Échelonnement et des moyens de gamme chaîne

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Échelonnement est une technique d'entrevue qui est utilisé dans le monde du marketing. L'objectif est d'établir une relation entre les attributs et les valeurs des produits en béton. Par des échelles qui signifie que vous pouvez faire des associations claires. Ceux-ci sont visualisées dans une chaîne moyen de gamme.

Ce qui est échelonnement?

Échelonnement est une technique développée pour interviewer les gens lors d'une audience. Le but de l'échelonnement est de découvrir les associations d'un produit ou une marque. Échelonnement établit une relation entre les attributs des produits spécifiques et des valeurs: ce que les gens considèrent comme importants. Échelonnement est basé sur le ?? pourquoi ?? - demande. Dans une interview, un répondant est demandé pourquoi il se agit d'un produit particulier est important. Quels attributs qu'il pense est important? Échelonnement est d'effectuer de deux manières: en utilisant des groupes barges ou par des questions directes.

Échelonnement par des questions directes

La méthode pour poser des questions directes est particulièrement approprié que le public cible pas suffisamment familier avec les marques de la catégorie. Vous devez demander directement à des attributs, des significations et des valeurs du produit pertinentes.

Échelonnement: top-down ou bottom-up

En vous échelonnement la fois top-down et bottom-up des questions demandent.
  • Bottom-up: vous demandez la signification échelle fixe de bas en haut. Vous commencez par poser des questions sur les propriétés des produits. Puis poser des questions pour découvrir le sens de ces propriétés. Enfin, vous traduisez les significations des valeurs: les valeurs instrumentales et de valeurs terminales.
  • De haut en bas; Si les valeurs d'une marque ou d'un produit, il est exact, l'intervieweur peut choisir une approche top-down: les valeurs, les conséquences et les attributs enfin, qui sont en dessous de l'échelle de sens.

Signification Échelles

Importance l'échelle du concept de ?? a été discuté à plusieurs reprises dans cet article. La méthode qui se adapte ici est le sens analyse de la structure. Signification analyse de structure est une méthode qui permet de déterminer la façon dont les attributs spécifiques de produits ou services peuvent être traduits en valeurs et comment ces valeurs peuvent être convertis en attributs concrets dans les activités en classe.

Moyens de gamme chaîne

L'analyse de la structure de la connaissance d'amélioration aboutit finalement à une chaîne moyen-fin, qui consiste en trois niveaux. De bas en haut:
  • Attributs d'un produit ou service: avantages et des propriétés spécifiques
  • Signification ou implications: conséquences psychosociales et les conséquences fonctionnelles.
  • Valeurs: les valeurs finales et les valeurs instrumentales.

Valeurs finales
valeurs End sont des valeurs que les gens trouvent important dans leur vie, comme le bonheur, l'amitié et l'amour.

Les valeurs instrumentales
Les valeurs instrumentales sont la façon dont les gens essaient d'atteindre des valeurs finales dans leur vie.
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