Croix Stratégie Médias: fers de lance

FONTE ZOOM:
Lors de la préparation d'une stratégie cross-média jouer cinq éléments belangrijjke un rôle, à savoir la narration, la spécificité moyenne, la convivialité, la pertinence et CoCreate.

Préparation de la stratégie cross-média

Lorsque la conceptualisation doit arrêter votre prolongé par les points focaux de la stratégie cross-média, car ils sont essentiels pour renforcer le concept. Cinq éléments jouent un rôle important, à savoir la narration, mediumspecifiteit, la convivialité, la pertinence et la co-création.

Storyteling

Raconter des histoires est un moyen puissant pour associer une philosophie particulière à une marque ou un concept qui apporte le makt. Le storytelling peut être utilisé à la fois explicitement et implicitement. En outre, de distinguer différentes structures narratives:

Structure narrative canonique
La structure standard pour les histoires. La structure narrative est réglé mettre en deux couches:
  • Il a montré, ce que l'auteur au lecteur / utilisateur / spectateur de voir et d'entendre
  • L'histoire que le lecteur / spectateur / utilisateur construit en utilisant l'affiche
La structure narrative canonique est les motifs fixes familiers pour le public cible. L'inconvénient est qu'il ya peu de soutien pour les médias interactifs, où le contenu généré par l'utilisateur joue un rôle important.

La complexité narrative:
Les différentes structures de narration ont un degré considérable de la complexité. Caractéristiques:
  • Différents genres mélanges
  • Prendre différentes positions et conteurs inattendus faire avancer
  • De nombreuses histoires et des personnages, et l'alternance entre eux
  • Importance de l'esthétique
  • Différer chronologie traditionnelle
  • Ligne floue entre la réalité et la fantaisie

Un exemple est la série Lost ?? ??. Les consommateurs sont activement impliqués dans le texte.

Transmediale contes

Transmediale narration est une histoire qui se déroule à travers différents médias et dans lequel tous les aspects ajoute à l'ensemble. Chaque médias font ce qu'il excelle. Beaucoup de le narrateur est demandé, parce qu'il a pour basculer entre les différentes plates-formes. Les consommateurs pourront partager l'histoire.

La valeur ajoutée de l'authenticité
Authenticité joue un rôle important dans l'élaboration d'une stratégie cross-média. Le visiteur peut se identifier à ce qui est dit dans l'histoire. L'expérience est si personnelle et significative.

Spécificité moyen

Les caractéristiques spécifiques des médias sont déployés utilisées de façon optimale et se complètent mutuellement. Quel support que vous choisissez dépend des propriétés spécifiques.

Ergonomie

Les médias sont d'une manière conviviale ?? ?? orchestrée. Qui couvre:
  • Produit
  • Interface utilisateur
  • Efficacité
  • Efficacité
  • Satisfaisante
  • Convivialité

Pertinence

La pertinence est la mesure dans laquelle le dialogue contient le bon message au bon moment par les bons moyens. Le point est que vous pariez les bons canaux et l'écoute des besoins.

La co-création

Co-création est le dernier élément majeur de la stratégie cross-média. Les consommateurs obtiennent un rôle actif dans le processus créatif. Produits et services E mieux adaptés aux besoins et désirs.
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