Crossmedia concepting

FONTE ZOOM:
Les médias sont combinés pour obtenir des résultats optimaux. Cela se appelle le mix média. Crossmedia est en train d'émerger. Il ya des visions différentes: on distingue la vision technique, la vision de la commercialisation et de la vision de la communication cross-média. Si la stratégie cross-média a été déterminé, peut être commencé avec le développement d'un concept: concepting.

Media Mix

Média pour être combinés les uns avec les autres pour plusieurs raisons. Dans le marketing combinant différents médias ?? et des communications mondiales souvent appelés mix média ?? ??. Mediamix montre quels médias seront utilisés dans quelle mesure une campagne pour atteindre les objectifs. Parce que les différentes formes de médias travaillent ensemble, ont généré de nouveaux publics et d'opportunités.

Visions de crossmedia

Il ya des opinions différentes sur cross-média, à savoir la vision technique, vision marketing et la vision communicative.

Vue technique sur crossmedia
Médias de la Croix est perçue comme une possibilité de transmettre le même programme ?? s par des canaux différents et plates-formes.

Vision Marketing cross-média
Une plus grande amplitude est obtenue par la combinaison de différents médias. Le mélange des médias au service de l'idée de la campagne. Si les médias sont utilisés de telle sorte que leurs capacités spécifiques sont pleinement exploitées et où la zone cible doit participer, on peut l'appeler cross-média.

Communicatif vision cross-média
La vision communicative est un hybride entre la vision marketing et la vision technique. Il se agit de définitions où le rôle de l'utilisateur-centré. Ainsi, il existe une interaction.

Caractéristiques crossmedia

Bien qu'il existe des points de vue différents sur cross-média, il ya certaines caractéristiques communes:
  • La participation des consommateurs / dialogue
  • Envisager l'utilisation de consommateurs de médias
  • Prendre sur les propriétés moyennes
  • La pollinisation croisée entre les différents médias

Idées Remeditatie
Idées ne sont pas nécessairement nouveaux, mais plutôt adaptations d'autres idées. Est-ce ?? remeditatie ?? mentionné. Cela signifie que chaque support est basé sur un support différent.

La conception stratégique créative

Concept ?? ?? est un terme général qui a différentes définitions selon le domaine dans lequel il est mis en œuvre. Le concept est la réponse à des choix stratégiques que vous avez faites à l'avance. Dans le monde de la publicité est un concept d'une idée créative qui sert de base à une campagne de publicité.

Ce qui est concepting?

  • La recherche, l'identification et la promotion des idées communes
  • Ne est pas fondée sur des marchés clairement définis et les groupes cibles sur la base de propositions de produits
  • Ces marques ont commercialisé une idéologie
  • Pas tellement le produit est important, mais l'histoire autour d'elle
  • Parfois, cette histoire a grandi spontanément, mais habituellement composé avec soin

Développer un concept

Si la stratégie cross-média est déterminé, peut être commencé avec le développement d'un concept. La vision et la mission du client sont à la base du concept.

Le message

Le message devrait préciser au consommateur ce que la valeur instrumentale de la notion est. En outre, le message doit transmettre une certaine promesse. Une proposition est une traduction de la communication en une promesse concrète est tout au sujet des avantages des clients.

Pensée cross-média

Crossmedia main est un processus top-down entraînée par les producteurs et l'autre un processus bottom-up axée sur le consommateur.
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