PR et publicité proprement séparée

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PR et la publicité sont les pratiques des entreprises souvent dans une main. La commercialisation commune et le département PR prend soin des deux. Cependant, les relations publiques réussies suivant des objectifs autres que marketing.

Est particulièrement difficile lorsque vous devez remplir les deux rôles en un. Débranchez donc délibérément tâches dans les relations publiques et le marketing.

Sinon, le compromis devient un obstacle constant de votre travail. En termes simples, la commercialisation suit principalement les objectifs de vente. Relations publiques et médiatiques auront des effets à long terme tels que la confiance, image, etc ..

Par conséquent, je préconise une formulation stricte ségrégation des objectifs de marketing et de relations publiques. Cette buts et visions spécifiques dans un horizon de trois à cinq ans sont subordonnés à l'respective ambassades, des campagnes et des mesures individuelles. Bien sûr, ils doivent être coordonnées et un contenu cohérent. Il est fatale si, par exemple, un constructeur automobile dans les publicités télévisées avec puissance et la performance montre et commence annonces illustrées parallèles aux systèmes de propulsion respectueux de l'environnement.

Les instruments peuvent être tout à fait la même. Bien sûr, les annonces de relations publiques, la publicité commerciale, commandites, événements, etc. Cependant, il ya des divisions claires exploités. Un communiqué de presse est z. B. aucun outil de marketing. Parrainage succès est également mieux placé dans le domaine des relations publiques, car il promet succès seulement avec une perspective à long terme. En terme est la communication d'entreprise est.

A quelques différences et les similitudes entre les clés marketing et relations publiques sont présentés dans le tableau.


Commercialisation
Relations publiques
Orientation vers un but:
orientée paragraphe
l'image orientée
Dimensions:
4P
Carte d'identité
Temps horizon:
court et long terme
moyen et long terme
Instruments:
Publicité,
L'étude de marché,
Prix,
Les activités de promotion
la publicité d'image,
Relations de presse,
Information et de dialogue des médias

L'exemple exposition illustre comment difficile dans la pratique la distinction. Encore une fois, la solution réside dans la formulation des objectifs. Voulez-vous gagner avec votre exposition en particulier de nouveaux clients? Puis, le directeur du marketing vous demande. Il z. B. est à une émission locale du commerce aux activités d'entreprise dans la région, le Chargé de communication entre en jeu.

Dans un cas, assurez vos produits dans la vitrine, dans l'autre peut-être le trophée parrainé par vous Handball équipe. Le mieux que vous séparez le marketing et les relations publiques, la publicité et les relations publiques, plus l'effet sera que vous allez y arriver. Une déclaration stratégique commune de but ou mission ne est pas une contradiction, mais même une condition préalable.

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