Communiqués de presse: Comment traitez-vous avec de la publicité?

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Encore et encore, je rencontre la confusion fondamentale entre les relations publiques et la publicité. En plus de 20 ans d'indépendance, je ai appris à connaître les deux côtés du monde des médias et de savoir que la promotion du produit est la dernière chose que vous inspirez journalistes. Publicité n'a pas sa place dans un communiqué de presse rien.

Si je contracte avec des entreprises publiques et PR conseil et la conversation se tourne vers des thèmes et le contenu, alors je ne peux plus immédiatement débiter tous les produits. Bien sûr, de nouveaux produits sont également un problème pour le travail de la presse, ne doit être découplée de objectifs de vente. Il ya la publicité et la promotion des ventes. Il est souvent assez amer, personne ne est en attente de votre nouveau produit. Presque personne ne s'y intéressent pas et les médias ont la même. Puisque vous pouvez écrire des communiqués de presse, autant que vous voulez.

Comme une objection que je entends que les marques bien connues comme Apple et Google dans les technologies de l'information, toutes les marques de voitures, les avionneurs comme Airbus et Boeing et d'autres grandes entreprises très bien accueillir de nouveaux produits dans la presse quotidienne, la section des affaires ou dans les magazines sans avoir à la publicité. C'est ça. Mais Considérez ces marques et les rapports de leurs nouveaux produits plus en détail.

Vous verrez que vous allez répondre à plusieurs critères de sélection journalistiques. Ils sont nouveaux, ont une grande importance sociale, de recueillir au moins la prétention d'être innovant et sont souvent chargée d'émotion.

Les journalistes ne sont pas là pour tambour à l'activité

Ce est tellement journalistes de ne pas tambour à l'activité d'un produit. Ils préfèrent de loin écrire une histoire intéressante. Lecteurs, auditeurs et téléspectateurs peuvent distinguer se ils sont confrontés à un message publicitaire ou un éditorial à son tour très bien. Un produit qui tombe de la série est intéressant. Derrière une nouveauté une véritable innovation qui offre une nouvelle prestation? Alors cela vaut un message.

Media se souciait pas combien de temps vous avez travaillé sur le développement, si la vente commence bonne ou mauvaise ou si votre budget de publicité a été dépassé. PR ne est pas un substitut à une mauvaise commercialisation. Au contraire, floppé un lancement de produit, alors ce est plus rapide de l'histoire, peut être aimante comme une entreprise. Les mauvaises nouvelles sont maintenant négocie fois plus élevé que de bien. Celui-ci ne aiment pas le changement est à elle, mais rien.

Que pouvez-vous faire dans le travail de la presse maintenant?

Regardez lancements de produits très attentivement! Glissez sur le projet de communiqué de presse tout sonne comme la publicité. Ce sont généralement des superlatifs et la proposition de valeur douteuse que "expérience unique", "sentiment spécial", "excellent confort". Reste alors pas plus de texte à gauche, puis était devant vous le meilleur texte pour une brochure de marketing, mais pas de libération. Pour une nouvelle approche que vous pensez d'abord sur les valeurs de nouvelles comme après que le courant, nouveau et utile.

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