Le placement de produit: une façon sournoise de la publicité

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Si votre regarder la télévision tous les jours, alors vous êtes habitué aux nombreux reclameblokkken. Cependant, de nos jours, la publicité pendant les programmes de télévision et de séries ?? s forcées sur vous. Par exemple, pour GTST're regarder, vous êtes dans les marques de fond comme un Macbook ou un Audi affiché. Dans les films, il est courant, un acteur célèbre, par exemple, prend une gorgée d'une canette de Coke ou manger M & M ?? s. Cette forme de publicité est appelé le placement de produit en termes de marketing. La traduction néerlandaise de ce terme est clandestine. Le placement de produit dans de nombreuses formes différentes utilisées dans l'industrie de la télévision et du cinéma.

Quel est exactement le placement de produit?

Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle une expression culturelle en utilisant un produit commercial existant est en dehors de l'espace publicitaire. En vertu d'une expression culturelle est un programme de télévision ou de la série ici, un film, un livre ou jeu prévu. La forme la plus commune et bien connue du placement de produit expose produits en série et les films de télévision ?? s, Télévision. Un autre terme pour le placement de produit, qui est également utilisé régulièrement par des experts en marketing, le placement de la marque. Cependant, le concept du placement de produit est le plus couramment utilisé dans le monde du marketing.
Lorsque le placement de produit sera une image de produit dans le but de donner une notoriété de la marque ou pour appeler les autres associations de consommateurs avec un produit. Parfois, un fabricant tente d'informer les consommateurs sur les nouvelles utilisations d'un produit. Alors laissez Coca-Cola, les acteurs du feuilleton Good Times, Bad Times Coca-Cola boire pendant le petit déjeuner.

Le placement de produit peut donc se produire dans diverses expressions culturelles. Dans toute forme de placement de produit est un produit utilisé d'une manière différente et déployé. Il ya trois différentes formes de placement de produit: le parrainage Inscript, le parrainage et le prix des articles parrainage. Ces formes de placement de produit sont expliquées ci-dessous.

Inscript parrainage

Dans une partie du programme se concentre sur un produit ou un service particulier. Le produit est par la présente mise en vue d'une manière naturelle. Le promoteur paie pour l'utilisation ou le placement d'un produit, un service ou de l'établissement dans un programme et acquiert ainsi sa notoriété du produit auprès des consommateurs. Surtout séries dramatiques, feuilletons et sitcoms utiliser parrainage Inscript. Il ya quatre types de parrainage Inscript:

1. Utilisez Moment.
Dans une série ou d'un programme prend un acteur déterminer si le produit utilise.

Placement de produit 2.
Le placement de produit à long terme peut également être utilisé comme une partie spécifique du parrainage Inscript. Un produit d'un commanditaire est placé sur le plateau et placé dans l'image lors d'une scène est un produit naturel et de manière neutre. Il est possible que les produits sont liés à certains caractères, ce sera convenu à quelle fréquence le produit entre en scène. Cette définition du placement de produit dans le cadre du parrainage Inscript ne est pas souvent utilisé. Dans la télévision et l'industrie du film est habituellement fait pas de différence avec le placement de produit à long terme dans diverses formes de placement de produit. Le placement de produit est considéré comme le nom collectif pour tous les types de publicité qui viennent au cours d'un écran de cinéma ou de télévision.

3. setdressing
Ce est comme le placement de produits un produit mis sur le jeu et le produit est représenté d'une manière naturelle et neutre lors d'une scène. Mais setdressing ne est pas le même que le placement de produit. Lorsque setdressing rend le produit d'une manière fonctionnelle une partie du décor. Une période de temps est convenu dans lequel le produit fait partie du décor. Aucun accord ont été faites sur le nombre de fois que le produit est livré dans l'image.

4. Situation de parrainage
Certaines scènes dans un programme de télévision ont lieu dans un endroit où le promoteur est propriétaire. L'emplacement est représenté d'une manière naturelle, mais le nom du commanditaire sera mis sur les crédits. Exemples ici des parcs à thème et des zoos.

Point de parrainage

Parrainage élément comme une partie d'un programme un produit ou un service particulier est centrale. Le spectateur est informé sur un produit ou un service particulier, mais le message a un caractère commercial. Un exemple est l'utilisation de certains produits de beauté tels que Nivea ou L ?? Oréal Paris en divers programmes de mode ?? s comme dans Next Top Model Hollande ?? ou la Fashion Police.

Commandites Prix

À des prix fixés parrainage entreprises leurs produits ou services disponibles pour programmer ?? s où les téléspectateurs prix. Il existe deux formes différentes:

  1. Moment de marque. Les produits ou services sont répertoriés par nom et / ou imagée. Ce est une voix-off, lorsque le produit ou service est livré dans l'image parler d'un texte apparenté.
  2. Moment de marque non. Les produits ou services ne sont pas répertoriés par nom et non cartographiées. Il est possible que le produit ou le service imagées, mais le nom de la marque ou le logo ne est pas visible.
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