City Marketing: ville comme produit

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Marketing Ville: la ville comme un produit de marketing de Maastricht que vous pistolet. Complètement Hengelo. Rien ne vaut Groningen et Deventer Hospitalier hanséatique ville. Dans les villes lutte vient de plus en plus à l'image. En effet, de nombreuses villes ont une gamme similaire d'installations. Un des outils pour les visiteurs, les résidents et les entreprises de communiquer un certain paysage urbain, marketing de la ville est ou la promotion de la ville. De plus en plus, les villes sont en concurrence pour attirer et retenir les résidents, les entreprises et les visiteurs. La plupart des endroits ont à offrir une gamme similaire de services d'infrastructure, éducatives et culturelles. Les routes, les écoles et les théâtres peuvent en effet être trouvés dans ne importe quelle ville qui se respecte. Apparemment petits détails tels que l'image de la ville peuvent être décisive dans le choix des entrepreneurs, des citoyens et des touristes.

Un moyen de distinguer une ville de toute autre forme de commercialisation de la ville est ou la promotion de la ville. Mise en place d'une politique de marketing urbain est pas une sinécure. Décideurs et responsables politiques sont confrontés à des questions différentes quant aux groupes cibles, nous nous concentrons sur ce que l'activité que nous voulons souligner? et comment devrait la ville au monde extérieur venu à être connu? . Selon Gert-Jan Hopsers, assistant professeur de l'économie et de la stratégie de l'Université de Twente travaille marketing de la ville selon les mêmes principes que la commercialisation dans les affaires ou un moyen de vendre un produit à un bénéfice aux clients. ???? Marketing doit contribuer à assurer qu'une entreprise attire les clients, les réserves et devenir ainsi le marché. Le succès est déterminé par la façon dont un produit aux consommateurs connu, ???? Hospers dit.

Image

Ce dernier est une question d'image-à-dire l'image qu'un produit particulier en nous appelant. Cette image est façonnée par les expériences, les médias, la publicité, ou d'autres sources externes. Entreprises jouent à notre imagerie en essayant d'influencer aussi positive que possible. ???? Ce qui vaut pour les entreprises, se applique également aux villes ???? concluent les experts en marketing de la ville. ???? Cette façon de penser nous vient ?? mêmes produits et services - tout consciemment ou inconsciemment une vue précise sur certains endroits, si oui ou non basées sur des informations correctes. Cette information est une somme d'un séjour dans la ville, rendant histoires des autres ou des histoires des médias. Plus d'un homme n'a jamais été à Tilburg, mais a formé une opinion sur la ville.

Le passé joue un rôle important dans la perception. Par exemple, des villes comme une image rurale et ennuyeux Almelo et Enschede. Ils seront toujours perdre aux villes qui ont un look plus branché. Pour les vieilles idées à venir au large, les villes communiquent de plus en plus leurs attractions. Le marketing urbain doit contribuer à améliorer la notoriété des marques et le nom. Administration se présentent généralement dans les médias avec des slogans accrocheurs comme ?? Rien ne vaut Groningen ?? ou ?? Almere Il peut ??.

Double campagne

Deventer se présente aussi avec des campagnes de promotion. La campagne de longue date Deventer Hospitalier hanséatique ville est enrichie de deux nouveaux publicité signifie: Ce est le magazine Deventer et la campagne Made in Deventer. Le magazine est utilisée en moyenne quatre fois par an pour la promotion de la ville. Le magazine thème dans une circulation alternée de plusieurs milliers d'exemplaires imprimé et distribué à des auditoires dans et en dehors Deventer qui ont une affinité avec le thème.

Outre le fer de lance utilisée déjà Deventer Hospitalier hanséatique communiqué depuis Janvier de cette année avec la campagne Made in Deventer. Fondateur de Made in directeur Deventer Tourisme Hein artérielle, l'un des participants de la Fondation City Marketing Deventer. La Fondation City Marketing Deventer côté de la municipalité touristique, Saxion Université IJselland, ROCAventus, les employeurs Deventer, Deventer PME, le secteur culturel, les associations de logement et de la Chambre de commerce Veluwe et Twente représentés.

