Futur de la publicité: Comment devriez-vous communiquer vos produits dans l'avenir

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Quel est l'avenir de la publicité à l'ère numérique? Les rédacteurs des «Lettres d'avenir» est allé à la recherche des futures tendances dans la publicité et le marketing.

Films publicitaires en ligne ont atteint des publicités télévisées
Publicité dans les vidéo sur Internet a dépassé la publicité télévisée en termes d'efficacité. Cela a une nouvelle étude menée par l'étude de marché US Simmons trouvé. 47% des répondants travaillaient dans la publicité de films en ligne plus que des publicités télévisées. Apparemment, vous êtes vraiment intéressé à l'Internet pour le contenu de bonne réputation.

25% des utilisateurs étaient enthousiastes à l'idée encore plus pour un programme à être consulté en ligne comme se ils poursuivaient le même programme à la télévision. Les sites qui appartiennent à d'autres marques de canaux médiatiques, donc ne ont apparemment un grand potentiel en termes public engagé. Cela correspond bien à l'idée que les services Web 2.0, au sein de laquelle les utilisateurs interagissent avec vigueur et avec ferveur pour le placement et la commercialisation de supports publicitaires statiques ne conviennent guère: Qui gère 2,0, communications réseau, ne font pas attention à la publicité.

Conclusion des «Lettres d'avenir»: Cela ouvre l'interaction de déplacer offres d'image et de méthodes de ciblage, une nouvelle aire de jeux des agences de communication.

Simple, mais efficace: le marketing viral
Campagnes et actions qui rassemblent les gens sur Internet pour leur communauté, ce est l'avenir. Un exemple: les photos personnelles sur la danse elfes organes - cette idée fasciné 110 millions d'internautes du monde entier. Le fournisseur d'office américain OfficeMax géré avec sa campagne pré-Noël "Elf Yourself", le mettre sur les utilisateurs d'Internet des photos de leurs visages à danser elfes corps et ont été en mesure d'envoyer des salutations personnelles de Noël, le solde d'image chargé entre l'implication émotionnelle et un message simple.

Conclusion des «Lettres d'avenir»: Qui personnalisé et offre à ses utilisateurs une raison pour informer vos amis sur la campagne vante succès. Ce est là que le marketing du bouche-à-oreille et l'expérience de marketing viral "à son meilleur".

Chaînes mobiles: Global-locales, ciblées et plus orientée vers la valeur-
Publicité sur mobile atteint chaque utilisateur final et peut
plus ciblée ne est pas utilisé. Presque tout le monde possède un téléphone mobile, que beaucoup appellent un lecteur MP3 et un ordinateur portable que vous possédez, certains ont déjà une console mobile. Puis un autre rejoint diffusion massive et financièrement abordables de l'Internet mobile a ajouté, le bonheur de l'annonceur est terminée. Qui parcourt Google sur le coin de la rue pour le meilleur salon de coiffure, peut être déclenché par emplacement basé sur la publicité et des offres de progresser successivement dans les marques de médias mobiles du marché.

Des entreprises comme ketchup Heinz expérimentent avec l'envoi de recettes pour les clients des supermarchés, qui prennent une photo du code-barres et envoient une bouteille. Mais ici, apporte trop rapidement l'sensibles surplus du consommateur gêne: Selon les conclusions de l'agence Universal McCann publicité ne sera acceptée que si elle se traduit par un avantage pour le consommateur, comme des minutes gratuites pour appeler ou ce que Coca-Cola a pratiqué avec succès des chansons gratuitement des les iTunes portail. Après tout, le consommateur rejette la publicité mobile à partir surtout quand il affecte d'une certaine façon dans leurs activités ou se sentent déconnectés.

Remarque: Une interruption est en effet possible dans les médias traditionnels et être accepté, mais pas dans un domaine dans lequel le client peut choisir leur contenu et les objectifs de contenu eux-mêmes.

De haute qualité, numérique interactive: les médias Out-of-home avec la nouvelle plomb
L'orage de communication dans les médias imprimés et électroniques, il a auto-infligée - répondent souvent aux consommateurs la dose quotidienne remplie de l'ignorance. Une des rares occasions pour pousser la publicité sera bientôt en place des activités de plein air et la publicité extérieure intelligente. Plus et survenir plus souvent dans les centres commerciaux panneaux interactifs, qui sont équipés par le commerce de détail local ou annonceurs nationaux des services à valeur ajoutée pour la société mobile: du coupon de SMS pour la promotion d'actualisation Jeans Shop pour télécharger le goodie d'une campagne de publicité dans toute l'Allemagne.

Conclusion des "Lettres avenir»: le mégatendances de la mobilité et de la connectivité, le réseau numérique de plus en plus, la création de nouvelles opportunités pour des concepts innovants et créatifs dans la publicité extérieure. Top qualité et complexité technique garantissent des taux de réponse élevés.

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