Le marketing stratégique contrôle

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Le marketing stratégique de contrôle des informations essentiellement non monétaire joue un rôle important. Cela vaut particulièrement pour le développement de la stratégie de marketing. A cet effet, un certain nombre d'outils disponibles qui je voudrais vous présenter le contrôleur de marketing. Le marketing stratégique contrôle

Dans le cadre du marketing stratégique de contrôle, il est tout au sujet des informations non monétaires. Cela vaut particulièrement pour le développement de la stratégie de marketing.

Les informations requises par le marketing stratégique Controlling pour cette provient principalement de sa propre gamme de produits et les attentes associées. En analysant les contextes concurrentiels et environnementaux de contrôle stratégique de marketing peuvent générer des données sur leur propre position par rapport à la concurrence et aussi du point de vue du client.

Mon conseil: Profitez de cette connaissance du marketing stratégique pour contrôler l'utilisation des systèmes d'alerte précoce.


La stratégie de lutte contre la commercialisation

La dérivation de la stratégie de marketing implique plusieurs étapes. Tout d'abord, vous dérivez vos objectifs de marketing spécifiques des objectifs globaux de l'entreprise. Puis analyser les différences entre la valeur réelle et la situation cible. Dans la troisième étape vous à travers une analyse stratégique, le marketing commander examinée dans le cadre de la situation des choses plus en détail.

Ma recommandation: Cette marketing stratégique contrôlant rôle était d'observer l'alignement des systèmes d'entreprise pour l'environnement pertinentes et à l'intégration des zones partielles de la stratégie d'entreprise.

Le développement de la stratégie jouxte la phase d'analyse. Ce est le marketing stratégique contrôlant principalement à la génération de solutions de rechange stratégiques. Le point de départ est la situation actuelle de votre entreprise et de ses forces et faiblesses et les opportunités et les risques de l'environnement. Les solutions de rechange stratégiques individuels sont ensuite évaluées par le contrôle de la commercialisation et que choisis par le contrôleur de marketing, qui permet cible le plus efficacement et efficacement.

Par la suite, la stratégie adoptée est mis en œuvre dans une variété de mesures opérationnelles qui peuvent durer plusieurs années si nécessaire.


Analyse des variations en Marketing Controlling

Pour l'enquête des écarts entre l'état actuel et la situation de l'objectif souhaité, le contrôle stratégique de marketing peut utiliser par exemple la PAC ou l'analyse de l'écart. Cet instrument est utilisé pour la commercialisation de contrôle pour la détection des écarts entre l'état idéal désiré et le succès attendu de l'entreprise qui auraient résulté si des mesures correctives.


Cibles dans le contrôle de marketing stratégique

L'enquête de la part des variables stratégiques de contrôle de la commercialisation comprennent les revenus ou de profits, mais la part de marché, les valeurs de solidarité, etc.

Dans l'analyse de variance peut distinguer deux types d'aberration: l'écart opérationnel et stratégique. L'écart opérationnel peut être fermé par la commande de réglage de la mise sur le marché par les entreprises d'exploitation. En outre, si une autre variante, ce peut être une indication de la nécessité d'un changement de stratégie.


Signification Analyse du Cycle de Vie de Marketing Controlling

En outre, peut également utiliser l'analyse SWOT, analyse de portefeuille et l'analyse du cycle de vie pour déterminer la situation de votre entreprise vous ou de contrôle de marketing stratégique.

Mon conseil: En particulier, l'analyse des cycles de vie, vous pouvez utiliser pour le contrôle de marketing stratégique. Pour la politique de produit, les cycles de vie des produits sont pris en compte pour le client et la marque contrôler la relation client et de la vie de la marque cycles.


Instruments supplémentaire pour la commande de marketing stratégique

Pour plus d'informations, le contrôle de la commercialisation des études de positionnement et de segmentation du marché et la matrice Ansoff victoire.

Lors du positionnement du contrôle des études de marketing sont les marques ou les produits de la société avec ses concurrents ou de marques concurrentes dans un espace multidimensionnel. La comparaison est effectuée pour un produit idéal du point de vue du client. Ce, décrite comme une représentation de l'espace des marchés de produits, comprend quatre éléments:

  • caractéristiques du produit pertinentes d'achat ont le plus grand impact sur l'intention d'achat pour les clients interrogés.
  • Articles produits sont affichés dans cet espace en fonction des deux caractéristiques les plus importantes.
  • positions des clients sont représentés par les exigences de produit idéal.
  • Représentation des différences entre les positions sur les produits et des clients qui déterminent la probabilité d'achat effectif pour les produits.

L'outil d'analyse aide le marketing stratégique de contrôle dans la découverte de niches vacants et donc dans l'innovation de produits et de la différenciation des produits


La segmentation du marché comme un outil de contrôle de marketing stratégique

études de segmentation du marché peuvent vous et le marketing stratégique de contrôler le processus de diviser le marché total en différents segments de marché aider.

Remarque: Ces segments de marché devraient être intérieurement homogène quant à leur réaction du marché et pourtant entre eux présentent des différences distinctes.

Pour ces segments de marketing stratégique Contrôle spécifique, adaptée à la commercialisation du segment stratégies doivent être développées.

Ma recommandation: Il suffit d'utiliser les deux critères géographiques et socio-démographiques et psychographiques et comportementales.

La segmentation du marché peut également fournir la commercialisation de contrôleur de l'information pour contrôler les clients car elle permet une meilleure description du segment de marché respectif.


La matrice Ansoff en Marketing Controlling

La matrice Ansoff, qui est aussi appelé Diversification, la décharge de stratégies produit-marché utilisé. Il propose quatre stratégies standard qui résultent de différents contextes produit-marché.

Pour l'évaluation des alternatives stratégiques vous ou marketing stratégique de contrôle en utilisant la technique de scénario en jouant développements alternatifs. Dans ce cas, la formation d'une

  • Le pire scénario,
  • Meilleur scénario et AFFAIRE
  • scénario probable

révélée particulièrement utile. Grâce à la formation de ces scénarios alternatifs et leur évaluation, vous pouvez protéger vos décisions mieux et plus transparent, car ils conduisent à une meilleure compréhension du problème.

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