Conseils pour rédiger une bonne brochure

FONTE ZOOM:
L'impact d'une notice pour vendre un produit ou un service est excellent, même en cette ère numérique. Le but d'une brochure est d'attirer l'attention et la curiosité. En outre, une brochure doit également maintenir l'attention; Cela peut être fait par une langue fascinante pour que le lecteur va lire et continuer à lire. Le dépliant est donc imprimé, texte promotionnel de toute longueur qui est sensiblement plus courte que d'une brochure. Le texte exige un style d'écriture aérée, désireux contour. A l'apparence d'un dossier habituellement plié et pas trop grande taille.
  • Écrit commerciale
  • Phase de préparation
  • La création et la structure

Écrit commerciale

Afin récepteur-orienté, et donc conçu pour écrire dans le commerce, est le modèle ZBMO la base. ZBMO signifie expéditeur, Message, Moyen et le récepteur. Importance de la critique est que le canal se penche sur les intérêts et les besoins du bénéficiaire. Cette organisation se engage en effet un message et détermine l'organisation puis le milieu approprié.

Comme l'auteur de la brochure est très important de connaître l'organisation et ses services. Connaissance du marketing est nécessaire avant que les propositions d'amélioration pour un texte de la brochure commerciale en donnant le coordonnateur de la formation. Un vendeur est très familier avec toutes les caractéristiques de son produit, et de les voir dès avantages; Ce sont en quelque sorte, être points de vente évidentes. Cette comporte le risque que le vendeur ne regarde pas la vision de l'acheteur qui ne sera pas toujours comprendre ces caractéristiques. Ed Grubben et Jan Vriens suggèrent donc que la pensée dans l'esprit d'un lecteur, un client potentiel, l'un des facteurs de succès pour un texte promotionnel.

Dans le marketing est donc discuté suivant la terminologie:

  1. Points de vente uniques et
  2. Des points de vente uniques

Les arguments de l'USP ?? du vendeur qui racontent pourquoi un produit ou d'un service dans ce cas est bon. Le ?? de l'UBP ?? appelé avantages ?? d'autre part offrir des avantages tangibles, vus de l'acheteur. Celles-ci ont un plus grand impact sur lui que l'USP ?? s. Au USP ?? s peut utiliser l'auteur deux arguments uniques et générales pour promouvoir son produit ou service.

De ?? s ?? UBP USP et donc sont des ingrédients importants qui devraient figurer dans un dossier.

Ellis Tube soutient que, même dans la langue USP ?? s et le stand de l'UBP ??. Après tout, nous avons de l'USP ?? / nos phrases, tandis que l'UBP ?? s utilisons principalement votre / votre / vos / vos impliquer phrases. Un équilibre entre les deux stratégies de communication dans le texte de la brochure est recommandé. UBP ?? s obtient l'organisation rapide ?? bien et ??? - de poser des questions au sujet de leurs propres produits ou services. Cela crée des avantages pour les clients potentiels. Ed Grubben et Jan Vriens suivent l'histoire de Ellis puits tubulaire; ils signalent que demander ?? bien et ??? - poser un outil pour être concret et de la pensée, et aussi de découvrir que l'auteur peut faire appel au lecteur.

Lors de l'écriture du texte, Ed Grubben et Jan Vriens sont d'avis que, dans un texte dans lequel le lecteur est un intérêt professionnel, meilleur premier USP s ?? et après l'UBP ?? s être placé. Cette commande est apprécié par le lecteur; il doit d'abord reconnaître l'attribut puis éliminer progressivement l'étape à la prestation.

Phase de préparation

La phase préparatoire comprend tout comme les autres phases d'une liste de questions.

Déterminer texte But
  1. De l'organisation: Qu'est-ce qu'ils ne favorisent / vendre? Pour cela, l'organisation / entreprise doit fournir suffisamment USP ?? s.
  2. Pour le lecteur: Ils veulent obtenir des informations spécifiques sur le produit ou service. Pour cela, l'organisation / entreprise doit fournir suffisamment d'UBP ?? s.

Délimiter sujet
  1. Que faut-il ou non serait certainement dans le répertoire? Ici, il est également important de prendre en compte l'UBP de l'USP ?? s ?? et.

Les lecteurs apprennent
  1. Qui va en particulier lire la notice? Ce groupe est homogène ou non?
  2. Quelle formation a bénéficié la communauté? Devrait simplement être écrit ou texte peut aussi être pragmatique? Un langage simple reste, cependant, recommandé, en particulier dans les textes commerciaux.
  3. Quel serait surtout lire le lecteur et comment pourrait-il chercher cette information?
  4. Un bon mélange entre l'utilisation de mots entre prestataires du service universel et UBP vous sera utile dans la brochure.

Moyen choisir
  1. Où va le dossier / comment il est distribué?
  2. Il est imprimé pour une cible ou il peut être vu que numérique?

