La rédaction d'un plan de communication ou de promotion

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Pour vermarketen un bon produit ou service, il est important d'écrire un bon plan de communication et de promotion. Ce plan dont différents publics ou des segments décrits reconnaît l'organisation et comment ils devrait être abordée. En plan pour préparer soigneusement et à observer, vous vous assurez que comme une organisation pour la promotion et la communication est abordée structuré. Ci-dessous est décrit comment un tel plan peut être rédigé en huit étapes simples.

Content

  • Étape 1: Déterminer le noyau de votre marque
  • Étape 2: Choisissez le marketing ciblé
  • Étape 3: Objectifs de cible
  • Étape 4: Proposition
  • Étape 5: Stratégie de marketing
  • Étape 6: Développer la communication marketing et la sélection des médias
  • Étape 7: budget final
  • Étape 8: Évaluation

Étape 1: Déterminer le noyau de votre marque

Il est extrêmement important de vérifier d'abord quel produit vous êtes de marketing. Vous devrez être en mesure de donner pour donner le produit se distingue de la concurrence. Il est donc important d'établir une image pour vous-même à propos de ce que le produit est et pourquoi il est mieux que la concurrence. Ici, vous devez lister tous les composants que les recettes générées. Il vous donne donc ce ne est pas seulement le produit, mais aussi la valeur ajoutée du produit.

Étape 2: Choisissez le marketing ciblé

Décrire les groupes cibles qui sont sélectionnés sur la base des combinaisons produit-marché. Ces segments cibles sont choisis dans le principe. Assurez-vous que la description qui se est passé aussi précis que possible, parce que seulement alors Pouvez-vous communiquer ciblée.

Gardez toujours à l'esprit que l'objectif de marketing est le même que l'objectif de communication. Parfois, ce est différent. Par exemple quand la femme va faire les courses et achète la bière pour l'homme.

Les groupes cibles doivent répondre à certaines exigences spécifiques, pour être traitées efficacement.
  • Les limites de la segmentation doit être claire
  • Il doit être possible de communiquer avec le segment
  • Le segment doit être suffisante
Exemple, vous pouvez décrire les groupes cibles fondées sur l'âge, le mode de vie, la géographie, le milieu socio-économique et les intérêts.

Étape 3: Objectifs de cible

Formuler une cible par cible. Il font alors votre distinction entre:

Objectifs de marketing
  • Dérivé des objectifs d'affaires et SMART formulé.
  • Peuvent porter sur divers éléments tels que:
    • notoriété de la marque de construction
    • reliant certaine association avec le produit
    • encourageante première visite ou revisite
    • repositionnement du produit
Les objectifs de communication formulés en termes de;
  • Pour savoir
  • Pour Trouver
  • Avez-cible conative)

Étape 4: Proposition

Dans cette étape, vous devez spécifier ce que vous avez promis à vos clients. Pensez à ce message que vous votre public «tentation» de choisir votre produit. Il est important de donner à nouveau le contenu du message. Une indication approximative ne suffit donc pas. Pour chaque cible, une approche différente doit être pris pour répondre à des besoins et des désirs spécifiques du groupe. Ce message sera vous aider à réaliser les objectifs de communication.

Étape 5: Stratégie de marketing

Dans cette étape, vous donnez une explication du choix stratégique des instruments choisis. Ces instruments constituent le mélange de promotion. Indiquer si les instruments sont alignés et qu'ils se renforcent mutuellement. Ici vous décrivez donc dans le vrai, le concept global. La stratégie est d'illustrer clairement grâce à l'utilisation d'une matrice de ressource cible.

Étape 6: Développer la communication marketing et la sélection des médias

Travailler tous les instruments et les médias choisis. Donnez à chaque instrument, la relation avec le public. Veuillez également indiquer pourquoi vous avez choisi précisément cet instrument. Indiquez ensuite l'effet attendu de l'utilisation des résultats mesurables. Assurez-vous que chaque instrument est en vedette dans le mix promotionnel.

Étape 7: budget final

Faire cette étape clairement ce que les conséquences budgétaires des choix à l'étape 6. Quels sont les coûts pour l'utilisation des divers instruments. Essayez ceci pour faire une estimation de la juste. De nombreux coûts peuvent être trouvés sur Internet.

Étape 8: Évaluation

Enfin Décrivez comment vous allez évaluer les résultats. Faites un plan pour vérifier si les objectifs sont effectivement atteints. Ici, il est à nouveau important de recourir à des objectifs mesurables.
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