étape est différente nouveau annoncé. Les étapes suivantes peuvent être distinguées:
  1. L'introduction d'un nouveau produit: une communication intensive à la connaissance et produit les propriétés des consommateurs.
  2. La phase de croissance d'un produit: la création d'une préférence de marque et défendre contre les attaques de ses concurrents en mettant l'accent sur des caractéristiques distinctives.
  3. La croissance dans un produit mature: promouvoir fidélité à la marque en soulignant les expériences positives et porter à l'attention de l'amélioration des produits.
  4. Un produit dans sa phase finale: la poursuite de la commercialisation au niveau bas, parfois le produit est toujours repositionné.

Le nom de marque est importante

Le nom de marque peut initialement ne ont aucun sens. Elle peut aussi avoir une valeur de symbole qui se trouve dans le son. Il peut aussi avoir un sens littéral qui dit quelque chose sur le produit.
Sur le nom de la marque peut également être ajoutée une marque figurative, et un choix particulier de la couleur. Ce symbole et le choix de la couleur évoquent certaines associations avec le public. Le style fixe aide les clients reconnaissent la marque.

Annonceurs concentrent leurs communications concernant la marque:
  • notoriété de la marque: Cela signifie que la capacité des consommateurs à rappeler l'actif de la marque. En outre, il se agit de la connaissance de la marque. Une marque peut être reconnue actif, qui est appelé rappel de la marque est présente présélectionnée pour la marque. Une marque peut également être reconnue passive, reconnaissance de la marque est appelé, est élu par les présentes au moment de l'achat de la marque.
  • L'attitude de la marque: intérêt pour la marque, les croyances sur les caractéristiques et les attentes du produit de la marque produit. Avec un engagement fort est élu pour une approche rationnelle. On choisit une approche émotionnelle à un manque d'implication.
  • Intention d'achat: la tendance à vouloir acheter le produit de marque. Cela dépend de la disponibilité du produit et les conditions financières de l'acheteur.

Différents produits nécessitent une approche différente à la publicité

Il existe différents types de biens de consommation. Tous ces produits sont promus à un autre de manière appropriée. Il ya les «complaisance» des marchandises, des biens "commerciaux" et des biens 'spécialisés'.
  • Produits «complaisance» sont des produits qui sont régulièrement achetés par les consommateurs. Ce sont des produits qui ne sont pas très importants, ainsi donc les prix et la qualité, mais peu de rapport. Il ya, par conséquent, de gros budgets de publicité nécessaires pour créer la préférence de marque. Un exemple d'un produit "de confort" est une composition détergente.
  • marchandises 'shopping' biens durables. Ces produits ont de grandes différences de prix et de qualité. En conséquence les consommateurs recherchent avant beaucoup d'information avant qu'il ne soit transféré à un achat. Un exemple de 'shopping' produit est un réfrigérateur.
  • Marchandises 'spécialisés' sont des biens avec des caractéristiques uniques de ce produit. Pour acheter, les consommateurs savent souvent quelle marque acheter. Il ya donc une préférence de marque forte. Un exemple d'un produit «de spécialité» est une montre de marque.

Prendre en compte les différents types de consommateurs

D'abord, vous pouvez voir comment les consommateurs interagissent avec certaines marques, ils comprennent fidélité à la marque? Fidélité à la marque ou la loyauté est régulièrement ou de façon répétée pour choisir une marque particulière. La publicité peut se concentrer sur différents types d'utilisateurs de la marque, à savoir:
  • Les nouveaux utilisateurs
  • Marque utilisateurs fidèles
  • changeurs de marque
  • Les utilisateurs qui sont fidèles à une autre marque

Vous pouvez également consulter différentes personnes qui ont un rôle différent dans la décision d'achat d'un produit. Vous faites dans la communication pour le consommateur qui est de mettre l'accent non seulement sur l'acheteur!
Des rôles différents dans la décision sur l'achat sont les suivants:
  • Initiateur
  • Influencer
  • Décideur
  • Acheteur
  • Utilisateur

Quatre concepts différents pour des publicités

  1. Effet Concept: dans la publicité pour indiquer comment l'effet positif de l'application du produit.
  2. Association Projet: le produit est associé à quelque chose d'autre, une monnaie ou une impression. Cela arrive assez souvent dans les publicités de parfum dans lequel un / ambiance exotique sensuelle est représenté dans.
  3. Explicatieconcept: explication sur une caractéristique particulière du produit. Par exemple, il est discuté sur la composition du produit ou de la façon dont elle est faite.
  4. Comparaison Concept: le produit est comparé avec d'autres produits / un autre produit.

Quelques exemples de façons dont vous pouvez annoncer

  • Publicité dans les médias: par exemple, annonces dans les médias écrits ou numériques, a acheté l'attention à la radio et à la télévision. Annonces dans les médias de plein air telles que la publicité sur les bus, les panneaux d'affichage, abribus ?? s et des momies.
  • Marketing direct: contact direct avec les clients individuels.
  • Les programmes de promotion: des améliorations à court terme dans le rapport qualité-prix que des réductions de prix, packs bonus, des packs d'essai, concours, promotions et autres primes de timbres de collection.
  • Communication de la boutique: arrangement attractif des produits sur les étagères et supports publicitaires dans les magasins.
  • La vente personnelle: déploiement de ventes et représentent la négociation directe avec les clients.
  • Publicité gratuite: publicité positive, de tels événements.
  • Parrainage
  • Emballage: une fonction de communication important, l'emballage doit être en mesure d'inviter à l'achat.
  • Plaintes: par exemple, est utile pour la publicité de bouche-à-bouche.
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