Comprendre Marketing: succès marque de sport Nike de stratégie

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Ce qui vient à l'esprit quand vous entendez la phrase ?? Just do it ?? rencontrer? Et sur la marque que vous pensez immédiatement lorsque vous voyez un symbole de swoosh? Ce ne sont pas des questions difficiles. Vous pensez que ce cours immédiatement au géant de sport Nike. Mais où est cette histoire bien en fait commencé? Qui est responsable de la milliards et qui a eu un impact sur le succès de la société de marketing sportif Nike Inc. Dans cet article, le directeur général Philip H. Knight et ses partenaires seront discutées en détail. L'ensemble du processus dans lequel Nike se est mis sur la carte du début à la présente

Histoire

L'histoire de Nike a commencé il ya environ 50 ans. Phil Knight était un étudiant à l'Université de l'Oregon. Il a étudié le programme de baccalauréat en administration des affaires là-bas. Il était un bon coureur de demi-fond. Il a été entraînée par Bill Bowerman. Après Phil diplômé en 1959, il a déménagé à l'Université de Stanford pour faire son MBA. Ce est aussi le début d'un changement total dans le marché mondial de chaussures de sport. A cette époque, Adidas était le plus grand fournisseur de chaussures de sport, mais Phil était déterminé à changer cela. Il voulait développer une meilleure chaussure de qualité qui était encore moins cher que celui d'Adidas.

Blue Ribbon Sport

À la suite de l'étude a commencé Phil Knight et Bill Bowerman une société de chaussures propres en 1962. En collaboration avec un fabricant japonais Phil et Bill ont commencé à vendre leurs propres chaussures. Ils l'ont fait avec une camionnette de l'entreprise dans des endroits comme la cour d'école. La vente se est bien passé mais elle en voulait plus. Surtout le projet de loi était sous le charme des innovations qui améliorent chaussure de sport serait réalisé. Seize ans plus tard, en 1978, Blue Ribbon Sports, la société que nous connaissons aujourd'hui ?? ?? Nike.

Nike

La société Nike ?? ?? inc. sera lancé au cours des essais olympiques en 1978. Bien que beaucoup pensaient que Nike une grande bataille ici était de sauver le véritable succès a été retardée jusqu'en 1980. En cette année ?? meilleur joueur de basket du monde Michael Jordan sollicité comme le visage de Nike. Ce est une situation gagnant-gagnant où Nike promeut l'image de la Jordanie et vice versa. La Jordanie a été la force dominante dans les sports américains et beaucoup voyaient en lui un héros. Ce phénomène se est traduit directement dans la marque Nike. Les gens ne veulent pas seulement une chaussure Nike mais ils voulaient ce que représentait la marque. Après plusieurs années de chaussures Nike ont même été considérés comme un symbole de statut et les enfants qui commettent des crimes pour acheter les chaussures.

Sports Marketing

Le concept de marketing sportif était dans les années 80 pas encore aussi populaire car il est aujourd'hui, mais Nike était là tôt. Ils ont remarqué que le contrat de sponsoring avec Michael Jordan a été un bon coup et se appuyer sur cette stratégie de marketing. Outre annonces en développement avec d'autres athlètes voulaient Phil et le projet de loi appelé la sensibilisation du haut de l'esprit dans la population américaine .Aussi Nike est un acteur majeur prouvé quand il se agit de droits de l'homme à l'étranger. Ils établissent des normes plus élevées pour la production que la concurrence. Par exemple, ils ont regardé sévèrement assurer que les chaussures ont été faites d'une manière équitable, sans la nécessité de passer le travail des enfants est venu.

Conclusion

En utilisant la stratégie de marketing pour gérer Nike a émergé comme un concept global et a 650 000 employés dans le monde. La société a enregistré un bénéfice net 2012 de 430 millions d'euros. Pendant ce temps fabricant de chaussures Nike Converse et Umbro marque de sport déjà prises millions d'euros ?? s et il semble que Adidas est en fait la seule vraiment grand concurrent Nike. En outre, nous savons toujours Puma, Asics, et Fila. Le sponsoring sportif est toujours sur l'ordre du jour. Seulement dans le football, ils parrainent des dizaines de clubs et pays. La détermination de Phil Knight et Bill Bowerman et des idées promotionnelles innovatrices Nike a obtenu aussi loin.
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