Pour aider vidéos Big Brother à l'avenir de la recherche de marché

FONTE ZOOM:
Dans le niveau de l'agence de publicité renommée de gestion Ogilvy & Mather de plus en plus de vidéos seront examinées. Raison: La Société se appuie sur une étude de marché sur les vidéos documentaires auto-produits. Récemment, une entité distincte appelée le FBI a été créé pour cette recherche, le travail dans les ethnologues et les professionnels de la télévision. Ces équipes sont en éventail pour accompagner le groupe cible avec l'appareil photo et de ce pour produire des films de la télé-réalité de style.

Le film est de soutenir et d'aider à développer de nouvelles management des idées de marketing Marktfoschung. 250 telle vidéo a été tourné Ogilvy. Exemple d'étude de marché avec des projets Big Brother:
  • Avant d'entrer dans le marché sud-africain, les centaines d'heures de FBI filmer la vie dans un township.
  • Pour les clients dans l'industrie cosmétique, l'équipe a fait plusieurs soirées sur la chambre des dames une boîte de nuit de Tokyo. Une connaissance des études de marché: La jeune fille rafraîchir son maquillage sur presque toutes les heures.
Raisons de l'utilisation accrue des documentaires dans les études de marché:
  • Les groupes de discussion fatigue. Expérience: client ici rejettent idées nouvelles plus que ce qu'ils génèrent.
  • Gradient social. Les responsables du marketing ne connaissent pas la vie quotidienne des groupes cibles pauvres.
  • Mondialisation. Les entreprises à atteindre plus fréquentes dans les marchés et les cultures complètement inconnus.
  • la culture de la vidéo. Images fixes et animées gagnent comme un outil de communication de la recherche de marché dans la gestion de l'importance.
Évaluation: Télé-réalité pour la gestion est une façon intéressante de procéder à des études de marché et de connaître le client plus près - mais pas de formule magique. Expérience Ogilvy: 10 10 consommateurs ont des opinions. Les vidéos fournissent plus d'une idée pour le groupe cible. Pour les décisions de produit dur, ce type de recherche de marché peut fournir aucune base.
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