De Boston portefeuille Matrice

FONTE ZOOM:
De Boston portefeuille Matrice wordt veel gebruikt dans de marketing. Hij est dan ook simpel te gebruiken, Tevens geeft het een goed inzicht in je concurrentiepositie.

De Boston portefeuille

De Boston portefeuille Matrix est een veelgebruikt marketinginstrument. Hij wordt ook wel BCG portfolioanalyse genoemd, de la croissance matrice de parts. Deze laatste naam wordt in Amerika veel gebruikt. Op de verticale comme wordt de groei van de markt aangegeven, dans procenten. Op de horizontale que wordt het relatieve marktaandeel weergegeven. Het relatieve marktaandeel bereken je porte jouw marktaandeel te delen porte dat van je grootste concurrente. De Boston portefeuille Matrix est verdeeld dans vier segmenten, die iets zeggen plus de marktpositie. Het est ook mogelijk om verschillende SBU ?? s dans de portefeuille en tekenen te, je waardoor wellicht een overzicht Beter krijgt van de prestaties van het bedrijf.

De vier segmenten

Étoiles
Stars staan ​​linksboven dans de Boston portefeuille Matrix.
Een étoile geeft markt de heeft op een de aan dat het een groot bedrijf. Een prima positie dus. Nadeel van Stars est dat veel er, vaak grote, Investeringen nodig zijn. Een étoile brengt daarom ook geen de weinig geld op. Neemt de marktgroei af, maar het blijft marktaandeel groot, dan een étoile wordt de Cash Cow.

Vaches à lait
Vaches trésorerie staan ​​linksonder dans de Boston portefeuille Matrix.
Een Cash Cow heeft een groot marktaandeel op een Langzaam de markt groeiende. Vaches à lait bestaan ​​vaak al enige Tijd, daarom zijn er nog maar weinig Investeringen nodig Hierdoor zijn de opbrengsten groot. Uit les vaches à lait de De kunnen worden gebruikt om te investeren à Stars de Question Marks.

Question Marks
Question Marks rechtsboven staan ​​dans de Boston portefeuille Matrix.
Op een een bedrijf dat een laag marktaandeel la heeft Een Question Mark, op een markt filière flink groeit. Dit zijn vaak startende bedrijven de nieuwe producten. En Question Marks moet worden veel geïnvesteerd om ze Succesvol te maken, tegelijkertijd brengen ze zeer weinig op. Als de kans groot est dat de Question Mark Succesvol wordt, est het mince er om dans investeren Te, zodat hij verändert in een Star Is mourir kans erg klein, dan kun je er voor kiezen om er niet meer dans investeren te, zodat de question Mark uiteindelijk naar de Chien-positie afglijdt

Question Marks worden ook wel chats sauvages d'enfants à problèmes genoemd.

Chiens
Chiens staan ​​rechtsonder dans de Boston portefeuille Matrix.
Chiens hebben een laag marktaandeel in een dalende markt. Al a rencontré al geen gunstige uitgangspositie. Toch kan een Dog talon aantrekkelijk zijn, als deze zich op een bijvoorbeeld nichemarkt bevind. Chiens Vragen Investeringen weinig. Als er ook echter geen geld meer wordt opgebracht, kun je er voor kiezen om de Chiens af te Stoten

Voordelen

De Voordelen van de Boston portefeuille Matrix est dat hij zeer eenvoudig est. Ook in een Zie je oogopslag waar je staat in de markt, en waar jouw concurrenten staan.

Nadelen

De Matrix est soms wat vertekenend. Voorbeeld: Coca Cola en Pepsi. Coca Cola est marktleider, waardoor het relatieve marktaandeel van Pepsi altijd kleiner est dan 1. Est het relatieve marktaandeel kleiner dan 1, dan kom je aan de rechterkant van de middenlijn te staan. Hiermee wordt Pepsi automatisch een Question Mark of een Dog. Iedereen begrijpt dat een Pepsi Cash Cow de Star zou moeten zijn!
VOIR AUSSI:
  1.  
  2.  
  3.  
Sans commentaires

Laisser un commentaire

Code De Sécurité