Que devriez-vous envisager lors de la création d'un plan de marketing?

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Par la publicité entreprises ont la possibilité d'atteindre des clients potentiels et générer de nouvelles ventes. Pour ce faire, la publicité doit être utilisé orientée vers un but. Par conséquent, les entreprises devraient planifier l'utilisation de supports publicitaires et de la publicité. En vertu de ce plan, la société devrait considérer dont l'objectif doit être atteint par la promotion. Que devriez-vous envisager lors de la création d'un plan de marketing?

La planification de la publicité dans le cadre de la commercialisation

En général, toutes les entreprises de la publicité .. Si la mise en œuvre des activités de promotion réalisée objectifs coordonnés et donc certains d'être atteint, il est appelé un plan de publicité, qui est une partie du marketing. Elle précède la mise en œuvre et le suivi de l'efficacité publicitaire de la publicité.

La planification de la publicité est le fondement d'une commercialisation réussie. Si des facteurs importants ne relevant pas de la planification de la publicité ou non être considérés comme une mesure suffisante, la publicité conduit pas réellement réussie Pour éviter cela, vous devez répondre aux questions suivantes dans le cadre du processus de planification.

Question # 1. Quels sont les objectifs d'affaires doivent être atteints par les campagnes de publicité?

Publicité ne peut pas être une fin en soi. Ce est plutôt par les diverses activités promotionnelles pour atteindre les objectifs commerciaux définis être. Des exemples de tels objectifs de l'entreprise sont les suivants Nom de famille:

  • accroître la visibilité d'une entreprise
  • l'augmentation du chiffre d'affaires d'une entreprise à un segment particulier
  • l'augmentation de la part d'une société de marché dans un segment particulier
  • l'amélioration de l'image d'une entreprise

Selon les objectifs de l'entreprise sont poursuivis, l'utilisation de différentes mesures peut être utile. Alors que dans l'augmentation de la visibilité d'une entreprise ne est pas nécessairement produits individuels au premier plan, exige une augmentation du chiffre d'affaires d'un segment donné que les biens individuels sont particulièrement annoncé.

Question # 2 :. Quelles personnes ou groupes de personnes doivent être adressées par la publicité?

En général, l'offre d'une entreprise ne est pas adressée à tous les consommateurs. Plutôt, une société et ses produits ou ses services, tente de se adresser aux consommateurs spécifiques. Les intérêts de ceux-ci diffèrent. Pour cette raison, il devrait y avoir une approche ciblée dans le contexte de la publicité. Pour ce faire, les clients potentiels sont en quelque sorte les dans différents groupes cibles. Les consommateurs peuvent être distinguées comme suit.

  • Âge
  • Sexe
  • État civil
  • Occupation et de l'éducation
  • Mérite

Pour chaque cible une approche spécifique du client et l'utilisation de différents supports publicitaires et supports publicitaires peuvent être utiles. Par conséquent, il convient de choisir une entreprise en fonction du groupe cible désiré, par exemple, un journal approprié pour la commutation d'une publicité. Par exemple, alors que les jeunes femmes un magazine de mode pour une campagne de publicité peuvent être le bon choix, une compagnie qui voudrait répondre spécifiquement universitaires, les annonces devraient plutôt publier dans des revues.

Question n ° 3:. Quel est le budget, le département marketing de l'entreprise pour la publicité disponibles?

En règle générale, les entreprises ne peuvent faire un certain budget disponible pour une campagne de publicité. Pour cette raison, la question du budget dans le contexte de la planification de la publicité doit être strictement observée. Seulement quand il est clair combien d'argent est disponible pour une campagne de publicité, il est possible de planifier l'utilisation de supports publicitaires et de matériel promotionnel.

Question # 4 :. Quel matériel publicitaire et promotionnel pour être utilisé dans la publicité?

Pour les entreprises de publicité, de nombreux outils de promotion et de publicité. Des exemples sont les suivants:

  • Une publicité dans un journal local, régional et national
  • Insertion d'un plat d'accompagnement à un hebdomadaire ou un dimanche locale, régionale et nationale
  • Circuit d'une annonce dans un journal de la publicité locale ou régionale
  • Circuit d'une annonce dans une mutuelle ou un journal
  • Diffusion de spots radio sur la radio
  • Diffuser un spot TV
  • Fixation d'un publicité externe dans un stade
  • Fixation d'un enseigne au néon sur les lieux
  • Distribution de cadeaux promotionnels à des foires commerciales
  • L'envoi de mailings aux acheteurs potentiels

Selon la taille du budget, l'utilisation de différents supports publicitaires et de matériel promotionnel peut être utilement combiné. Cependant, il est fondamentalement important de se assurer que tous les documents publicitaires et promotionnels sont utilisés orientée vers un but et fonctionnel. Une publicité pour elle-même n'a pas de sens.

Question # 5 :. Lorsque la campagne commence et qui est responsable de la mise en œuvre des activités de promotion?

Pour une campagne publicitaire réussie, il est impératif que dans le contexte de la publicité la planification des mesures spécifiques sont précisés. Il est nécessaire que, dans le cadre de cette planification aspects temporels sont d'accord. Il est à noter, quand une campagne est de commencer et combien de temps dure la campagne. Ce est donc un début et de fin date précise à déterminer. Il est également situé dans la planification de la publicité, qui est responsable de l'exécution de chaque opération.

En général, la responsabilité de la mise en œuvre des diverses activités de promotion ne est pas une seule personne. Surtout, différentes personnes se partagent la responsabilité. Ainsi, il est concevable, par exemple, qu'une personne est responsable de la préparation des envois, une deuxième personne pour le circuit de publicités dans les médias imprimés et un tiers pour la publicité extérieure sur le campus et dans le stade.

Fondamentalement, la responsabilité peut être distribué dans la conduite des promotions. Cependant, il est important que chaque mesure une personne responsable est affecté.

Question # 6 :. Comment et par qui le succès de la publicité d'une campagne de publicité doit être contrôlé?

La publicité est chère. Pour cette raison, la publicité ne doit pas manquer son effet. Plutôt, il est nécessaire que certains objectifs d'entreprise sont atteints par les campagnes publicitaires individuelles. Dans le cadre de la réussite de la publicité est vérifié après une campagne de publicité, que ce soit la société gérée par les campagnes de publicité pour obtenir les objectifs de l'entreprise de manière plus détaillée.

Dans de nombreux cas, ce est dans le contexte du contrôle de la publicité nécessaire de comparer les rapports avec l'autre. Pour cette raison, vous devriez déjà mis dans le contexte de la planification de la publicité, sous quelle forme plus tard, un examen de promotion peut être effectuée. Responsable de cette chez les personnes d'avance devrait être nommé. Celles-ci ont été avant de mener une campagne mesures, telles que la capture de la visibilité d'une entreprise, par exemple.

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