Faire de la planification
  1. Prenez beaucoup de planification préalable.
  2. Se il vous plaît consulter suffisamment d'employés.
  3. Tout d'abord, faire une version d'essai.
  4. Incorporer ensuite les évaluations à la fois la cible que les autres employés.
  5. Laissez le dépliant enfin une fois lu par le coordonnateur / patron.

Définir les conditions préalables
  1. Structure: Qui peut vous référer à la structure
  2. Production: Qui d'imprimer la brochure? Ses principaux détails techniques ou graphiques que vous devriez considérer pour laisser l'impression du livret? Qui a mis la brochure en ligne?
  3. Imprimante: Qui se soucie éventuellement imprimer le dépliant? Combien de temps à l'avance le dossier doit être transmis?
  4. Illustrations: Les photos doivent être prises? Comment peut ou doit se appliquer dans le dossier?
  5. Formulaires: Quelle est la taille du dossier et quel type est-il? Y at-il des normes concernant les photos, polices, couleurs, mise en page, la structure, fond ?? ?
  6. Approbation: Qui donne l'approbation finale pour le dossier?.
  7. L'identité d'entreprise: Si une identité d'entreprise à suivre?
  8. Durée: Combien de temps le dépliant devrait-il?
  9. Promo: Y at-il d'autres possibilités de promotion hors du dossier?

En outre, l'auteur adhère mieux ne pas fixée à la première version. Dans la pratique, le client idées souvent après avoir lu le projet et aimerait présenter la forme et le contenu de son produit ou un service différent. Prépare également l'auteur le mieux pour surprises inattendues. Une écriture de la brochure est un processus de développement dans lequel la version finale est généralement le résultat de différentes versions pour.

La création et la structure

Ces éléments récurrents sont dans un dossier:

  1. titre / sous-titre,
  2. introduction,
  3. texte principal,
  4. de tasses,
  5. illustrations,
  6. légendes,
  7. actiestimulus et
  8. slogan / logo

Titre et sous-titre
Un titre peut aussi avoir une fonction d'information et de motivation. Dans un informatif, vous saurez immédiatement ce que le noyau du texte suivant. En revanche, un titre de motivation, le lecteur est immédiatement stimulée à lire. Une combinaison des deux fonctionne très bien. Une information contient le coeur du produit ou du service ?? d'où le nom, tandis que le titre motivant le lecteur peut exciter; Par exemple, cela peut être effectué par:

  • placer un verbe actif dans la tête,
  • Sélectionner une autre ligne de son et l'allitération,
  • travailler avec des questions, des déclarations et propositions
  • avec travail d'imagerie,
  • pour répondre à l'actualité, passé ou futur,
  • choisir le superlatif et de travailler avec des adjectifs,
  • des sorts ou des paroles pour varier existants ou
  • à l'esprit du lecteur à réagir en montrant l'intérêt pour le lecteur.

Avec le travail d'imagerie, selon Ed Grubben et Jan Vriens excellente décompression, mais l'auteur ne devrez faire attention à cela nuit à l'excès.

Lorsque vous utilisez un titre principal et sous-main peut très bien avoir une fonction d'information, tandis que le sous-titre prend une fonction de motivation. Le lecteur sait ce qu'ils peuvent attendre, et est encouragé à poursuivre la lecture. En tant qu'auteur, il est important de les attentes créées par le titre, aussi où mettre dans le texte. La fonction informative d'un titre, après tout, génère dessus de la fonction de motivation, et le lecteur d'abandon que les autres titres attentes.

Introduction
L'introduction est de première importance car si il est fortement écrit, le lecteur continuera à lire. Lecteurs ciblé écrit fait par le thème et d'informer la cible déjà.

Peut également attirer l'attention par:

  • USP ?? s et la nomination de l'UBP ??,
  • Pour poser une question, et / ou
  • un affichage de l'image de l'atmosphère.

En lisant une image atmosphère sentir potentiellement intéressés se hissa sur la ligne pour acheter le produit ou service. Il est également crucial d'ouvrir une fonction informative ainsi que d'une clé motivant. L'introduction d'information, qui est une exigence minimale pour le texte de la brochure, le lecteur devrait familiariser donc il sait ce que ce est, se il est intéressant et ce qu'il peut lui apporter. En outre, l'auteur à travers une déclaration accrocheur, une conclusion provocatrice ou si croquis ou échantillon dans lequel le lecteur peut identifier, d'attirer l'attention du lecteur.

Structure du texte
Une structure de texte logique est crucial de ne pas se perdre à l'acheteur éventuel. Les s de s ?? USP et UBP sont cruciales pour un bon texte de la brochure.

En outre, l'auteur permet également au lecteur par l'utilisation de:

  • phrases gland pour que le lecteur comprenne l'ordre de l'information fournie,
  • entre coupes,
  • un bon format de paragraphe et
  • mots de signal.

