L'efficacité du placement de marques

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?? Marque Placement ?? est l'inclusion d'un produit, la marque ou le nom d'une organisation dans une série télévisée ou un film à des fins promotionnelles. Cette forme de publicité est une technique émergente de marketing. Beaucoup d'entreprises choisissent de placement de marques pour promouvoir leurs produits. Il ya vingt ans, le petit extraterrestre ET dans le film éponyme de sa cachette attirés avec les bonbons Pièces de Reece ??. Le film a été un succès, les ventes de pièces de Reece ?? augmenté de façon spectaculaire, et qu'il était donc cette façon de la publicité à l'attention du grand public. Depuis ce temps, nous voyons que les consommateurs de plus en plus les noms de marque sont revus quand nous regardons la télévision, mais beaucoup seront probablement même pas conscients préavis. Ce est une forme émergence rapide de la publicité. Divertissement Ressources et Marketing Association a estimé en 2000 que les annonceurs environ 360 millions de dollars annuellement pour payer les studios d'Hollywood ?? s pour montrer leurs produits dans une série de films ou à la télévision. En 2005, cette déjà ressuscité 1,2 milliard de dollars dans les films, et 1,8 milliards de dollars en ?? s de télévision.

Ce phénomène est appelé le placement de marques, ou annoncer une marque en lui permettant d'apparaître dans une série de films ou à la télévision. Dans l'abondance d'aujourd'hui de la publicité, une telle forme de publicité peut être plus puissant que la publicité traditionnelle, parce que les consommateurs ne reconnaissent pas consciemment ce formulaire messages persuasifs. En outre, il est pour l'annonceur par la grande variété de films et de séries un contexte hautement personnalisé pour tout produit possible.

En raison de la hausse rapide du placement de la marque, il ya eu beaucoup de recherches sur cette forme de publicité. Cependant, il est le placement de la marque encore un sujet dans lequel l'utilisation, dans la pratique, a été à la hausse plus rapide que la recherche pour elle, en partie parce qu'il ya plusieurs dimensions intéressantes à adhérer. En effet qui a été fait à plusieurs reprises pour étudier l'effet du placement de marque, mais alors que l'étude a été limitée souvent à l'effet sur la reconnaissance et le souvenir d'une marque après le placement de la marque. Nous savons peu de choses sur l'effet de la mise en place de la marque sur l'attitude des consommateurs par rapport à une marque, tandis que l'annonceur veut juste souvent à influencer les attitudes des consommateurs, afin qu'ils achèteront une marque plus vite. Cette étude de la littérature se concentre donc sur l'effet de la mise en place de la marque sur l'attitude du consommateur.

Avantages de placement de marques

Comme indiqué précédemment, le placement de la marque au cours des dernières années en plein essor. Cette forme de publicité est là pour rester ?? ?? et selon certains chercheurs, nous avons vu jusqu'à présent est que la pointe de l'iceberg. Il ya trois avantages au placement de la marque. Premièrement, les consommateurs ont généralement un niveau élevé d'attention aux films, ce est lorsque vous regardez un film est là aussi totalement concentré sur. Deuxièmement, un annonceur avec un film à succès d'atteindre un public très large, parfois jusqu'à des millions de téléspectateurs. Et troisième placement de marques représente une façon naturelle, non-agressive de la publicité. Avec l'abondance actuelle de la publicité dans la société, brandplacements ont probablement plus d'influence que les annonces traditionnelles, tout simplement parce qu'ils ne sont pas reconnus par les consommateurs comme des messages persuasifs.

Les chercheurs se attendent à ce que la marque de placement dans l'avenir vont obtenir un avantage encore plus grand sur les publicités télévisées traditionnelles, lorsque le consommateur va faire davantage usage de la soi-disant TiVo, que l'on peut regarder la télévision ?? s sans les publicités. Actuellement, le placement de la marque, même si l'avantage que les consommateurs ne seront pas zapper rapidement loin ?? ?? ou de quitter la salle pendant un programme de cinéma ou de télévision, ce qui est souvent le cas pendant les pauses commerciales. Cette tendance du marché a déjà permis que les annonceurs sont prêts à payer moins pour la publicité de la télévision traditionnelle, le placement de la marque qu'ils considèrent comme une meilleure alternative.

Reconnaissance d'une marque après le placement de la marque

Pour mieux comprendre l'effet que la marque a le placement sur la reconnaissance d'une marque pour le consommateur, peut être fait bon usage de la mémoire associative humaine ?? ?? théorie. Cette théorie explique que les associations sont reliés entre eux en réseau. Ces associations sont renforcées lorsque deux stimuli sont présentés ensemble. le placement de la marque à cela se traduit par la marque affichée et le programme cinématographique ou télévisuelle si les deux stimuli. Étant donné que ces deux stimuli sont associés à l'autre, ils sont couplés les uns aux autres dans le cerveau, ce qui conduit à la reconnaissance d'une marque. Quand la théorie d'une HAM est de là, ce qui est nécessaire répétition des stimuli afin de réaliser le couplage entre les deux associations. La reconnaissance d'une marque que susceptible de se produire seulement après la marque des consommateurs a vu un certain nombre de fois dans l'image.

