Comme le dessous de la ligne non seulement coûte de l'argent, mais aussi vendus

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Le dilemme fondamental qui rend dessous de la ligne progressivement à la nouvelle musique classique: Aucune marque veut être plus cher expulser la pause publicitaire. L'avenir est: production exclusive, de l'environnement publicitaire exclusif pour un marché qui est hanté par une attention de crise fondamentale et notoire mécontentement des consommateurs. Les principales raisons qui font de nombreuses marques d'accéder récemment promotions ci-dessous-le-ligne:
  • TV avec son classique spot de 30 secondes est en train de perdre l'image et la portée.
  • L'approche individuelle et personnelle du consommateur dans le 1: 1 de communication est devenu réalisable et abordable, en particulier grâce à l'Internet et des nouvelles solutions de CRM.
  • Les organismes commencent peu à peu à jeu dessous de la ligne et d'organiser leurs processus long des nouveaux besoins.

BMW montre tout: dessous de la ligne ne est pas rentable art L'année dernière, lorsque BMW a lancé sa campagne de pré-lancement pour le 1er, ce était à 40% avec le dessous de la ligne des campagnes. Et qui croyait que le constructeur automobile bavarois voulu gagner l'attention des fans de voitures achat las de mesures inhabituelles, mieux d'elle devait être instruit.
Grâce à l'intégration intelligente des composants classiques de la campagne avec le marketing mobile et directe sont 194 000 adresses pourraient générer, selon BMW pour 65% des conducteurs d'autres marques. Suite à l'action conduit un total de 16 000 nouvel échantillon de 1er.
Une campagne en réseau avec l'aide de apparemment réussi à faire pour vos concurrents de modèles clients die-hard aliénés. Le magazine de l'industrie "horizon" élu cette campagne médiatique réussie de la loi "l'apparence de l'année».
Ci-dessous la ligne mélange les agences Émergents marques automobiles comme Audi et Nissan de retour avec leurs messages de vente toujours plus étroits au contenu éditorial de l'approche des médias - ils le peuvent, mais les organismes le plus souvent laissés de côté.
Récemment changé Audi "étoiles", un dépliant de 16 pages sur papier glacé. Et pour Nissan tricotée même la publication d'un mini-série exclusive y compris «parents» pour introduire le nouveau modèle Pathfinder SUV comme un véhicule pour les familles actives. Toute la campagne a été développé en interne Gruner & Jahr.
Une raison de plus pour les agences de publicité, de traiter de manière intensive avec le dessous de la ligne et se adapter aux derniers développements.
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