Expansion? Attention, les pièges de la langue!

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Une expansion sur les marchés étrangers est de plus en plus attrayante pour les petites et moyennes entreprises. Europe centrale et sud, en Asie et aux États-Unis sont les nouveaux sites les plus intéressants. Non seulement la communication dans la langue étrangère doit être maîtrisé, mais une grande partie est particulièrement le PR.

Le problème avec l'expansion internationale est que le PR doit se adapter aux pratiques culturelles du pays. Ni les stratégies de communication, ni publicité peuvent facilement être transférés. Par exemple, votre campagne de publicité, qui est basé sur l'individualisme est, dans ce pays un succès. En Inde, vous ne seriez pas d'atteindre votre public cible, car il ya la famille, la communauté, communauté beaucoup plus cher que la liberté et l'aventure.

Si vous prenez l'expansion dans l'attaque, vous devez d'abord connaître l'emplacement. Considérez les règles locales de communication et apprendre à connaître les médias locaux. Faites attention à

  • les règlements juridiques et concurrence,
  • pratiques et perspectives culturelles, religieuses et traditionnelles, ainsi que
  • Symboles et couleurs. Différentes cultures taux particulièrement ici est très différente, et les significations peut varier considérablement.
  • Un autre point important est le nom du produit. Quel est occupé de résonance et positif dans une seule langue, peut déclencher la prochaine un désastre de relations publiques. Nommez votre produit en cas de doute à propos, afin de ne pas laisser les choses comme Mitsubishi en Espagne - un "Pajero" il est un mot sale, et qui veut que le modèle car alors avoir à aller?
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