Marketing: analyse de DESTEP

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Lors de la commercialisation de l'environnement extérieur est très important. Afin d'analyser l'environnement externe peut être étudié un certain nombre de variables. Dans cet article, il sera expliqué comment se référant au modèle de DESTEP, une analyse peut être effectuée. Les facteurs du modèle de DESTEP doivent être bien comprises afin de parvenir à une analyse correcte et donc d'arriver à une politique de marketing correcte.

Quel est DESTEP?

les variables des facteurs de DESTEP doivent être dans l'environnement macro d'une cartographie de l'entreprise. DESTEP L'analyse comprend les variables de recherche suivants:
  • Les facteurs démographiques
  • Les facteurs économiques
  • Les facteurs socioculturels
  • Les facteurs technologiques
  • Les facteurs écologiques
  • Facteurs politico-juridiques

Les facteurs démographiques

Démographie se réfère à la population, à la fois socialement et politiquement. Par des facteurs démographiques peuvent être donnés à la taille de la population dans un pays, la mobilité de la population, la structure par âge de la population, mais aussi la taille et la composition de la main-d'œuvre par exemple. En appliquant ce sur le marché dans votre recherche est central, vous pouvez en apprendre beaucoup sur les groupes de clients potentiels.

Les facteurs économiques

Les facteurs économiques sont de loin le plus important dans cette analyse. Lorsque des facteurs économiques peuvent inclure l'emploi, le niveau élevé du revenu disponible, la confiance des consommateurs et de l'emploi. Dans une crise où il ya une forte inflation, le revenu disponible est moins que dans une situation avec un taux d'inflation inférieur. Dans cet exemple, les facteurs économiques ne sont pas favorables pour une entreprise parce que les consommateurs dépenseront moins logique. En outre, en période de crise sur l'emploi sont moins, afin que les consommateurs ont moins confiance et cela va également dépenser moins. Voici quelques exemples sur les facteurs économiques.

Les facteurs socioculturels

Dans une société prédominent certaines croyances sociales et culturelles certains. Ainsi les valeurs d'une culture sont déterminantes pour le succès de certains produits. Dans une sous-culture où les gens la pollution aller activement un exemple des ventes de voitures SUV, aura peu de potentiel. Les facteurs sociaux peuvent porter sur les relations entre les gens. Différentes relations peuvent avoir des effets différents sur le potentiel d'un produit commercial.

Les facteurs technologiques

La technologie peut être important dans certains produits. Des produits innovants sont souvent faites en utilisant une technologie innovante. Les facteurs technologiques ne correspondent pas toujours au produit lui-même. Le processus de production lui-même peut aussi être un facteur technologique. Peut également être envisagées pour emballage innovant ou systèmes innovants informatiques utilisés dans la vente ou la fabrication du produit.

Les facteurs écologiques

Lorsque des facteurs environnementaux peuvent inclure l'emplacement physique et l'utilisation de matières premières. La production physique a un impact majeur sur le système écologique. À l'analyse tant de soin ou de créer beaucoup de déchets dans le produit à tester ce qui peut affecter le système écologique.

Facteurs politico-juridiques

Politique peut également affecter un produit particulier. Avantages ou charges fiscales peuvent être respectivement des avantages ou des inconvénients pour un produit. Par exemple, vous pouvez penser à l'abolition de la taxe de circulation pour les voitures respectueuses de l'environnement. Légalement, certains produits également en faveur ou sont désavantagés car, par exemple certaines lois pour la vente de produits.

Opportunités et menaces

L'analyse de DESTEP fait souvent partie de l'analyse SWOT. De l'analyse, les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d'un produit particulier sur. Par conséquent, il est utile de décrire dans votre plan de marketing sous DESTEP facteurs possibilités et / ou des menaces qui existent pour le produit. Les facteurs politico-juridique peut imposer des inconvénients comme une menace pour voiture non-efficace. Cela garantit que vous plus tard dans l'analyse SWOT avez tiré des conclusions de l'analyse de départ DESTEP que vous pouvez reprendre l'affaire.
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