Le sponsoring sportif - Une campagne de marketing pour les entreprises brésiliennes

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Les grands événements sportifs attirent les gens dans votre sort. Surtout championnats du monde de football ont la réputation unzähligie millions devant la télévision, ou pour le visionnement public dans le stade pour attirer. Que cela peut être une situation gagnant-gagnant pour les entreprises peuvent être sur le sponsoring sportif au Brésil démontré.

Le sport est un gros problème dans la société. Moins, parce que toutes les personnes pratiquant activement un sport, mais plutôt en regardant. Sports mécaniques, sports équestres, sports d'hiver et sports d'été - Il ya de nombreux domaines où la partie de la compétition sportive de la vie quotidienne. Beaucoup d'entre eux en tirer une part, de nombreux téléspectateurs directement à l'établissement, comme la piste ou le stade, mais d'autre part voir aussi une partie de la TV à la maison de la concurrence.

Par conséquent, ce est une quantité relativement importante de personnes qui ont suivi ces événements avec - les événements les plus internationales et sont connus, plus les gens les attirent. En 2013, selon l'exemple Statista, environ 17 millions de personnes avaient un grand intérêt pour les sports, quelque 13 millions étaient généralement intéressés.

Sports et entreprises

Pour cette raison, les entreprises ont reconnu le grand potentiel de la publicité il ya quelques années: Lorsque votre logo arborant sur les maillots des athlètes, ce beaucoup de gens tombent sur, et la société est connue. Non seulement cela, cependant: La société espère également le transfert d'image positive. Si un nouveau client potentiel aime le club de sport parrainé, il pourrait être un client du promoteur. L'augmentation des revenus est donc un fait non négligeable dans le parrainage, en particulier dans un sport qui est socialement hautement considéré.

Surtout dans le football de nombreux sponsors doivent donc être vus par les logos sur les maillots ou des bannières autour du stade. En vue de la Coupe du monde soulève avant tout la question de ce que sont les avantages de sponsoring sportif pour les entreprises locales. Brésil espère un coup de pouce de la Coupe du Monde; entreprises de taille moyenne dans le pays devraient tirer profit des opportunités offertes par le parrainage.

Ce texte est au début, qui prévisions sont à prévoir dans les ventes à travers le sponsoring sportif. Il examine ensuite les possibilités de parrainage de la FIFA. Par société parrainage est également des activités de marketing différentes ouverts, qui sont expliquées dans le texte. Surtout pour les entreprises locales au Brésil, il peut être utile de soutenir la Coupe du Monde, de sorte que leur logo est tout le temps présent; devraient être traitées dans le dernier chapitre avant que le texte va au résultat.

1. Prévision de croissance des ventes

Si vous envisagez de prendre le sponsoring sportif dans leurs propres stratégies de marketing, ils ne devraient pas aller avec les attentes de succès rapide de celui-ci. Bien qu'il soit tout à fait possible de cet instrument pour augmenter les ventes, mais cela prend un certain temps. Sponsoring affecte moyen et long terme, a également signalé kmu-hofmann.de. Une action unique, ne sera donc pas porter la espéraient pour le succès dans la plupart des cas.

Mais qui se engage de façon répétée dans le parrainage, peut-être non seulement pour le sport mais aussi pour d'autres événements, peuvent donc faire un nom et de fournir à long terme pour plus de ventes de sensibilisation et d'augmentation. Mais il est également essentiel d'intégrer ces activités dans le marketing de l'entreprise. Vous ne devriez pas être exagéré, mais se adapter à la campagne générale; Le parrainage doit devenir un sujet régulier, mais avec modération.

Ce est un acte d'équilibre entre le partage de parrainage et pas à la publicité agressive. Le marketing doit être ajustée en conséquence afin que la campagne peut porter ses fruits et le parrainage ni trop ni trop peu d'attention obtenir. Une mesure directe de succès est très difficile - si le parrainage est intégré mais a envoyé dans sa stratégie et est également pratiquée régulièrement dans le moyen ou long terme se attendre à une augmentation significative des ventes.

