Dans le marketing en ligne, vous ne pouvez pas utiliser des noms de marque

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Un nouveau jugement résout un problème de marketing en ligne par des limitations précédentes se opposent. Le nom de marque de la compétition peut être utilisé à nouveau dans la publicité Adwords. Jusqu'à présent, il était plus que risqué d'utiliser les mots-clés de concurrents dans la publicité Adwords. Jusqu'à présent, les noms de marque sont protégés et ne peuvent être utilisés comme mots-clés dans le marketing en ligne - ainsi permis à l'entreprise Opel utilise pas le mot-clé "Mercedes". Maintenant, le tribunal régional supérieur de Francfort / Main a révisé ce point de vue dans une décision récente.

Un fabricant d'une boisson gazeuse probiotique était plaint contre un adversaire qui avait fourni une variété de mots-clés que sa publicité est également apparu lorsque le nom de la marque a été conclu sur Google. Les juges ont vu comme toute forme d'exploitation déloyale de la réputation ou l'interception des clients: La marque a été utilisée dans cette forme de marketing en ligne pour présenter l'auto-promotion, qui est reconnaissable en tant que telle.

Plus précisément souligné, cependant, les juges que l'insertion de marques de concurrents dans les "meta tags" est toujours interdite. Une décision de la Federal comment utiliser les mots-clés de la compétition est encore sorti, il ne est pas de les utiliser dans le Adwords complètement sans risque.

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