Budget de communication

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Le budget de marketing fait partie du plan de communication. Il est pratiquement impossible de déterminer à l'avance le budget de communication approprié, car il ya beaucoup de facteurs qui influent sur les coûts tels que les médias et l'activité concurrentielle. Il existe plusieurs méthodes de budgétisation. méthodes de budgétisation qui sont couramment utilisés dans les communications, la méthode du taux de rotation, la méthode de dernier élément, la méthode de la parité et du projet de budget.

Les facteurs qui affectent le budget

Les principaux facteurs qui influent sur le budget de marketing sont les suivantes:
  • Le budget de communication
  • Rôle du marketing dans le processus de commercialisation
  • Taille de la zone de marché
  • cycle de vie du produit
  • Les caractéristiques du produit et la différenciation des produits
  • Marge et le volume des ventes
  • activité de la concurrence
  • Coûts des médias

Coûts des médias

Entre les différents médias sont le prix substantielle. Les différences de prix sont liées à la portée et la nature du support. Les objectifs de communication et les médias qui sont nécessaires pour atteindre les objectifs, ont une influence majeure sur la taille du budget.

Budgétisation: Méthodes

Variété de méthodes sont utilisées pour la budgétisation. Une classification en quatre groupes peut être faite:
  • Taux de rotation Méthode
  • Fermer Poster Méthode
  • Méthode de parité
  • Groupe méthode de comptage

Taux de rotation Méthode

Lorsque la méthode du taux de rotation commence à partir d'un pourcentage des ventes. Cette méthode est le plus souvent utilisé. Par marque, les montants peuvent varier considérablement. Ce est un moyen simple de budgétisation, qui est également en ligne avec les capacités financières de la société. L'inconvénient est que le chiffre d'affaires détermine la hauteur du budget de marketing, alors qu'en fait, il devrait être l'autre.

Fermer Poster Méthode

Le marketing est parfois après coup dans le budget. Les communications peuvent varier chaque année. Les entreprises qui utilisent cette méthode, les communications ne ont pas une haute priorité.

Méthode de parité

La méthode de la parité signifie que le budget de marketing est déterminée sur la base des dépenses de communication de la compétition. Le leader du marché est généralement le bon exemple. L'inconvénient de cette méthode est qu'il n'y a budgétaires communication ?? guerre simples ?? peut éclater. En outre, il est douteux que le leader n'a pas tort.

Groupe méthode de comptage

Le procédé de la tâche est essentiellement la meilleure méthode. Le budget de communication est un outil pour réaliser des ventes. objectifs de communication. Ensuite identifier les activités nécessaires pour atteindre ces objectifs et calculé combien cela va coûter.
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