Faire du marketing

FONTE ZOOM:
Un plan de marketing est un dérivé du plan d'organisation ou la stratégie organisationnelle. Le plan de marketing se compose d'un certain nombre de parties fixes, comme une analyse interne et externe, également appelé ?? analyse environnementale ?? mentionné. L'analyse interne et externe forment ensemble l'analyse SWOT, le point de départ pour les objectifs de marketing. La stratégie de marketing doit se inscrire dans le budget. Dans la phase d'évaluation est de vérifier si les objectifs ont été atteints.

Pièces de marketing

Un plan de marketing comprend les éléments suivants:
  • Analyse de la situation: la mission et la vision de la société sont décrits
  • Analyse externe ou l'analyse de l'environnement
  • Analyse interne
  • Objectifs de marketing
  • Détermination cible
  • Stratégie de marketing
  • Budget
  • Budget
  • Suivi et évaluation

Analyse externe: DESTEP

L'analyse externe est également "l'analyse environnementale." Nous distinguons les facteurs macroéconomiques et mesofactoren. Les facteurs macroéconomiques sont mappées dans l'analyse externe. L'environnement dans lequel l'organisation a développé, est la clé. Le DESTEP ?? ?? - facteurs sont importants:
  • D emografisch
  • E conomic
  • SOCIO-culturelle
  • T echnologisch
  • E cologique
  • P OLITIQUES juridique

Dans mesofactoren implique diverses parties de l'industrie dans lequel elle opère, y compris les clients, les fournisseurs, les intermédiaires, les concurrents et le public.

Analyse interne

Les éléments suivants comprennent l'analyse interne du plan de marketing:
  • L'information financière
  • Éléments organisationnels
  • Éléments économiques
  • Éléments technologiques
  • Éléments stratégiques et sociaux
  • Éléments juridiques
  • Éléments éthiques et écologiques

Mise en œuvre analyse SWOT

L'analyse interne et externe forment ensemble l'analyse SWOT. Les opportunités et les menaces sont identifiées par l'analyse externe. L'analyse interne a permis de mieux comprendre les forces et les faiblesses de l'organisation. Ce sont clairement dans une matrice de confrontation. Basé sur l'analyse SWOT sont choisis principes stratégiques et les objectifs spécifiques. Pour plus d'informations sur la création d'une analyse SWOT, voir l'article Création analyse SWOT.

Stratégie de marketing

Basé sur l'analyse SWOT, une stratégie de marketing est formulée. Une stratégie de marketing assure la direction de l'entreprise. Coincés dans la stratégie de marketing, les objectifs et décrire comment vous allez y parvenir. Un point de départ pour la formulation de la stratégie de marketing sont de quatre P ??: produit, prix, promotion et le lieu.

marketing budgétisation

Le plan de marketing faisable? Monter les activités de promotion au sein de budget? Si la société d'investir ou non? Qu'est-ce que les prévisions de ventes?

Mise en œuvre, l'évaluation et le contrôle du plan de marketing

Dans cette dernière phase du plan de marketing est mis en place et exécuté. Puis il est vérifié si les objectifs ont été atteints et de l'évaluation a lieu.
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