Les groupes cibles comprennent: Pour segmenter un marché total

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La segmentation du marché est exploitée dans le but d'un segments existants ou qui seront créées par le marché en groupes homogènes et hétérogènes, afin de diviser. Les groupes cibles comprennent: Pour segmenter un marché total

La segmentation du marché

Important ici est l'influence des segments individuels sur la commercialisation, le développement du marché au moyen d'outils de marketing utiles, car il serait la politique de prix, de la communication et de la politique de l'emplacement, la politique policy mix liée au produit, pas moins la politique du personnel. Une division, la segmentation, peut être effectuée sur la base à la fois les produits et les segments de clientèle.

Les aspects de segmentation

Les points qui mènent à une distinction des différents segments de marché sont nombreux. Spécifiquement liés client, il pourrait être rude que l'âge et le sexe, la catégorie de revenu, la profession et le statut social, quartier résidentiel, et bien d'autres critères plus. Même au sein de l'évaluation des critères individuels peuvent être distingués. Environ illustre la segmentation doit être certains critères ensemble.

Donc, ils doivent avoir une pertinence comportement d'achat, de refléter le comportement des consommateurs, ils doivent être mesurables dans tous les cas, la possibilité de contrôle devrait être accordée. Vous devez être affecté à temps, ce est-à-dire une stabilité temporelle doit être fournie. Une segmentation du marché et leur coût, les efforts nécessaires doivent payer.

Démographie dans la segmentation du marché

Segmentation utilisant la démographie, ce est à dire sur la base de simples caractéristiques détectables, a trois distinctions rugueuses. D'une part, il ya la socio-géographique. Il divise le marché en zones distinctes. La division la plus connue de ce type est appelé par les zones Nielsen. Ce ne sont plus les Etats, même se il est partiellement différentes régions sont regroupés dans un cluster.

Au Royaume-Uni, en utilisant le modèle ACORN. Voici une répartition par zones résidentielles. Il est créé en fonction des caractéristiques géo-démographique. La variation socio-économique divise le marché en fonction de critères tels que le revenu, la profession, niveau d'éducation. La répartition par plan socio-démographique de finalement inclut l'état matrimonial, l'âge, les membres du ménage, la taille, le poids et le sexe et des indications similaires.

Géographie et de psychologie dans la segmentation du marché

Dans l'évaluation géographique face taille, l'emplacement, l'emplacement et l'identité des segments de marché à supporter. Les deux types de macro-géographique et micro-géographique. La segmentation du marché psychographiques est basée sur des variables telles que les traits de personnalité. Cela peut se expliquer yuppies Skippies ou pas d'autres revenus groupes Double. Mais la division en fonctions spécifiques à tomber dans ce schéma.

Il se articule autour ventes des critères liés aux produits qui semblent importantes pour les groupes individuels. Ainsi, les propriétés de la prestation respective, la classe de marchandises. Dans la scène, la segmentation du marché est sur les groupes de personnes qui représentent les mêmes valeurs, qui sont définis par des lieux de rencontre, les habitudes linguistiques ou leurs vêtements. Frappe ici, est certainement une grande variété de sports populaires. Segmentation par le comportement d'achat de verhaltensorientiertem, il est, entre autres, fidélité à la marque, l'histoire de paiement, fidélité du magasin ou le volume d'achat et de l'intensité de la consommation.

Objectifs déclarés

Le but des objectifs de la répartition d'un marché selon divers critères est toujours à maximiser les profits. À cette fin, plusieurs tâches sont beaucoup plus faciles à réaliser à l'aide de la segmentation. Ainsi, la définition du marché, trouver des lacunes dans le marché, la réalisation des avantages concurrentiels, la mise en place de notre propre positionnement sur le marché, le plus avantageux satisfaire les besoins des consommateurs.

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