Le plan stratégique et la commercialisation d'exploitation: Introduction et présentation

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Le plan de marketing élaboré au cours des 20 dernières années dans l'un de complexité croissante et le processus complexe. Ventes et Marketing doivent systématiquement agir ensemble et d'analyser attentivement toutes les options. Mais comment allez-vous me faites à partir? Planification stratégique et opérationnelle de marketing vont de pair

Le processus de systématisation de la distribution est appelé planification marketing. Mais ce qui est plus important, le plan marketing opérationnel ou stratégique? Les points les plus importants de la différence comme une base de décision.

Le plan de marketing est généralement la planification des ressources de marketing qui aident les objectifs de marketing doivent être réalisés. Le plan de marketing comprend une liste d'activités qui mèneront aux objectifs de marketing prédéfinies. La structure est la suivante:

  1. une analyse de la situation
  2. la définition du produit et de son groupe cible
  3. la planification et l'état financier de tout le nécessaire pour la mise en œuvre des activités

Plan marketing opérationnel ou stratégique?

Au cours des 30 dernières années, les marchés ont changé de façon spectaculaire. Que dans le dernier tiers du siècle dernier a été considéré comme un environnement concurrentiel stable et prévisible a cédé la place à un environnement d'affaires complexe et agressif. Alors qu'il était encore en mesure de planifier à long terme et prognistizieren, les marchés sont maintenant unberechenberarer et à court terme. Ces nouvelles conditions auraient besoin d'une approche plus court terme pour la planification du marketing. Par conséquent, la planification de marketing opérationnel est de plus en plus importante.

Stratégie de base

La planification opérationnelle décrit en détail qui doivent mener les activités dans un délai de planification à court. La période couverte par ce maximum d'un an.

Un plan stratégique couvre une période se étendant au-delà de l'exercice suivant l'exercice en cours. Habituellement, il ya une période comprise entre trois et quatre ans.

La planification stratégique de marketing est basé sur la longévité, la planification marketing opérationnel dans la mise en œuvre à court terme. La survie à long terme d'une entreprise ne est assurée que lorsque la stratégie et la mise en œuvre d'harmoniser. Les entreprises avec un planification opérationnelle stratégique sensible, mais inefficace ne survivront pas parce qu'ils ne peuvent pas réagir assez vite. D'autre part, si le plan opérationnel, la survie à long terme est menacée - fixer les bons gestes dans la mauvaise direction, mais ne atterrit pas dans la cible.

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