Entre Coupes clarifier le texte. Recommande donc Ed Grubben et Jan Vriens pour poster constamment sous-titres au même niveau. Selon eux, l'auteur utilise donc encore des questions ou des mots clés afin qu'il y ait un style uniforme dans l'utilisation des sous-rubriques. En outre Ellis Tube conseille tracts à une sous-position de placer 150 à 250 mots afin que le texte est facilement lisible. Le titre mineur doit également être visible.

conseils de langue et le style
L'auteur ne est de prendre un certain nombre de ces conseils pour préparer un texte de notice. Un lecteur se trouve dans les quinze à trente secondes une première impression d'un dossier. Grâce à une belle mise en page et surtout un texte promotionnel, le lecteur obtient une première impression parfaite qui il / elle est intrigué et continue la lecture. En créant une mise en page attrayante et design thinking la fois auteur et l'Promoteam meilleur sur le type de papier, la police, la couleur et le graphisme employé. Quant au texte, Grubben & Vriens sont d'avis que doit retentir un texte compréhensible car une bonne conversation. Langue flexible, accessible et simple qu'ils pensent sont un must dans des dossiers que tout le monde se joindre à l'histoire. Vantant écriture selon donc primordial de distinguer entre d'autres organisations.

Ellis Tube donne également quelques conseils sur lesquels l'auteur le plus l'attention:

  • utilisation cohérente des choix raisonné et pour I / nous ou bien vous / vous / vous,
  • utilisation cohérente des temps et des choix raisonné,
  • phrases de longueur variée,
  • le ton de la pièce, qui doit être adapté à l'auditoire et
  • inversion et énumérations.

Variation de la langue est un ingrédient important pour la rédaction de textes promotionnels selon Michael Steehouder et al peuvent donc être utilisés en alternance .:

  • les types de phrases; phrases déclaratives peuvent être entrecoupées de questions,
  • l'ordre par défaut dans la phrase et
  • le mot à la terminologie formuler vantant n'a pas à être trop cohérente.

Ed également Grubben et Jan Vriens langue et donner des conseils de style. Un style d'écriture active est souhaitée dans laquelle le mot ?? il ?? mieux ne est pas présent dans le texte de répertoire. Lors de la création d'une structure claire, Ed Grubben et Jan Vriens recommandent également d'utiliser une typographie conforme, tels que des caractères gras pour mettre en évidence des mots clés. Justification de texte est en outre recommandé.

En outre, l'auteur écrit le pacte de texte et concrète:

  • éliminer les mots inutiles et remplacer combinaisons de préposition,
  • verbes peuvent ?? ?? et ?? sera ?? la suppression et la
  • Pour éviter style télégraphique et des abréviations.

En Lire stimuli
Sans la lecture à travers des incitations lecteurs peuvent être rebutés par un fatras de mots. Un lecteur aiment donc en lisant stimuli. En raison de cela, il reste fasciné.

Cela se fait par le biais, par exemple:

  • illustrations,
  • légendes,
  • énumérations,
  • textes cadres,
  • citations / références
  • des exemples et des exemples de calculs et
  • conseils.

Sceau
Comme l'introduction, la conclusion est également d'une importance capitale. Dans ce bloc de texte, l'auteur se réfère à une option de réponse et les lieux qui y sont également contacter détails.

En outre, l'auteur fait une fermeture créative à travers:

  • Un résumé des UBP ?? s et / ou,
  • un devis ou la description d'un client / utilisateur / utilisateur satisfait et / ou,
  • un voeux ou d'invitation.

La mise en page et le format du produit final sont des ingrédients essentiels à la rédaction d'un texte pour une brochure. Par conséquent, l'auteur du dossier doit déjà contacté préalablement l'employé responsable qui rend les dépliants.

Version finale et de finition
Les choses suivantes sont essentielles:

  • le format de paragraphe,
  • une formulation accrocheur et unique,
  • l'orthographe,
  • la présentation de la brochure et comment cela correspond à l'identité,
  • le contenu réel du dossier et
  • la longueur de paragraphe.

La mise en page est assez frappant, mais modeste. Ce atteindre l'auteur et l'employé promo par un design différent, mais aussi avec un titre attrayant et un texte compact et très accessible. La brochure est en tout cas pas trop cher ?? ?? apparition en tant que lecteurs l'impression que l'argent peut obtenir leur produit ou service dans une large mesure pour le dossier est utilisé. Par conséquent, le concepteur doit utiliser une conception simple et propre.

Aussi, il est conseillé de demander des commentaires sur:

  • les clients et / ou collègues ?? s et
  • le public cible.

Une écriture de la brochure est un processus de développement dans lequel la version finale est généralement le résultat de différentes versions pour.
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