Publicité: stratégie de publicité et de plan de publicité

FONTE ZOOM:
La publicité est un outil de marketing important dans le mix marketing. Une distinction est faite dans l'action de la publicité et de la publicité thématique. Dans la publicité de l'action est d'influencer le comportement, tandis que les effets de la publicité thématiques cherche à atteindre dans la connaissance et l'attitude. Les principaux types de publicité auprès des consommateurs de la publicité, et la publicité d'entreprise. En outre: la réalisation d'une stratégie de publicité et un plan de publicité, qui comprenait objectifs publicitaires.

La publicité thématique et publicité promotionnelle

Il ya une distinction entre le thème de la publicité promotionnelle et la publicité. Lorsque le thème de la publicité concerne l'influence des connaissances et l'attitude du groupe cible. Dans l'action la publicité est sur le comportement. Communiquer à travers les médias de masse a le grand avantage que le coût par contact est relativement faible. D'autre part, l'intensité du contact est relativement faible. Au cours des dernières années il ya eu un net changement de masse à une communication personnelle.

Expérience Communications
Découvrez la communication implique que la marque et l'événement sont une. Exemples d'expérience en communications sont toutes sortes de Albert Heijn, des événements comme le Fashion Award Ruby.

Types de publicité

Les principaux types de publicité sont:
  • Consumer Publicité
  • Publicité sur le tabac
  • la publicité d'affaires
  • Personnel Publicité
  • Collective publicité: la publicité est axée sur une catégorie de produits au lieu d'une marque

Stratégie publicitaire pour une marque internationale

La stratégie de la publicité pour des marques internationales modifier leurs marchés, peut prendre quatre formes:
  • Stratégie mondiale: la marque ?? et la stratégie de la publicité, concept et l'exécution sont les mêmes
  • Stratégie d'adaptation: même marque ?? et la stratégie de la publicité, le même concept, la mise en œuvre est différente
  • Stratégie de différenciation: même marque ?? et la stratégie de la publicité, un concept différent et une autre forme de réalisation
  • Stratégie locale dans chaque pays une marque différente ?? et la stratégie de la publicité, un concept différent et une autre forme de réalisation

Plan d'Publicité

Un plan de publicité décrit comment les ressources publicitaires sont déployés pour atteindre les objectifs de publicité. Un bon plan de la publicité doit être composé d'au moins les composants suivants:
  • La recherche doit être menée dans la composition du marché, le comportement d'achat des consommateurs et les forces et faiblesses de leur propre marque par rapport à la concurrence.
  • La détermination de l'auditoire de la publicité
  • le développement de la campagne et de la sélection des médias
  • Établit le budget publicité définitivement
  • l'exécution de la campagne
  • la recherche de publicité pour la reddition de comptes ?? ?? à étudier la publicité

Objectifs publicitaires

objectifs publicitaires consistent objectifs moyennes, les objectifs du processus de la publicité et des objectifs effet de publicité.
  • Objectifs à moyen: la gamme et la fréquence de la publicité de contact
  • Objectifs du processus de publicité: par exemple, attirent l'attention, l'acquisition de l'information
  • objectifs à effet de publicité: ce est l'effet de la publicité sur ce que les consommateurs se sentent finalement, penser et d'agir à l'égard de la marque.

la publicité de responsabilisation

Dans la responsabilisation de la publicité est de savoir si la campagne a été efficace, mais plus particulièrement à la question de qui que l'efficacité dépend. La plupart des chercheurs se concentrent sur l'effet à court terme de la publicité, parce que ce est plus facile à déterminer.
VOIR AUSSI:
  1.  
  2.  
  3.  
Sans commentaires

Laisser un commentaire

Code De Sécurité