Quand est-il temps pour une relance?

FONTE ZOOM:
Autres produits et services à travers un cycle dit de vie du produit, dans toujours les mêmes phases. De le lancement sur le marché jusqu'à ce que leur «mort» - mais vraiment doit finalement subir ce sort toutes les offres? Matrice Quatre-champ selon le Boston Consulting Group

cycle de vie du produit: matrice Quatre-champ

... Après le BCG est basée sur quatre étapes, qui sont affichés dans quatre quadrants. Observés sont vos investissements nécessaires pour mettre un produit sur le marché - si l'effort est à fonctionner, votre pari. Et puis le succès, tel que mesuré par la part de marché atteint à partir du volume de marché dans son ensemble - vos ventes en conséquence. Etes illustre remarquablement ce quadrant avec point d'interrogation - Stars - vaches à lait - pauvres chiens, de haut en bas de gauche à droite.

Accepter destin?!

Mais bien sûr, vous pouvez faire quelque chose à ce sujet un produit bien établi apporte moins de ventes: commune est la conséquence, à temps pour lancer un nouveau produit sur le marché, un point d'interrogation, puis, avec les attentes en circulation. Une alternative est de relancer Alors que la vache à lait phase de l'argent gratuit est disponible, vous avez à peine besoin d'investir dans la publicité. Cet argent «libre» peut être mis en ajustements de produits - ou essayez votre main à de nouveaux marchés, avec différents groupes cibles - ou les deux.

Vous Relaunchen - maintenant!

Peut-être maintenant le bon moment pour le faire? Surtout en temps de faible croissance du marché vous pouvez gagner de nouvelles parts de marché en action offensive, car alors souvent vos concurrents sont de retour divertissant, soigneusement tenue. Il ya beaucoup d'exemples dans le passé qui montrent: victoires offensives. - Lequel de vos offres devrait tester?

Sont particulièrement bien adaptés pour acquis. Gardez à l'esprit, cependant toujours que les changements au produit doivent également plaisir à vos acheteurs précédents - et doivent correspondre au produit et à vos autres offres, comme par l'intermédiaire de l'extension de marque ...

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