Deux campagnes ensemble, il est très rare aux Pays-Bas. Deventer doit se présenter de différentes manières, avec des priorités différentes, pour des raisons artérielle. "Nous réalisons cette campagne aux côtés de la campagne Hospitalier ville hanséatique. Une priorité est dangereux. Prenez par ?? Rien ne vaut Groningen ??, il ne avait pas après les émeutes dans le Oosterparkbuurt.
Le produit est maintenant ville une fois à partir d'un certain nombre de pièces. Deventer Hospitalier hanséatique se concentre sur les aspects touristiques / récréatives et culturelles de la ville. Avec Made in Deventer, nous voulons attirer l'attention sur l'impulsion industrielle. Nous voulons que les citoyens de Deventer et les gens de l'extérieur pour faire de la ville au courant de la gamme de produits et services de qualité qui sont faits à Deventer et / ou livré. ????

Valeur ajoutée

La valeur finale des campagnes est que Te Riele dans l'augmentation de l'activité dans la ville. ???? Nous espérons que les entreprises ayant leur siège social vont ailleurs dans le Deventer pays vu comme une ville où beaucoup d'activité est où le climat des affaires est favorable. ??

Il ya plus de Deventer plus de villes qui produisent des produits uniques, Te Riele est conscient. «Bien sûr. Plus de villes ont quelque chose à dire. Mais le point est précisément que vous où vous êtes dit, et ce qui se fait à travers Made in Deventer. ????
La promotion comprend la présentation explicite de produits finis fabriqués à Deventer. Cela se fait par les panneaux d'affichage dans les rues de la ville et les stations, par l'intermédiaire de cartes postales et via un site internet. Cela a permis à l'auditoire de prendre désormais note des Tedecobekertjes ?? où vous ne pouvez pas brûler vos mains ?? et l'assortiment de viandes massacrer Stegeman. Les sociétés mentionnés jusqu'ici sont les seuls affichés. Selon Te Riele cela n'a rien à voir avec un manque d'intérêt de l'entreprise. ???? Au Contraire. Il ya beaucoup d'intérêt. Dans les activités d'été situés le silence, mais en Septembre nous allons à nouveau, y compris avec le fabricant de gâteau Bussink ????.
Si la campagne est réussie, est inspiré par le directeur du tourisme pour ne pas dire. Cela reste à voir à plus long terme. ???? Seulement si vous êtes une période très occupée, vous pouvez mesurer les résultats. Il est trop tôt aujourd'hui. ????

Aucun millions

Deventer était, est et restera toujours associé comme gâteau ville, il doit être bien conscient artérielle. ???? L'image de la ville de gâteau sera certainement pas disparaître, que nous ne voulons pas. Cependant, il est à nous de mettre de côté l'image de plusieurs ?? de la ville. Il ne est pas prévu que les personnes de plus une pointe de l'année peuvent mettre fin à une rangée sur Deventer, mais nous espérons que la ville a finalement élargit associé ????.

La province de Groningue dépense des millions pour sa campagne ?? Rien ne vaut Groningen ??. Autres provinces creuser profondément dans leurs poches. Ce est dans la ville IJssel pas. Au Contraire. Le budget est relativement limité. Malgré le fait qu 'il est réalisé beaucoup. Pour artérielle ???? Nous travaillons selon ce qui est mentionné par d'autres le modèle Deventer. L'essentiel est que tous les intervenants se rendent compte que l'oreille de l'attention positive de la ville pour tout le monde d'avoir un effet favorable. Dans d'autres villes vous remarquez parfois que les clubs font face. Dans Deventer nous nous y prenons différemment ????.
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