Le succès de la publicité sur Internet: de Webcontrolling

FONTE ZOOM:
Le Webcontrolling peut apporter au succès de la publicité sur Internet mesurée en utilisant différents instruments. Le Webcontrolling différent dans le contexte de la réussite de la publicité dans Internet conceptuellement mesurable entre l'événement "Contact", "réaction" et "résultat". Ici, le Webcontrolling considéré principalement des bannières publicitaires, et les concepts sous-jacents peut être appliquée à d'autres formes de publicité sur internet si.

Webcontrolling: Contact mesure comme un instrument
Le Webcontrolling peut mesurer le nombre d'impressions d'annonces par les consommateurs avec un site Web particulier ou un bannières spécifiques avec des mesures soi-disant contact. L'origine, la mesure a été faite, même par le nombre de vues ou résultats, avec seulement les lignes des fichiers journaux ont été comptés.

Cependant, le trafic ici ont été surestimée, car dans chaque cas et les vues ont été comptées par les ministères dans le côté d'éléments multimédias. Cette erreur peut être évitée si les Webcontrolling la mesure des impressions de pages utilisées pour détecter le nombre de contacts avec une vue unique de sa HTML de la publicité ou de la page JAVA.

Le nombre de contacts visuels avec l'espace publicitaire est indiquée par la taille correspondante des impressions publicitaires. Par conséquent, le nombre d'impressions de pages coïncide avec le nombre d'impressions d'annonces lorsque dans un rack leader page web de l'espace publicitaire est étroitement lié.

Pour la WebController il est également intéressant de savoir combien de consommateurs ont regardé le site à tous. Ces visites sont couverts par la soi-disant contrôle Web.

Le nombre d'impressions de pages temporellement contigus sur le même site est interprété comme une seule visite, de sorte que, par exemple, une visite sur le site de la VNR comme une visite au sein de laquelle plusieurs pages impressions sont générés lors de la lecture des articles différents.

Si l'analyse déterminée par la Webcontrolling que le nombre de visites est seulement légèrement plus petit que le nombre de pages imprimées, le WebController peut supposer que les consommateurs cherchent généralement à un seul côté de ce site. Pour un grand site ce est un signe que le site ne trouve pas l'intérêt souhaité parmi les consommateurs.

Dimensions de l'interactivité en vue: de Webcontrolling
Avec des dimensions de l'interactivité Web contrôle des mesures de la réaction des consommateurs à une mesure de promotion. Dans la note de la bannière est probablement le plus important Interaktivitätsmaß l'annonce clic, de sorte que le prononcé en cliquant sur un intérêt de la bannière dans le produit annoncé.

En cliquant sur la publicité, le consommateur sera dirigé vers la page correspondante du produit annoncé. Le nombre de clics sur les annonces spécifie la fréquence répond à une bannière publicitaire. Le taux ad clic montre la Webcontrolling le rapport entre le nombre de clics sur les annonces et le nombre d'impressions d'annonces.

Banner, qui se composent d'une séquence d'images multiples, en plus exigent encore une mesure de l'heure exacte de clics sur les annonces ou la partie spécifique de la séquence d'images.

Webcontrolling: Résultats axée dimensions
Dans mesures de WebController pour profiter de l'Internet à partir de la réaction des consommateurs à une mesure de promotion et de suivre les résultats résultant orientée vers les résultats. Ainsi mesurer le résultat en termes de l'objectif ultime de la campagne publicitaire. La taille analysé par Webcontrolling pour cette mesure des résultats dépend de la publicité cible respective.

Si une campagne de publicité pour. Exemple, un produit est vendu, est la mesure appropriée de revenus ou de profits marge réalisée de cette manière. Dans le cas de l'action de recrutement du personnel d'autre part pourrait être une taille de résultat pertinent du web contrôlant le nombre d'applications en ligne.

Dans les dimensions de contrôle orientée Web de résultats entre-à court terme et des mesures à long terme diffère:

  • Pour les mesures à court terme l'Webcontrolling considéré comme la chaîne d'effet direct entre le circuit de la campagne, le contact, la réponse et le résultat lors d'une session en ligne cohérente du consommateur. Ne sont pas couverts par Webcontrolling donc tous les événements en dehors de cette chaîne causale ou des chaînes de résultats incomplets.
    Par conséquent, il ne est pas couvert par la Webcontrolling par exemple, déclenchée par une première campagne de publicité d'achat peut conduire à une série de suivi des achats. À cet égard, cela peut conduire à une sous-estimation de l'impact de la publicité réelle avec la WebController.

  • Les mesures à long terme sont utilisés par web analytics pour capturer la valeur de durée de vie complète d'un consommateur, depuis incorporé tous les achats ultérieurs dans le succès de la publicité avec. A cet effet, un ID acheteur sur l'addition initiale d'achat est nécessaire, par exemple. Par exemple, en ajoutant d'autres commandes en utilisant un numéro de client unique est possible. Surtout, une telle vision à long terme de la Webcontrolling est particulièrement vrai quand il est considéré avec un nombre élevé des achats ultérieurs.
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