Mattias Behrer MTV l'Europe du Nord: «Faites votre marque cool!"

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Oubliez ça avec votre ancien commerciale. TV Exit et le journal, les médias sociaux le chemin. Et vous, mais votre public ne détermine le succès de votre produit ou service. Bons conseils de Mattias Behrer MTV l'Europe du Nord: surtout pas souvenez comment vous êtes cool vous - quelque chose que nous avons beaucoup de vieillards dans les costumes des assureurs et des banques ne voient dans les publicités. Faire: «Faites votre marque cool!" Comment faites-vous cela? Ci-dessous Behrer un coin du voile. Quelle époque qui était encore simple: si vous voulez atteindre le consommateur, vous avez fait une bonne campagne de publicité et vous dit ce que vous aviez à dire. Malheureusement. Ainsi, il ne est pas plus longtemps. Les consommateurs ne est plus seulement écouter, et ils ne sont pas vraiment impressionné par ce que vous en tant que propriétaire d'entreprise ou de commercialisation de votre marque ou un produit. Ce convoité 'vous souffler », vous ne possédez pas maintenant, mais grâce aux témoignages de personnes qui connaissent votre marque ou un produit et l'utilisation. Les trois questions qui déterminent le succès aujourd'hui? Les trois questions suivantes est plus pertinent que le message que vous essayez heureux de partager sur votre marque ou un produit avec le monde:

  • 1. Qui sait votre marque?
  • 2. Qui l'utilise?
  • 3. Et ce que cette personne dit à ce sujet?

"Votre marque doit évoluer"

?? Des termes tels que les médias sociaux et l'interaction avec les consommateurs roulent aujourd'hui en douceur sur les lèvres dans les discussions sur la valeur d'une marque ??, a déclaré Mattias Behrer, vice-président de MTV Europe du Nord et co-auteur du nouveau livre ?? Avez- marque fraîche ??, et continue: "mais la connaissance de l'évolution des habitudes et le comportement de votre groupe cible ou de toute une génération est beaucoup plus important que dans l'espoir de tirer profit des nouvelles technologies ou des médias. La seule question est: comment voulez-vous laisser évoluer votre marque ??? La réponse à cette question est donnée par Behrer dans le livre "Faites votre marque cool. Il décrit Behrer, avec Joeri Van den Bergh, partenaire de InSites Consulting, l'évolution des différentes générations. L'objectif est d'enseigner aux professionnels de découvrir et de comprendre ce que le public se soucient vraiment. Voici un avant-goût.

X, Y, Z ?? la révolution

Vous savez maintenant le format. Générations X, Y et Z. Mais qui sont ces gens de toute façon? Génération X était ardemment disposé à se laisser par '' les marques internationales disent - si pas dicter - comment se habiller, de se comporter, la marche, debout et parler. Mais la génération Y est un peu passé l'aller. À propos de cette génération sont toutes les nouvelles choses dites que les gens consomment verte et éthique ... mais si paresseux! Ils peuvent phénoménale multitâche .. Mais ce folkloriques «amis seulement fiducie. Ce que vous faites en tant que marque avec cela?

"Pas plus appelez comment vous êtes cool"

Vous souvenez-vous quand il commençait à se sentir les grands assureurs en vertu de l'indignation massif testés sur les profiteurs politiques? Que quand dans le même temps sur les routes un tel immense panneau d'affichage d'un grand assureur similaire est apparu avec le mot «fiable»? Ce est presque comique de voir comment précise les grandes vues négatives des organisations telles que les banques et les compagnies d'assurance de nos jours, les publicités vous disent quel point elles sont, comment fiable et pertinente et ... Oui, bonjour, vieillards en costume? Arrête! Appelez ?? comment vous êtes cool, permet au moins certainement pas ??, conseille Van den Bergh. ?? marques sont leur statut de modèle de rôle ou Oracle perdu. Beaucoup plus importante est de re-gagner le respect de ces superpuissances économiques futurs. ?? Le problème, bien sûr, ou disons «défi» est que votre soi-disant génération Y ?? n ?? doit être persuadé à décoller que les oreilles de l'iPod d'être disponible pour votre histoire. Il commence le jeu du marketing. Pendant ce temps, les ci-dessus montre déjà qu'un message de marketing beaucoup plus âgé ne tombent encore: être authentique. Faites ce que vous dites. Vous pouvez tromper le client une fois .. et puis plus rien.

Faites le 'Crush'!

Les auteurs Faites votre marque fraîches »montrent également comment les marques peuvent rétablir le contact avec les générations qui les trente prochaines années permettra de déterminer comment les marchés des consommateurs évoluent. Ils le font sur la base de cinq conditions clés pour une marque de la jeunesse succès: CRUSH. Ce modèle a été testé dans la nouvelle recherche internationale et sur la base d'entretiens avec excutives de marketing mondial avec des marques à succès comme G-star, Coca-Cola, Nike, H & M et Tommy Hilfiger. Ici, cependant, l'histoire se arrête, comme il sied à une bonne histoire de marketing. Parce que ce est le hic: Assurez-vous que vous donnez aux gens quelque chose qui excite et suscite leur désir .. et puis dites: venez le reste et le faire pour moi! Ou: acheter ce livre.

Quoi, comment, où?

Faites votre marque fraîche
Joeri Van den Bergh et Mattias Behrer
Service académique
À la librairie ou en ligne
ISBN 978 90 774 la page de 4292 0-270 ?? - ?? 24,99
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