City Marketing: les villes luttent

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Il est indéniable: la commercialisation de la ville est une tendance. Il ya dix ans, effectué seulement une poignée de villes dans le marketing de la ville. Pendant ce temps, ce nombre a augmenté à plus de trois quarts de toutes les municipalités des Pays-Bas. Villes se voient de plus en plus comme des concurrents. Ce est juste pour voir tous les slogans comme des champignons du sol. Mais est suffisant pour gagner la compétition et une image forte pour construire un beau slogan? Bien sûr, un slogan accrocheur, un moyen d'attirer l'attention sur une ville. Pensez à Anvers, en Belgique appelant: ?? La ville est tout le monde ??, la ville portuaire de Rotterdam, qui se ?? Porte de l'Europe ??! appels et bien sûr sans oublier notre capitale avec le slogan créatif: I Amsterdam. Même les petites villes comme Roosendaal Woensdrecht se laissent entendre de nos jours avec la devise ?? s ?? comme expérience à Roosendaal! ?? et ?? La ville verte sur la rive du Brabant! ??. Toujours, cependant, embrasse la ville de marketing beaucoup plus que cela.

Le marketing urbain; qu'est-ce que c'est?

Il existe plusieurs définitions du marketing de la ville. Une description qui, cependant, se traduit par une variété de sources est la suivante:

Le marketing urbain est le fonctionnement d'un organisme municipal à tous les acteurs urbains axée sur le marché: l'organisation municipale, les résidents, les entreprises et les institutions communautaires d'agir sur la ville dans son ensemble peut présenter à l'extérieur ??
Source: Krouwels, 1994

En bref, on peut dire que ce est dans la ville de marketing pour le profil lui-même aussi bien que possible d'une ville, par rapport à d'autres villes. Les forces distinctives d'une ville et d'un profil d'identité est primordiale. Une ville saute sur le marché est surtout une image forte. Une image forte peut contribuer à attirer des gens de l'intérieur et / ou à l'extérieur de la ville pour participer à des activités urbaines. Dans ces activités peut être considéré le sport, la culture et d'autres formes de loisirs.

Pour qui est-il ciblé?

Souvent marketing de la ville utilisé pour attirer les touristes ou visiteurs. Deux autres publics importants, cependant, ne doivent pas être perdues de vue de ses entreprises et au-dessus et les résidents. Ce sont les trois B ?? s différents, où il principalement dans les villes disputons. Les résidents et les citoyens d'une ville forment le premier groupe. Le deuxième groupe comprend les entreprises et les organisations de la société civile à se établir dans une ville. Dans le troisième groupe comprend les visiteurs, y compris les touristes nationaux et étrangers.

Les quatre étapes de Kotler

Kotler distingue quatre activités de faire appel à différents publics et de mener une politique de marketing urbain réussi:

Développer une position forte et une image positive
Cela commence par le choix d'un valeurs uniques et distinctives fondamentales, appelé USP ?? s. Il est important que ?? s de cette USP transmettre le caractère de la ville. Pour construire une image positive est bien sûr important de réaliser cette ambition. Par conséquent, il est important que les états ne une ville sur leurs qualités sont également réalisables.

Prestation accessible et efficace de produits et services de la ville
Une bonne infrastructure et un niveau d'approvisionnement sont importantes bonne. Jouer de nouveaux événements ou d'activités un rôle à attirer des entreprises et des investisseurs.

Promotion et communication
À cette étape, il est important de communiquer aux publics cibles qui est une ville où ils en sont et ce qu'ils ont à offrir. En d'autres termes, pour promouvoir les attractions et les avantages d'une ville.

Les résidents d'une ville
Les résidents apportent une contribution majeure à l'image d'une ville. Cela détermine également l'identité et de l'image. Il est donc important que les gens sont un peu une ville et se propagent aussi le sentiment positif dans une ville. Par conséquent, il est très important d'impliquer les citoyens et les entreprises dans la politique de marketing urbain.

Il est donc très important dans le marketing de la ville pour cartographier clairement à côté d'un slogan accrocheur ce que les forces et les faiblesses d'une ville. De cette façon, il peut être déterminé ce que les avantages distincts d'une ville, qui peut être communiquée aux groupes cibles. Une large gamme de produits et services d'une ville peut contribuer à ces avantages distinctifs et rendre la ville plus attrayante pour les investisseurs. Souciez comme une ville que vous communiquer ce que vous avez réellement capable d'atteindre. Ce est alors seulement qu'il est possible de construire une image forte.
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