2. Quelles sont les possibilités de parrainage prestataire à la FIFA?

FIFA signifie Fédération Internationale de Football Association. Ce est l'instance dirigeante du football international. Actuellement 209 organisations sont organise à lui. FIFA aligne la Coupe du monde; 2014, il aura lieu au Brésil. Chaque Coupe du Monde est aussi la possibilité pour les entreprises de parrainer.

Depuis l'intérêt est suffisamment grande pour un si grand événement comme la Coupe du Monde, la FIFA a depuis 2006 diverses catégories dans lesquelles les sponsors sont organisées. Ces chaude partenaire de la FIFA, la Coupe du Monde de la FIFA Sponsors et Supporters nationaux. Le gros avantage ici, ce est l'exclusivité du produit de chaque catégorie. Par exemple, si à la Coupe du Monde de la FIFA parrainer une société Voyage est représenté pas plus la société dans ce secteur est inclus dans cette catégorie - dans l'autre la même entreprise de l'industrie peuvent mais essayez, si elle répond aux exigences. Le tableau suivant montre les commanditaires confirmés pour la Coupe du Monde de la FIFA 2014:

FIFA Partner

Commanditaire Coupe du Monde FIFA

Supporters nationaux

Adidas

Articles de sport Fabricants

Budweiser

Bière

ApexBrasil

Agence de négociation

Coca Cola

Boissons non-alcoolisées

Castrol

Huiles moteur

Itaú

Institution financière

Hyundai

Les constructeurs automobiles

Continental

Pneu

Liberty Seguros

Assurance

Emirates

Compagnie aérienne

Johnson & Johnson

Santé

Garoto

Fabricants de chocolat

Sony

Electronique grand public

MC Donalds

Fast Food

WiseUp

Language School

VISA

Cartes de crédit

Oi

Télécommunications

Centauro

Articles de sport Fabricants

Seara

Nourriture

Yingli solaire

Photovoltaïque

2.1. FIFA Partner

Il ya, comme le montre le tableau, six partenaires de la FIFA. Ce est la première catégorie sponsors et elle bénéficie de la connexion la plus proche de la Football Association. En outre, ces entreprises soutiennent le développement du sport dans le monde entier - à la fois sur les événements internationaux, ainsi que la base. Par cet engagement, le partenariat signifie une augmentation de la valeur des deux côtés. L'effet de la publicité est également internationalement grande parce que les entreprises sont représentées à tous les événements de la FIFA.

2.2. Sponsors de la Coupe du monde de football

Dans la seconde catégorie, il ya huit sponsors. Celles-ci ont des droits mondiaux de la Coupe des Confédérations de la FIFA et la Coupe du Monde de la FIFA. En particulier, il se agit de la connexion à la marque. Les droits incluent, mais sont également sélectionnés possibilités de commercialisation, la carte et des offres d'accueil et la présence des médias.

2.3. Supporters nationaux

Pour les entreprises brésiliennes, le groupe des fournisseurs nationaux est le plus important. Dans ces entreprises locales sont représentées qui ont les droits de commercialisation dans le pays hôte. Dans la Coupe du Monde 2014, ce sont donc les sociétés brésiliennes. Ces entreprises peuvent étendre leur campagne de marketing à travers le sponsoring sportif et nous espérons également recevoir l'attention internationale afin d'augmenter leurs ventes.

3. Les activités de marketing possibles

Il ya beaucoup de façons de développer une campagne de marketing qui a le soutien de parrainage de la Coupe du Monde de la FIFA 2014 en tant que thème. Le budget de publicité pour les entreprises offre souvent la seule limitation; les grandes entreprises ont généralement plus afin qu'ils puissent développer une campagne plus vaste. La société Coca-Cola, par exemple, une tournée du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA 2014 a commencé dans les pays participants ont été présentés dans les clips courts; ces clips répartis de limonade Fabricant partie sur YouTube.

