Le cycle de vie du produit: distinguer cinq phases

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Peut arriver beaucoup entre la première idée de produit et de la dernière vente d'un produit. Dans de nombreux cas, similaire aux événements. Souvent, l'histoire d'un produit suit un cycle de vie d'un produit dans lequel vous pouvez distinguer cinq phases.

Coca Cola et quelques autres produits de côté un produit ne peut être dit pendant des décennies sur le marché. Plutôt, la durée de vie d'un produit suit généralement un cycle de vie du produit avec cinq phases différentes.

Une phase dans le cycle de vie du produit: la phase d'introduction

Dans la première phase du cycle de vie du produit, le produit est d'abord introduit sur le marché. Il doit se battre dans cette phase d'introduction avec des résistances d'achat.

Initialement, comme seules de petites quantités sont produites, le prix est relativement élevé. Malgré les prix relativement élevés, pas de marges positives encore être générés. Vous devez vous attendre pertes initiales élevées.

Dans cette phase du cycle de vie du produit, il est important pour vous de transmettre à éveiller grâce à la publicité, des relations publiques et des moyens de promotion de la mise au point sur le client et à convaincre ceux des avantages supplémentaires.

La deuxième phase dans le cycle de vie du produit: la phase de croissance

La croissance à ce stade dans le cycle de vie du produit d'un produit est extrêmement élevé. Les volumes de production et de vente sont en forte hausse. Les coûts unitaires et, partant, remontent au produit du point d'équilibre est atteint.

Cependant, dans la phase de croissance, la concurrence sur le produit est attentif et veut partager le succès. Il vient à vous dans cette phase du cycle de vie du produit sur l'utilisation des instruments de la politique de prix et de conditions, parce que la concurrence va essayer comme ça - peut-être même à un prix inférieur - offre.

L'avantage pour la compétition, ce est qu'il permet d'économiser les coûts et les coûts de lancement élevés de recherche et développement. Cela peut être concurrents sont en mesure d'offrir plus abordable que vous.

Trois phase du cycle de vie du produit: la phase de maturité

Cette phase du cycle de vie du produit est particulièrement rentable pour vous. Les volumes de ventes élevés permettent de produire à faible coût unitaire, de sorte que vous pouvez réaliser des marges bénéficiaires élevées.

Le problème pour vous à ce stade est de faire face à la concurrence croissante. En outre, les premières solutions de rechange à ce produit venir sur le marché.

Votre objectif doit être de maintenir cette phase du cycle de vie des produits aussi longtemps que possible de profiter des marges bénéficiaires élevées. Un instrument approprié pour ce est la variation du produit.

La phase quatre dans le cycle de vie du produit: la phase de saturation

Dans l'avant-dernière étape dans le cycle de vie du produit, la demande pour le produit est largement saturé. Il est, toutefois, de plus en plus achats de remplacement.

En raison de la concurrence croissante, les prix, et donc la diminution des marges bénéficiaires. Dans cette phase aussi, ce est la variation de produit est d'une grande importance.

Phase cinq dans le cycle de vie du produit: de la phase de dégénérescence

Lentement, il dit "au revoir". Les chiffres de ventes vont dans cette dernière phase dans le cycle de vie du produit d'un produit de retour sur les prix de vente et tombent - même si le nombre de concurrents à nouveau.

Conserver le produit aussi longtemps que vous pouvez encore faire un profit. Mais préparez-vous de temps à préparer à prendre le produit du marché entièrement.

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