Plan média et la sélection des médias

FONTE ZOOM:
Le plan média fait partie du plan de marketing. Dans le plan des médias, les objectifs des médias, le public cible, la stratégie des médias - et les tactiques et décrit le budget des médias. Il ya plusieurs critères pour la sélection des médias, qui sont abordées dans cet article: Reach, la fréquence des contacts, les coûts des médias et capacité à communiquer.

Plan pièces des médias

Le plan média se compose de plusieurs parties:
  • Objectifs des médias
  • Budget média préliminaires
  • Stratégie de médias
  • Tactics médias
  • Budget média final
  • Plan de situation

Objectifs des médias

Un bon plan média commence par la formulation des objectifs des médias. Si les objectifs des médias sont établies, une stratégie peut être formulée. Dans la formulation des objectifs des médias concerne la gamme de la zone de marché cible, le calendrier et la fréquence des contacts. D'autres facteurs qui jouent un rôle sont le concept créatif, le budget disponible et les activités de la concurrence.

Audience des médias
Avec qui le message de communication doit être envoyée? Quelles sont les caractéristiques des consommateurs? Également des groupes de référence font partie du public cible.

Timing
A quel moment le message doit être communiquée?

Contacts Fréquences
Combien de contacts sont nécessaires pour faire passer un message pour le consommateur?

Stratégie Médias: critères de sélection des médias

La stratégie médiatique exposera comment les objectifs des médias seront atteints et que l'élection est faite de tous les types de médias et de médias.

critères de sélection des médias

Quatre facteurs sont les critères de sélection des médias:
  • Atteindre
  • Contacts Fréquences
  • Pour Cost
  • Puissance Communication

En outre, il existe trois conditions aux limites, à savoir, le budget, la disponibilité et la vitesse à laquelle le support peut être mis en marche.

Moyenne portée
Le milieu de gamme est le nombre ou le pourcentage de personnes du groupe cible qui est confrontée à un message multimédia. Une distinction est faite entre la plage moyenne, plage de dates, cumulables, pleine gamme et la gamme pondéré.

Contacts Fréquences
Une fréquence élevée de contact est en général nécessaire pour faire connaître la marque, une marque qui est sujette à des achats impulsifs et l'introduction d'une nouvelle marque. Il ne est pas toujours nécessaire que la fréquence de contact est élevée.

Coûts des médias
Il faut prendre en compte le coût des médias: coût absolu. Pour l'achat de temps d'antenne sont le GRP et le coût par GRP central. Un GRP représente 1% de part d'audience sur les citoyens néerlandais de treize ans et plus. Dans le choix final des médias sont également calculé le coût par millier de personnes touchées.

Capacité des supports de communication
Aptitudes à la communication, des médias dépend de plusieurs facteurs:
  • Caractéristiques techniques
  • Contexte du milieu
  • Confrontation Situation
  • Reliure avec le milieu

Media Mix

On peut faire passer le message à travers un milieu ou à travers de multiples médias. Si plusieurs titres sont activés, on peut distinguer brute ?? et la gamme net.

Tactics médias

Si la stratégie des médias les types de médias établi et ?? et les titres sont sélectionnés, les décisions sont prises sur les tactiques de médias, tels que le format, l'utilisation de la couleur et le calendrier de la campagne.
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