Brasserie Anheuser-Busch InBev, le numéro 1

FONTE ZOOM:
Non Heineken et SABMiller pas dominer le marché quand il se agit à la bière. Anheuser-Busch InBev est la plus grande chaîne de la brasserie dans le monde et a ses racines et le siège est situé à Leuven, Belgique.

Histoire

Anheuser-Busch InBev, connu sous le nom AB InBev est une combinaison d'Interbrew de Belgique et du Brésil AmBev a fusionné en 2004. Après la fusion, un certain nombre de modifications ont été apportées celui causé que AB InBev a une marge bénéficiaire plus élevée en Europe occidentale. Europe de l'Ouest, à savoir un marché difficile en raison de la concurrence. Un plus compétitif AB InBev fournirait un avenir sûr. Parce que plus d'attention a été concentrée sur le résultat de réunion disparu bières spéciales telles que Belle-Vue Sélection Lambic avec une marge plus faible du marché. En 2008, InBev a acheté la plus grande brasserie aux États-Unis Anheuser-Busch pour un montant de 52 milliards de dollars. Après cette acquisition, InBev a été rebaptisée Anheuser-Busch InBev et est devenu la plus grande chaîne de la brasserie dans le monde. Depuis lors, la brasserie est encore en train de prendre des brasseries comme le brasseur mexicain Grupo Modelo, qui a été acheté pour 14,2 milliards de dollars.

Stock Market

Après l'annonce de la reprise AB InBev a atteint une valeur de marché de plus de 100 milliards d'euros au premier jour. Ce était la première fois qu'une société belge la bourse Euronext se est terminée avec cette valeur.

Produits

AB InBev détient plusieurs marques de bière bien connus tels que Belle-Vue, Hoegaarden, Hougaerdse Das, Jupiler, Leffe, Piedboeuf, Safir, Stella Artois et Vieuxtemps. La société possède également les marques de bière néerlandais où Dommelsch, Hertog Jan et Oranger couverts.

Stratégie de marketing

InBev a une stratégie de marketing dans lequel le brassage ses bières répartis dans les trois catégories suivantes.

Les marques mondiales
  • Stella Artois: La cinquième plus grande marque dans le monde. À vendre vendu dans 80 pays.
  • Beck: La bière la plus exportée d'Allemagne et vendus dans plus de 125 pays.
  • Budweiser: la marque de bière la plus populaire aux États-Unis, et est également exporté vers le Royaume-Uni et au Canada, bientôt à d'autres pays.

Marques multi-pays
Marques multi-pays sont des marques de bière qui plaisent à un public spécifique. Ce est peut-être parce que la bière est foncée ou contient un ingrédient spécial qui donne à la bière une saveur différente. Les exemples sont Leffe et Hoegaarden.

Champions locaux
Ces bières ont une forte tradition dans les zones locales et savent dans quels domaines sont également le plus de succès. Jupiler en Belgique et Bud Light aux États-Unis sont de bons exemples.

Compétition
Ci-dessous est un classement des brasseries en fonction du volume de bière en 2013.
  • Anheuser-Busch InBev 355 millions d'hectolitres
  • SABMiller: 269 millions d'hectolitres
  • Heineken: 221 millions d'hectolitres
  • Carlsberg: 136 millions d'hectolitres

Mission

La mission de l'AB InBev est de rassembler les gens en fournissant des marques et d'expériences sous forme de bière. Essayons AB InBev essais de brasserie entrer en relations avec les consommateurs durable. Avec environ 550 employés travaillent sur cette mission. Depuis son siège de Breda marques de bière marketing est défini et géré l'organisation de vente. Le consommateur est la cible principale pour la brasserie.
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