Le fabricant de vêtements de sport Adidas a rendu encore plus facile de se promouvoir: Il dote la majorité des équipes, y compris l'équipe nationale allemande, et a, selon le blog de Fussballoutlet24 également conçu la balle. Cela ne signifie pas que les entreprises locales ont moins de possibilités de sponsoring sportif de faire que dans leurs campagnes de marketing.

3.1. TV / Imprimer / Publicité en ligne

Les médias traditionnels tels que la publicité en ligne sont de bons outils pour faire connaître le parrainage de la Coupe du Monde de la FIFA. La publicité en ligne est relativement faible, ce est donc utile, en particulier pour les petites entreprises - mais imprimer également des annonces dans les magazines ou les sports magazines contribuent à accroître la sensibilisation et sont donc des activités de marketing utiles.

Le Soi Conseiller employé dans le réseau a également signalé un accent croissant sur les activités de marketing sur Internet. Cela signifie que l'écart dans les formes traditionnelles de publicité, ainsi que les formes d'impression spécifiques de sponsoring sportif se produit, les entreprises locales peuvent remplir de leur campagne.

3.2. Logo sur la touche

Qui est le plus susceptible d'événements sportifs, le groupe sait ornement sur le banc de touche: Selon la configuration du stade sont imprimés bannière avec le logo des sponsors respectifs pour voir ou ils changent sur des barres d'écran toutes les quelques minutes. Que numérique ou imprimée, à la fois en offrant les mêmes avantages: La publicité est une grande surface pour voir et est également reconnu à distance. Il n'y a donc aucun doute sur qui est l'un des sponsors de l'événement.

Ce est aussi non seulement lors d'événements internationaux un excellent moyen de la publicité, mais aussi au niveau local, des compétitions sportives petits. Lorsque les entreprises montrent un intérêt dans le développement régional dans ce domaine se pose dans la plupart des cas une image positive de l'entreprise au club parrainé et spectateurs. Surtout, la Coupe du Monde est intéressant d'investir dans des associations régionales, comme beaucoup de gens apprécieront l'attention sur le sport et l'engagement à cet égard - même si cela ne apparaît pas dans la ligue internationale.

3.3. Caractéristiques une équipe de football

Chaque équipe doit Maillots - une équipe nationale ainsi que d'une petite, régionale. Tout en assurant que les paysages internationales aussi se parrainés par des entreprises nationales opérant leurs maillots dans la plupart des cas, les petits clubs sont tributaires de l'aide des entreprises régionales afin qu'ils puissent offrir une bonne qualité et une belle empreinte sur leurs trucs.

Au Brésil, ce est une bonne façon de soutenir le sport. Comme déjà mentionné, en 2014 investissement dans le sport sont bien reçus, surtout au moment de la Coupe du Monde. En plus de commanditer la Coupe du Monde de la FIFA, la société peut donc étendre son approche à des associations ou des événements régionaux. En conséquence, ils montrent qu'ils ne sont pas seulement intéressés par les sports internationaux, mais aussi dans le développement des clubs dans leur région.

4. Opportunités pour les entreprises locales

Comment décrit ci-dessus, les entreprises locales ont le sponsoring sportif la possibilité de quitter l'image de marque ont un effet positif. Particulièrement pour les entreprises à l'échelle nationale ou internationale peu connus cela peut être un très bon moyen d'augmenter la sensibilisation et ainsi augmenter les ventes.

4.1. L'importance des activités de marketing individuels?

Publicité périmètre autour de la pelouse, des chemises avec l'empreinte de logo et divers spots TV: Ce sont les premières mesures que viennent à l'esprit dans le sponsoring sportif. Surtout pour les grands événements comme la Coupe du monde, il ya encore plus de possibilités; aux clients fidèles exemple thématique et cadeaux haut de gamme, peut être envoyé.

Cependant, l'individualité joue un rôle important pour assurer que les entreprises nationales vont pas avec les bailleurs de fonds internationaux. Par conséquent, une très bonne occasion pour la compagnie régionale offre son parrainage des lieux de retransmission publique à informer un large public sur le parrainage. Ce sont de grands écrans, qui sont généralement placés sur les places de marché ou des sites d'exposition. Qui peut ne pas être directement dans le jeu du stade, mais encore envie de prendre l'atmosphère entre les milliers de fans, va souvent à ces endroits.

