Occuper et contrôler le succès de la commercialisation de foires commerciales et événements

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"Ce que vous ne pouvez pas mesurer, vous ne pouvez pas le contrôler." Cette déclaration souvent citée est également à des foires commerciales et des événements. Nous devons prouver leur propre succès, de lui faire ultimement contrôlée et contrôlable. Le succès de la commercialisation de foires peut être mesurée.

Les instruments de collecte de données

Pour rendre les succès en marketing événementiel visibles et contrôlables, des données complètes doivent être collectées et analysées. Cela est possible, par exemple, par les instruments suivants:

Une enquête et de surveillance visiteur

Découvrez, par exemple, comment la structure d'accueil de votre événement ressemble, à quelle hauteur est le numéro de contact et ce que le public pense de votre événement et également la société.

2. sondage auprès des employés internes

Scoop l'expertise de votre personnel du ciblée et demander des avis spécifiques, les attitudes, les tendances et les besoins. Grâce à l'enquête auprès des employés aussi des faiblesses dans le processus de l'événement peuvent être révélés en particulier.

3. Lead Management

Vérifiez enquêtes et qui en fin de compte les recettes qui pourrait être généré à partir de votre événement.

4. Contrôle des données

Contrôle a lieu lors de l'événement par la suite. Vous examinez la portée et le coût de la structure de coûts de votre événement à votre investissement face à la boîte de revenus.

Préalable: Goal Setting

La mesure et le contrôle repose sur des objectifs définis, parce que lorsque l'état futur souhaité est défini, il peut être vérifié si ce était effectivement atteint par l'événement. Cet état comprend non seulement des variables économiques tels que les ventes et les parts de marché. De nombreux événements suivent objectifs ostensiblement non monétaires, comme la construction de l'image, fidélisation de la clientèle et la sensibilisation augmentation de la marque. Ces objectifs non-économiques doivent être abordés dans le visionnement sur le revenu!

Succès dans le marketing de mesure ne est pas toujours facile

D'une part parce que la mesure elle-même peut entraîner des coûts et à dévorer les ressources. Il est donc nécessaire de peser de près le rapport coût-bénéfice des activités de mesure du succès.

D'autre part, la commercialisation travaille avec un mélange en constante ausgefeimteren des activités de marketing sur différents canaux - une responsabilisation de l'effet sur l'événement est donc difficile en raison de l'interférence se renforcent mutuellement.

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