DIY: gagner avec un nouveau concept clients davantage de femmes pour les devoirs

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Récemment, la Nuit de la Ladie chaque mercredi soir attire une clientèle féminine dans les magasins de bricolage de la chaîne américaine Home Depot. Le programme de l'événement: Les employés des magasins donner aux clients les frais de scolarité des femmes sur les devoirs. Dans les cours gratuits les dames apprennent à gérer ponceuse et scie. Les soirées sont un succès: Ladies Night To souvent plus de femmes sur le marché de la construction tout au long de la journée.

Raison d'action: Après des années de croissance soutenue dans le travail à domicile secteur du bricolage stagnante. La sortie de Home Depot: Il veut faire appel à une clientèle féminine plus fortes. Jusqu'à récemment, le leader du marché des États-Unis dans un concept de magasin axé sur les hommes. Pour donner les magasins un manteau échelle porté industrielle, autrefois conduit les fondateurs même avec des chariots élévateurs dans les couloirs.

Les devoirs sont pas exclusivement masculins plus

Mesures pour la rénovation favorable aux femmes Home Depot prend appareils ménagers être à portée; également une salle de projection appelée «Design Place" sera intégrée dans les salles où l'accent est mis sur l'appareil pour faire leurs devoirs. En outre, Home Depot expériences avec de petites branches qui ressemblent plus à un supermarché que comme un hangar d'avion. Les ustensiles de cuisine sont également ici dans la salle; les marchandises sont placées au niveau des yeux plutôt que imposantes étagères métalliques.

Contexte: Un tiers de tous les produits pour les devoirs déjà acheté aujourd'hui par les femmes, le calcul d'une association de l'industrie américaine.

Raisons: plus de femmes divorcées, plus simples, plus de mères célibataires. Do-it-yourself programmes à la télévision sont désormais considérés par les hommes et les femmes. 15 pour cent de tous les téléspectateurs de la mission britannique pour devoirs "Trading Spaces" sont des filles, même chez les adolescentes.
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