Villes ou clubs organisent cette habitude - mais ils font face à des coûts, comme décrit sur mon club. Les Supporters nationaux, cependant, d'autres entreprises brésiliennes ont la possibilité de soutenir le capital fourni par le visionnement public et donc d'augmenter sa visibilité dans ce cas. Le logo de l'entreprise est généralement pendu en grande bannière à côté de la toile. Cette forme de marketing pour les grands événements sportifs ont également entreprises dans d'autres pays depuis les transferts publics appartiennent généralement à tous les Etats participants au programme WM fixe.

Comment est-il important de développer la publicité personnalisée, montre une étude réalisée par Nielsen Sports: Selon les résultats, il est nécessaire d'investir dans le marketing et de concevoir de bonnes mesures pour se assurer que la publicité durable captés par les téléspectateurs. Après tout, ce était le plus souvent penser à des entrepreneurs qui ont investi le plus dans leurs campagnes.

4.2. Perception de la publicité par les téléspectateurs

Qui efficace est la publicité, est également perçue et relié à la Coupe du Monde de la FIFA. Il est cependant essentiel que le marketing ne est pas gênant pour le spectateur. Après tout, le public veut regarder le match de football et pas de publicité. Par conséquent, il est bénéfique pour la société, d'où ce ne utilise pas toute action agressive.

La créativité est appelé à la place; Par exemple, la distribution d'articles promotionnels avant le match ou pendant la pause de la mi-temps, qui ont quelque chose à voir avec le football. De cette façon, la publicité de la société ne est pas intrusif et le public va percevoir cette même et les sociétés liées à la Coupe du monde, mais ne soyez pas gêné par la publicité; Ceci est important afin que l'image de l'entreprise se démarque positivement et non négativement dans les yeux du client.

5. Conclusion

Le Brésil espère pour une relance économique de la Coupe du Monde de la FIFA 2014. Toutefois, cela ne va pas sans l'engagement de la société dans leur propre pays. Les sponsoring sportif sur la scène internationale, comme cela est rarement possible, en particulier pour les sociétés d'exploitation nationales, offre donc des possibilités de les utiliser. Dans le cadre de la Coupe du Monde, la société possède de nombreuses façons de communiquer à leurs clients qu'ils sont parmi les sponsors et à la réussite de la compétition à jouer leur rôle.

Cela donne une image positive de l'entreprise, renforcer la confiance des clients ainsi inconsciemment potentiel dans la société - ils sont dans certains cas, à des clients et à accroître à long terme la de revenus de l'entreprise. Ceci est important afin que l'emploi de sauvegarde existants et peut être créé pour la nouvelle partie. Depuis les Supporters nationaux ont aussi notion de parrainage de la FIFA concurrents directs pas dans sa catégorie, le succès de leur propre campagne de marketing est plus probable.

Mais même les entreprises qui ne font sous les fournisseurs nationaux peuvent améliorer leur image en parrainant au Brésil; par exemple, grâce au soutien financier d'un visionnement public. La Coupe du monde offre pour toutes les entreprises sur les moyens de faire attention de nouveaux clients. Il est seulement important que ces possibilités sont prises et utilisées. La liste suivante présente quelques-uns des types possibles de la publicité pour les entreprises brésiliennes au cours de la Coupe du monde, qui ont été mentionné dans le texte, affiche clairement:

  • Groupe parraine les fournisseurs nationaux de la FIFA
  • Band Publicité sur le périmètre du champ
  • TV, publicité imprimée et en ligne
  • Expansion de l'engagement aux associations régionales: patronage de chemise, etc.
  • Soutien des projections publiques
  • Cadeaux avec une référence de football; soit comme un donner pour la masse ou que les produits de haute qualité pour les clients existants

Sources:

Photos:

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Figure 3:

Figure 4:

Figure 5:

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