Marketing: Les 4 P - Politique de Produit

FONTE ZOOM:
Gestion de produit est l'outil de marketing du marketing mix qui couvre le produit, le bien tangible. Le mix produit est une partie de quatre de l'autre p: le prix, la promotion, le lieu et le produit. En ce qui concerne les types de marchandises, nous distinguons conviencegoederen, des biens commerciaux et speciallitygoederen unsoughtgoederen. L'emballage du produit doit placer un certain nombre de fonctions.

Produit

Un produit se compose de plusieurs parties:
  • Le produit de base: la fondation du produit
  • Le produit tangible: les aspects du produit qui sont observables pour le consommateur, tels que la conception, l'emballage et le nom de la marque.
  • Le produit vaste: Comprend des prestations de soutien supplémentaires aux consommateurs, souvent sous la forme de services
  • Le produit potentiel

Les types de produits

On peut distinguer trois types de produits.
produits de consommation courante
Produits que les consommateurs achètent sans beaucoup de réflexion après. Des exemples de produits de consommation courante sont le pain et le lait. Marchandises Impulse sont également inclus dans les produits de consommation courante. Parmi la commodité des marchandises sont également couverts biens d'urgence comme un parapluie dans un orage.

Panier des marchandises
Les marchandises pour lesquelles le consommateur est prêt à faire plus d'efforts. Exemples de biens commerciaux sont les appareils ménagers et les vêtements.

Speciallitygoederen
Sont des marchandises pour lesquelles un consommateur plus grand risque ?? s pour se asseoir. Ils sont coûteux et sont rarement achetés, comme une maison ou une voiture. Les consommateurs font souvent des recherches approfondies avant de se décider à acheter.

Produits Unsought
Marchandises où le consommateur est à la recherche, par exemple, parce qu'il n'a pas besoin, mais le vendeur exerce une grande pression.

Emballage: primaire et emballage secondaire

L'emballage d'un produit se compose d'un certain nombre d'éléments:
  • L'emballage primaire: l'emballage qui est nécessaire pour protéger le produit.
  • L'emballage secondaire

Caractéristiques de l'emballage
D'autres caractéristiques de l'emballage sont la communication au client, donnant des informations sur le contenu de l'emballage et de l'ingrédient. Si un produit répond aux exigences spécifiques, l'emballage peut être certifiée.

Des produits de qualité

  • Les exigences de qualité pour un produit particulier:
  • Produit
  • Performance
  • Durabilité
  • Fiabilité et Maintenance
  • Conception
  • Nom de l'entreprise et de la réputation

La gamme de produits

Pour obtenir une bonne image des produits fournis par une entreprise, souvent une classification à différents niveaux:
  • Niveau d'objet: les décisions prises au niveau de l'article, se rapportent à des modifications d'un seul produit.
  • Niveau du produit: gamme de produits qui sont liés les uns aux autres
  • Gamme de produits: le total des produits et des variantes.

Décrire le produit

Afin de décrire la gamme de produits, on utilise un certain nombre de termes:
  • L'étendue de la gamme de produits: le nombre de produit différent qui est distinct.
  • Le ressort de la gamme de produits: le nombre total d'éléments dans une ligne de produits.
  • La profondeur du produit: la somme de toutes les variantes de chaque produit
  • Point du produit: un produit d'un produit

Réglage de la gamme de produits

Stretching est la ligne de produits étirement ?? ?? mentionné. Cela peut être vers le haut et vers le bas. Si le produit est terminé dans la ligne de produit d'origine, cette ligne se remplit ?? ?? mentionné.

cycle de vie du produit

Le cycle de vie du produit décrit un produit du début à la fin et a quatre étapes:
  • Phase 1: l'introduction: souvent perdu dans le début
  • Étape 2: la croissance: augmentation rapide des ventes, les achats répétés. Il ya de plus en plus de concurrents sur le marché.
  • Phase 3: l'âge adulte. La croissance se stabilise, la plupart des gens ont acheté le produit. L'amélioration des produits, nouveau produit variantes
  • Phase 4: la récession: prendre la vente massive

Adoption

Le processus d'adoption de la clientèle est la décision d'un individu ou de la société pour devenir un utilisateur régulier du produit. Si un client achète une innovation, il passe par le processus d'adoption, qui se compose de cinq phases:
  • Notoriété
  • Intérêt
  • Évaluation
  • Pour Essayez
  • Adoption

Les groupes de consommateurs

Les consommateurs peuvent les diviser en groupes.
  • Innovateurs
  • Adopteurs précoces
  • Majorité précoce
  • La majorité tardive
  • Retardataires

Personnalisation de masse

Pendant des années, elle a été la production de masse standard, mais les clients sont devenus plus exigeants. Mass Customization est la production à grande échelle de produits conçus individuellement.

Fonction de marques

Les fabricants ont une utilité à la fois pour le consommateur et le produit. Le consommateur réduit le risque d'un mauvais achat: le choix d'une marque est une sécurité ?? ?? choix. Marques aident les fabricants pour protéger le produit de la concurrence. De plus, un nom de marque peut être sélectionné pour positionner un produit. Pour les magasins ont également remarquer avantages: les gens sont attirés par le magasin et en commercialisant des augmentations de recettes.

Stratégies de marque

Chaque société est engagée dans la question de savoir si les marques doivent être ajoutées au portefeuille voire supprimé. Stratégies de marque sont des extensions de la marque et les extensions de ligne.

Marque Extension
l'extension de la marque est l'utilisation d'un nom de marque existante d'introduire des produits dans une nouvelle catégorie de produits. Si une marque comprend déjà divers produits, il est appelé une marque de famille.

Extension de ligne
Un moyen de prolongement de la ligne que la marque est utilisée pour introduire un nouveau produit dans le produit existant, mais pour un nouveau public. La plupart des nouveaux produits sont des extensions de ligne.
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