Rappel de la marque après le placement de la marque

D'un certain nombre d'études montrent que le placement de la marque a une influence positive sur la mémoire d'une marque avec les consommateurs. Voici quelques facteurs associés à cette déterminer la mesure dans laquelle une marque se souvient. Brandplacements placés bien en évidence conduisent à une meilleure mémoire d'une marque que brandplacements placés en arrière-plan. La recherche montre également qu'il existe trois types de placements doivent être distinguées: une combinaison de placement visuelle et verbale dans le script a le plus grand effet sur la mémoire, suivie seulement par un placement verbale et enfin juste un placement visuelle. L'information visuelle, cependant, peut à nouveau être plus significatif quand il ya une connexion avec l'intrigue de l'histoire. Ils ont également se rappeler mieux quand leur connexion intrigue ne est pas de leur normale ?? ??, et crée une situation incongrue. Cependant, ces brandplacements artificielles venir à la consommation, et d'avoir ainsi une influence négative sur l'attitude à l'égard de la marque.

Après enquête a conclu que la marque placement seulement affecter de manière significative la mémoire lorsque le placement de la marque se produit lorsque le protagoniste est dans l'image, et si le placement de la marque par les consommateurs comme étant positif. La mémoire d'une marque est affectée quand on considère le placement de marques comme négative et lorsque le placement est bien intégrés dans la scène de film. En bref, on peut conclure que le placement de marque conduit à la meilleure mémoire d'une marque si elle est bien visible, lorsque la marque ne est pas seulement affiché mais également discuté, idéalement en conjonction avec l'intrigue et le protagoniste, et que ?? une manière que le placement de marque grand public ne connaît pas comme un élément perturbateur.

Attitude du consommateur à l'égard de la marque

Seulement au cours des dernières années, en plus de la recherche sur l'influence du placement de la marque sur la reconnaissance de la marque et rappel de la marque, également étudié les changements dans l'attitude des consommateurs par rapport à une marque et donc des changements dans le comportement d'achat des consommateurs. En effet, dans la mesure de la mémoire dans des études utilisent toujours en mémoire est explicite et non de la mémoire implicite. Avec la mémoire explicite essayer de se rappeler consciemment quelque chose dans la mémoire implicite est souvint de quelque chose inconsciemment.

En 2007 a mené une expérience dans laquelle les participants la chance de voir un film. Ensuite, les participants sont informés que, en guise de remerciement pour leur coopération dans l'expérience peut choisir un présent. Ils ne savent pas que ce est l'expérience réelle. Les participants qui ont vu une marque dans le film, choisissent cette marque plutôt comme un cadeau contrairement participants que la marque ne ont pas vu dans le film. Ici, il peut être trouvé aucune différence dans le niveau de placement de marques. Si un annonceur veut améliorer la mémoire implicite par rapport à une marque, il ne importe pas sous quelle forme la marque est placé dans le film.

Lorsque la marque, de quelle manière que ce soit, est intégré dans le script d'un film ou d'un programme de télévision, il est supposé que le placement d'incendie influence le processus de la mémoire implicite du consommateur. Et la recherche montre que le placement de la marque ne peut avoir aucun effet mémoire explicite. Même quand les gens ne me souviens pas d'avoir vu une marque à la télévision, ils ont toujours une préférence pour ces marques lors des essais ici implicitement. Cela signifierait que l'on a également une préférence pour ces marques quand ils les rencontrent dans un environnement d'achat.

D'autres recherches suggèrent que les consommateurs leur attitude envers une marque conforme à l'attitude du personnage de série télévisée. Cependant, ce ne est positive que si le consommateur a une attitude positive envers le caractère lui-même, et bien sûr le caractère doit également démontrer une attitude positive envers la marque.

Conclusion

Suite à cette littérature un certain nombre de choses peut être conclu. Placement de la marque dans tous les cas affecte la reconnaissance d'une marque. Lorsque les consommateurs voient une marque dans un film ou une émission de télévision, il ou elle relie la marque inconsciemment ici, provoquant la chute se produit une association avec le film ou la télévision quand on voit la marque. Cette répétition de la mise en place de la marque est nécessaire.

Également sur la mémoire d'un placement de marque de la marque a un effet bénéfique. Surtout quand la marque apparaît en bonne place, de préférence à la fois visuelle et discuté, avec l'intrigue de l'histoire et le protagoniste. Dans ce cas, le consommateur se souviendra ainsi la marque. Un inconvénient, cependant, est que la marque du consommateur se souviendra seul point positif quand il ou elle ne reconnaît pas la mise en place de la marque, et si la marque est bien intégré dans la trame de l'histoire, le consommateur se souvient de la marque.

Suite à ces conclusions, placement de la marque tout à coup un très différentes vues de côté en ce qui concerne l'effet sur l'attitude du consommateur, il est étudient l'effet sur la mémoire implicite du consommateur. Cela montre que le consommateur a déjà une légère préférence pour une marque après avoir vu un placement de la marque, même si l'on ne me souviens pas explicitement. Ce est une découverte révolutionnaire, car il montre également que la marque de placement a toujours un effet sur la mémoire implicite, quel que soit le type de placement de la marque. En outre, il a été découvert que le consommateur de son attitude à l'égard d'un produit conforme à l'attitude de son personnage préféré à partir d'une série télévisée. Cela peut donner implicite une préférence plus marquée pour une marque.

En bref: L'étude de la littérature montre que le placement de la marque dans un programme de cinéma ou de télévision favorise réellement une attitude positive envers une marque avec les consommateurs. Après avoir vu le placement de la marque, sous quelque forme, les consommateurs a implicitement une légère préférence pour la marque et cela conduira rapidement à acheter la marque.
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