Budget de publicité - Que devrait être considéré lors de la détermination du budget de publicité

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La publicité traditionnelle est une partie essentielle du marketing pour les entreprises, et une obligation de générer des revenus ou de générer des profits. Pour cette raison, chaque entreprise devrait annoncer et définir un budget pour votre propre publicité. budget de publicité - Que devrait être considéré lors de la détermination du budget de publicité

Publicité comme moyen de communication pour une entreprise

La publicité est une approche axée sur le marketing, est l'influence positive des consommateurs. Il poursuit un but spécifique et est un excellent moyen pour une entreprise:

  • peut stimuler sa réputation
  • peut augmenter sa part de marché
  • peut augmenter ses ventes
  • Peut faire un profit

Grâce à l'utilisation de la publicité de l'entreprise a un coût. Le montant des frais peut varier selon les supports publicitaires et de publicité utilisés. En partie, le coût de la publicité peut être très élevé. Pour cette raison, une entreprise doit faire un plan et déterminer quelle publicité le budget est estimé que le coût de la publicité.

La définition des budgets publicitaires sur la base du chiffre d'affaires et du bénéfice

Pour la détermination du budget de publicité, les différentes politiques offrent. Il est possible de déterminer le montant des budgets publicitaires basés sur des indicateurs de performance. Par exemple, les ventes sont à la base de la quantité de budgets publicitaires. Dans ce cas, une société prévoit un pourcentage des ventes pour les frais de publicité.

L'avantage de cette méthode est que le coût de la publicité en fonction du nombre d'articles vendus. L'inconvénient de mentionner dans ce type d'établissement du budget de publicité, que la publicité ne est pas adapté au besoins publicitaires. Si une entreprise a enregistré un petit chiffre d'affaires, la publicité ne faible. Ce est très gênant, puisque la publicité est particulièrement nécessaire dans une telle situation.

Lors de la détermination du budget de publicité sur la base du bénéfice qui fournit cette forme la base pour le budget de publicité. Un gain élevé signifie que le budget de publicité est en croissance. En revanche, un petit bénéfice signifie que le budget de publicité réduit. Avec cette méthode, le montant du budget de la publicité, en fonction de la réussite de l'entreprise. Dans les mauvais moments, dans lequel la société est particulièrement dépendante de la publicité, des mesures d'image sont réduits. En raison de ces inconvénients, l'utilisation de ce procédé ne est pas recommandé.

La définition des budgets publicitaires sur la base des ressources existantes

Dans de nombreuses entreprises, la hauteur du budget de publicité est déterminé sur la base des fonds existants. La société ne voit que la question de combien d'argent ils peuvent dépenser en publicité. L'inconvénient de cette méthode est que, dans cette forme de besoins de planification de la publicité sont ignorés. Ainsi, il est concevable que la Werbetat très grandes précipités à faible liquidité très faible et à une forte liquidité.

Cela provoque les mesures de promotion ne sont pas suffisantes pour un petit budget de publicité pour atteindre les objectifs de l'organisation ne sont pas utilisés de manière plus orientée vers un but avec un budget publicitaire important. Ensuite, dans ce cas, il est un déchet. Pour éviter cela, la définition des budgets publicitaires sur la base des objectifs publicitaires devrait être.

La définition des budgets publicitaires sur la base des objectifs publicitaires

Les entreprises veulent atteindre certains objectifs par la publicité. Pour ce faire, il est recommandé que dans la première étape, les objectifs publicitaires définies. Par la suite, la société doit déterminer en raison des objectifs publicitaires mesures fixes avec laquelle ces objectifs sont réalisables. Il doit être considéré exactement quels supports publicitaires et des outils de promotion pour la réalisation des objectifs publicitaires sont nécessaires. Si ce est connu, l'entreprise peut déterminer le coût exact de la publicité.

L'avantage de définir les budgets publicitaires basées sur les objectifs publicitaires, ce est que l'ensemble de vos objectifs de marketing peut être réalisé avec un tel budget. Cependant, un inconvénient de mentionner que, avec cette méthode, le coût sera pris en considération. Cela peut signifier que le coût de la publicité à des objectifs très élevés de fortes hausses.

De ce fait, les objectifs publicitaires sont de choisir judicieusement. Dans des cas particuliers, à savoir, même un petit changement dans la cible de la publicité provoque le montant du budget de la publicité change de manière significative. Ce est par exemple le cas lorsque la réputation d'une entreprise dans un groupe cible spécifique de seulement 70%, et ne est pas destiné à être 90%.

Conseils pour l'établissement du budget de la publicité

Les différentes méthodes pour déterminer les budgets publicitaires ont de nombreux avantages et des inconvénients. Pour cette raison, une entreprise doit combiner idéalement dans la détermination du budget de publicité de plusieurs méthodes ensemble et posez-vous les questions suivantes:

Question # 1. Quels sont les objectifs à atteindre par la publicité?

La publicité devrait toujours prendre en compte les objectifs de l'entreprise. Il convient de préciser exactement ce que les objectifs doivent être atteints grâce à la publicité dans le cas idéal.

Question # 2 :. Quel est le financement disponible pour la publicité disponibles?

En général, les ressources financières pour la publicité sont limités. La plupart des entreprises ne peuvent dépenser un certain montant sur la publicité. Pour cette raison, doivent être examinés lors de la détermination du budget de publicité, les ressources financières disponibles à l'entreprise pour la publicité la plus longue disponible.

Question n ° 3:. Quelle est l'efficacité de la publicité des différentes mesures?

Sur la base des objectifs publicitaires et les budgets maximales de publicité disponibles, une entreprise peut déterminer quelles mesures sont les plus productifs pour la mise en œuvre. Il est également possible d'utiliser plusieurs concevable publicitaire. Mais un doublement du budget de publicité ne conduit pas automatiquement à un doublement de l'efficacité publicitaire.

Ainsi, il est concevable, par exemple, que le niveau de prise de conscience d'une nouvelle société au sein du groupe cible avec un budget publicitaire de € 50 000 à 50% et l'utilisation de 100 000 EUR est de 65%. Pour cette raison, l'entité doit examiner si de plus grands investissements publicitaires sont appropriés ou se il est possible de renoncer à l'utilisation de certains médias ou matériel publicitaire.

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