Liste de contrôle: le développement d'un concept de marketing

FONTE ZOOM:
Création d'un concept de marketing est très complexe et nécessite la prise en compte de plusieurs facteurs. Ici vous trouverez la liste de contrôle appropriée qui peut servir de guide et table des matières pour votre concept marketing.

1. Est-analyse

Désignation 1.1 du produit ou service
1.2 La caractéristique unique
1,3 précédents prix, le chiffre d'affaires ou de ventes, parts de marché et les marges bénéficiaires
1.4 conditions du marché et des structures, sous-marchés, les structures démographiques, l'achat et les habitudes d'utilisation
1,5 concurrence et les participants au marché - Fame, image, prix, de commercialisation et de promotion de la politique de la concurrence
1.6 Sommaire des résultats de l'analyse réelle et la dérivation des mesures préliminaires

2. Points forts / points faibles et les risques / analyse des opportunités

3. résumer les difficultés et les obstacles qui doivent être résolus avant que le concept de marketing

4. Définition du groupe cible

4.1 Les clients existants
4,2 prospective
4,3 Réseaux
4,4 opinion

5. Définition des objectifs de marketing en relation avec les groupes cibles respectifs

5.1 objectifs de marketing à court terme
5.2 objectifs de marketing à moyen terme
5,3 objectifs de marketing à long terme
5.4 Définition de la part de marché souhaitée et recettes / image / réputation

6. Définition des activités de marketing

6.1 Définition des changements possibles de la politique produit et de prix avec la nouvelle stratégie
Politique 6.2 de distribution - Détermination des canaux de distribution, les régions des objectifs principaux de distribution
La politique 6.3 de la Communication - de quelle manière seront atteindre le groupe cible défini et par quels moyens - Renvoi promotion Marketing / Réseaux / Publicité / PR / Evénements / ventes, etc.

7. Balance des mesures proposées avec le budget existant et si nécessaire adapter les mesures ou le budget de marketing

8. Définissez le calendrier des différentes mesures prises et les résultats souhaités

9. Mise en œuvre des mesures

10. Contrôle et Optimisation

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