Industrie du jouet: Donc Maures démographie de l'industrie-

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Peu d'industries répondent à la démographique tourner plus difficile que l'industrie du jouet. En 2050 il n'y aura que 500 000 nouveau-nés, 206 000 de moins que ce qu'elle est aujourd'hui. Bien que la base de clientèle est déjà en déclin aujourd'hui, l'industrie tient son chiffre d'affaires avec € 3,3 milliards constante. Ainsi, l'industrie du jouet a fait la démographie-fest:

L'innovation constante
Près de la moitié de toutes les ventes de l'industrie du jouet est fabriqué avec des nouveautés - une valeur que dans le monde de la mode. Fabricant plus attendre la prochaine série de télévision de produits sous licence, mais aussi créer leurs tendances marketing agressif avec elle-même.

De nouveaux groupes cibles
Les clients de l'industrie du jouet est de plus en plus communs adultes. Märklin exemple: Avec son club d'initiés se tourne vers le fabricant de trains miniatures à des clients qui ne jouent pas avec les locomotives de modèle, mais maintiennent dans une vitrine. La cotisation annuelle est de 73 euros, mais il existe des produits exclusifs tels que la locomotive à vapeur BR 01 01:32 - € 2600.

Plus de luxe
Le pouvoir d'achat des enfants dans ce pays augmente rapidement. Selon une étude réalisée par les éditeurs Ehapa, Springer et Bauer ont les 6 à 13 ans sur un revenu cumulatif annuel de six milliards d'euros. Ainsi, les fonds de poche ont augmenté d'un cinquième depuis 2001. Ajouté à cela est que les cadeaux de grand-maman et grand-père, réparties sur de moins en moins de jeunes - et donc plus coûteux. L'industrie du jouet répond avec des jouets de luxe et plus d'électronique.

Plus e-commerce
11 pour cent de tous les jouets vendus aujourd'hui par Internet; Il ya trois ans, le chiffre ne était que de 8 pour cent. En plus de quelques grands fournisseurs comme ici même petite entreprise de vente par correspondance avec des offres à prix élevé. Exemple: San Francisco, vend des jouets de qualité à travers le monde.

Communiqués: Un labyrinthe en bois de l'Italie pour $ 58, un jeu de l'équilibre de la société allemande Erzi pour 130 $ un magasin de l'épicerie des enfants français pour $ 195. Stratégie des acteurs de niche: ils se concentrent sur les 60 pour cent de l'offre totale, qui ne entraîne pas de grande industrie du jouet d'actualisation ToysRUs. Donc, ils ne sont pas impliqués dans des guerres de prix.

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