L'étude de marché: données primaires

FONTE ZOOM:
L'étude de marché est constitué de phases. L'une des phases de collecte de données. Lorsque les données sont présentes dans la collecte de données d'entreprise ne aura pas d'argent et de temps coûts beaucoup. Lorsque les données à collecter l'extérieur de l'entreprise, nous parlons de la collecte des données primaires: recherche sur le terrain. Les données sont recueillies par exemple par un panneau, ou observent.

Observateur

Les données primaires sont créés en posant des questions ou en observant. Une observation peut-être d'un milieu de recherche naturelle. Par exemple, au moyen d'un écran à sens unique, ou un appareil photo. Grâce à des caméras ou écran à vision unidirectionnelle peut être regardé comment les gens se comportent lors de l'achat d'un produit. Une observation peut également être effectuée dans un contexte de recherche expérimentale. Par exemple, dans un espace produits sont développés et sujets à pied le long ici. Maintenant enquête également sur les achats, seul inconvénient est que les sujets qui seront les regardaient. Mais une façon d'observer scanne produits à la caisse. Cette offre pour les informations utiles du magasin.

Autres façons d'observer: chèque garde-manger et vérifiez poubelle
  • Vérifiez le garde-manger est une autre forme d'observation. Les personnes au foyer sont récupérés et le chercheur examinera de près ce qui est dans les armoires de cuisine. Ainsi on a une bonne idée des marques et des produits qui sont utilisés.
  • Au contrôle de poubelle, qui ne se produit pas fréquemment aux Pays-Bas parce que ce est assez difficile de trouver des travailleurs ici, le récipient est vidé et le contenu sont enregistrés. Ainsi l'un comme l'chèque garde-manger se faire une idée des produits et des marques qui utilisent des groupes de personnes.
  • Observez inconvénient

Un inconvénient de l'observation, ce est que ce que nous percevons ne consommateurs achètent, mais nous ne savons pas pourquoi. Les milieux de l'achat ne sont pas claires.

Poser des questions

Les questions sont posées par des enquêtes ou des entrevues. Une enquête a des avantages: un sujet peut être systématiquement une enquête et le traitement peut être fait systématiquement. L'inconvénient est que les gens ne veulent pas participer et que le chercheur n'a pas l'occasion d'aller plus profondément dans un sujet pendant le déclin des questions. Dans une interview, le questionneur peut aller plus loin dans le sujet afin horizons viennent de l'achat du tableau.

Poser réglage peut en outre être réalisé au moyen de:

  • Panel: un nombre fixe des individus, des ménages ou des entreprises sélectionnées inscrire certaines activités. Un panneau est adapté pour la recherche continue, et vous pouvez obtenir une foule de renseignements. Il apporte des coûts élevés d'un groupe spécial, et le comportement d'achat peut être affectée par la participation. .
  • Store vérification: agence de recherche de marché Nielsen travaille avec des panneaux. Cela donne lieu à des indices Nielsen qui est obtenue sur la base d'un panneau détaillants. Cela peut être appelé un panel de détaillants, mais ils l'appellent vérification de magasin de détail. Un groupe de détaillants dans ce panneau donne des informations spécifiques sur la cession de certaines marques, les stocks et les prix moyens.
  • Interview unique
  • Groupe Interview
  • Liberté Interview: Seul le sujet de la discussion est fixé à l'avance. Comme on entre dans les milieux les plus profondes de l'achat sur la piste.
  • Groupe de discussion, liste Sujet: Cela se fait habituellement par les organismes de recherche de marché spécialisés. Sur la base d'une liste de sujets trouver une discussion de groupe.
  • Étude multiclients: une étude multi-clients prendre plusieurs clients participent. En conséquence, les coûts sont relativement faibles. Combinaison de plusieurs sujets dans une étude multiclients appelé mise en commun.
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