Out of Home Media

FONTE ZOOM:
Une cible à atteindre autant que possible, il est important de bien cadrer le mix média. Une belle addition à la composition des médias, qui peut atteindre un large public dans un court laps de temps sur les médias à la maison. Sous Out of Home publicité comprend toutes les formes de publicité où le consommateur est obtenue à l'extérieur. Les espaces publicitaires sont généralement le long des routes publiques ou dans les parties communes sont mises en une ou plusieurs semaines. Les formes les plus courantes de Out Of Accueil médias Abri: les grandes affiches suspendues dans les abribus. Puis suivre le placage, ce sont des panneaux séparés et comprennent trouver dans le centre commercial. Également la publicité des tours le long de la route connaissent quelqu'un parler. Mais la publicité des toilettes, Boomerang cartes et bierfiltjes couverts par Out of Home médias.

Opérateurs

Un opérateur est une entité juridique qui est responsable d'un réseau commercial et ce, les réparations et l'entretien.

Le premier opérateur de placer la forme actuelle de la vie en plein air est appelé JCDecaux, ils ont offert gratuitement des meubles de rue municipale y compris contrat de maintenance, en échange de l'espace publicitaire à droite sur ce meuble.

Aux Pays-Bas CBS Outdoor, JCDecaux, Hillenaar, Interbest et Brouwer & Partners Les cinq plus important hors de la maison opérateurs.

Une couverture nationale:

Pour générer une couverture nationale devrait JCDecaux, CBS Outdoor, Hillenaar et Brouwer & Partners déploiement commun.
  • JCDecaux couvre les villes d'Amsterdam, Utrecht et La Haye.
  • CBS Outdoor a le plus grand réseau à travers les Pays-Bas, mais n'a pas de concession sur Amsterdam.
  • Hillenaar couvre la province du Limbourg et de Drenthe.
  • Brouwer & Partners couvre les petites et moyennes villes à travers les Pays-Bas.
  • Interbest est un opérateur dans les tours de la publicité, qui sont situés le long des principales artères de la circulation à travers les Pays-Bas.

Pour mesurer les résultats d'une étude de marché, Pays-Bas est divisé en cinq districts appelés Niels:
  • Nielsen 1: Contient les trois grandes villes et les banlieues: Amsterdam, Rotterdam et La Haye.
  • Nielsen II: comprend les provinces de Hollande du Nord, Hollande du Sud et Utrecht.
  • Nielsen III: Contient les provinces de Groningen, Friesland et Drenthe.
  • Nielsen IV: Contient les provinces d'Overijssel, Gelderland et Flevoland.
  • Nielsen Q: Est-ce que les provinces de Zélande, Noord-Brabant et du Limbourg.

Les exploitants se efforcent donc de générer la meilleure couverture possible dans les districts Nielsen, qui Nielsen I et II sont les plus importants.

Avantages et inconvénients de la publicité hors domicile

Avantages de l'utilisation de la publicité hors domicile est la fréquence élevée de contact peut en peu de temps un grand nombre de personnes peut être atteint. Il peut la publicité OOH sont bien segmenté par région ou un public spécifique: la plupart des étudiants ou le marché des entreprises sont assez faciles à réaliser. En outre, nous pensons que de nombreuses campagnes, de divertissement passionnants qui peuvent générer beaucoup de publicité gratuite. Considérez les yeux bewergende de Axe, qui à l'été 2009, tout le monde a chassé à la gare. Mais l'un des principaux avantages de Home de la publicité, est également immédiatement un inconvénient: en raison de la large couverture sur les marchés locaux, il ya aussi un degré élevé de déchets. D'autres inconvénients sont le coût élevé, le contact fugace et le montant peu d'informations qui peut être affiché. OOH est un excellent moyen de, une campagne percutante visible, à condition que le message est simple.

Un autre inconvénient, surtout aux yeux des annonceurs regardent très stricte sur le retour sur investissement, l'efficacité de la publicité sur la maison; ce est difficile à mesurer.

Ces mesures sont réalisées par la recherche de l'efficacité:
La mesure de l'effet à la fin de la campagne menée par l'annonceur. Une des méthodes consiste à utiliser une carte numérique: par exemple, le comportement de déplacement des consommateurs est examiné et associée à l'emplacement d'objets publicitaires le long des routes empruntées.
En outre, il peut être mesurée avec un moniteur dite performances:
On utilise un 0 et un 1 mesure. Ce que vous demandez aux répondants se ils ont vu l'expression, se ils savent quelle marque il a été exprimé et ce qu'ils viennent de voir également demandé ce que la cote était de la campagne et comment ils décriraient la campagne.

Avant une campagne peut être élu pour un pré-test:
Dans ce test, les répondants sont pré deux expressions pour être de mesurer la puissance de la communication.
Il peut également être testé à l'avance grâce à une publicité Eye Tracking. On voit que l'attention des répondants abord aller.
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