Co-branding définition, les avantages et les inconvénients et les développements

FONTE ZOOM:
Co-branding est un type de l'extension de marque, il est largement utilisé dans le monde commercial. L'utilisation de cette méthode est à la hausse. En fait, le co-branding est tout simplement une collaboration entre deux ou plusieurs marques qui font un nouveau produit.

Définition et synonymes de co-branding

Co-branding dire enseigne coopérative, une fois traduit littéralement, avec deux ou plusieurs marques de créer une nouvelle marque. Co-branding est un type de l'extension de marque qui est utilisé par les marques d'élargir leur produit dans les autres catégories. Co-branding est un terme très large, donc il ya beaucoup de définitions utilisées pour co-branding. La définition qui est utilisé par d'autres auteurs avec Besharat ensemble se compose de trois critères:

Les trois critères de co-branding:
  • Co-branding devrait être déterminée par un accord à long terme et la coopération.
  • Les noms des deux marques doivent être indiqués sur le produit, logo ou emballage.
  • L'objectif principal est de créer un nouveau produit ou une marque dans un marché nouveau ou existant.

Co-branding sont également un certain nombre de synonymes utilisés savoir,
  • Alliance incendie
  • Surfer Composite
  • marque ingrédient
  • multimarquisme
  • l'image de marque commune
  • Double image de marque

Variantes co-branding

Il ya aussi deux variantes de co-branding, co-branding verticale et horizontale. Co-branding verticale est souvent définie comme une marque de l'ingrédient. Il se agit de l'intégration verticale des produits. Ici, différentes étapes de la valeur combinée titre d'une action. Par exemple, la collaboration entre IBM et Intel. Contrairement à co-branding horizontale aller ensemble deux marques qui sont dans le même stade de la chaîne de valeur. Un exemple serait HP et Asus.

Développements co-branding

Co-branding est une technique de plus en plus populaire et l'utilisation de produits co-brandés sont de plus en plus important pour les gestionnaires de la marque au cours des dernières années. Quelques exemples, Kellogg ?? de choix sain de céréales, les frites de McDonald ?? et Coca-Cola. Co-branding a un taux de 40% et 43% des cartes de crédit croissance est déjà un produit de co-brandée. Il ya beaucoup d'échecs entre extensions de marque dans les échecs de biens de consommation en mouvement rapide sont environ 80% du total. Ce est 80% pour tous les types d'extensions de marque, et donc il est également vrai pour certains co-branding en tant que co-branding est un type de l'extension de marque.

Le premier produit d'une co-branding existe est un tableau de bord Renault qui vient d'une collaboration avec Van Cleef and Arpels. D'autres exemples de co-branding sont Dell Computers avec les processeurs Intel, Nokia et Aston Martin, Nike et Apple, Adidas et Polar, Michael Jordan et Nike, Virgin et MasterCard et tels. Le produit le plus populaire utilisé pour co-branding carte de crédit.

Avantages co-branding

Une marque utilisée spécifiquement co-branding quand il est à la recherche pour les avantages suivants augmentation des capitaux propres de la marque ou de la valeur de la marque, d'accéder à de nouveaux marchés, l'amélioration de l'image, l'augmentation de la clientèle, l'augmentation des profits, de nouveaux clients produits donnent, ont augmenté leur part de marché, et la réduction des coûts opérationnels. Bien sûr, il ya d'autres avantages à la co-branding, mais ce sont un certain nombre d'avantages importants qui peuvent survenir avec l'utilisation de co-branding.

Inconvénients co-branding

Il ya aussi un certain nombre d'effets négatifs potentiels qui peuvent se produire au cours de co-branding comme effet d'entraînement négatif, cela peut se produire lorsque la publicité négative, l'incertitude des consommateurs de l'organisme et augmenter la réduction de l'image de marque. Aussi, il ya des effets plus négatifs liés à la co-branding, mais ce sont des effets courants qui peuvent survenir lors de la co-branding.
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