Quelle marque à quel produit? Un choix stratégique

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Après avoir développé un produit doit décider si le producteur donne à ses produits d'une marque. Ce est une décision importante pour la commercialisation autour d'un produit. Si l'opérateur décide que ce est nécessaire, la question est quelle marque doit-elle. Le producteur peut être une marque, mais il peut aussi être un propre marque du magasin. Quels choix sur les noms de marque, le producteur?

Les fabricants et les associations

Une image de marque est important pour une entreprise. Ce est l'image que le consommateur d'une marque. Voit une marque de consommateur, il soulève un certain nombre d'associations. Il peut se agir d'associations positives ou négatives. Les associations peuvent également jouer un rôle ou psychosociale. Dans les associations instrumentales il se agit de la présence de certaines propriétés du produit. La marque Huggies couches, par exemple, peut être associée à une couche facile montage. Marques cri et les associations psychosociaux. Au Pampers pensent la plupart des parents heureux exemple bébé ?? s. Le marketing est l'une des façons de le faire venir sur les associations.

Commercialisation

les expériences des consommateurs avec une marque et les opinions des autres ont une grande influence sur l'image de marque. Lorsque le consommateur est familier avec un produit et satisfait de l'achat, ce est que l'influence positive. Mais surtout pour les produits ayant une valeur expressive tenir les consommateurs en compte l'opinion des amis, des parents, des voisins, des célébrités et d'autres groupes de référence. Ces facteurs sont difficiles à influencer. Voici la commercialisation autour du coin. Grâce à la marque a un contact d'affaires avec son public. La société peut déterminer quel message le consommateur. Une image de marque positive peut être améliorée ou même construit de telle sorte.

Divorcé marques

Certains producteurs choisissent d'élire un nouveau nom de marque pour chaque produit. Par exemple, le producteur Procter et Gamble. Leur poudre de lavage a été nommé Dash, Dreft détergent et leur tête et épaules pour leur shampooing. Pour chaque marque a son propre marketing. Beaucoup de consommateurs ne savent pas que Procter & Gamble est le producteur. Unilever suit également cette stratégie de marques séparées. Un avantage de cette stratégie est que la création d'une position distincte du cerveau chez les consommateurs pour chaque marque. Ainsi, tous les segments sont traités séparément. Si quelque chose se passe mal avec une certaine marque, cela ne affecte pas les autres marques du producteur. Un inconvénient de cette stratégie est les gros budgets qui sont nécessaires pour les marques.

Parapluie Marque

D'autres fabricants utilisent pour chaque produit son propre nom. Un bon exemple est Phillips. Mélangeurs, ampoules, téléviseurs, tous les produits portent le nom Phillips. Cela rend Phillips une marque de parapluie. Pour les produits qui sont dans la même catégorie de produits, une campagne peut être fait. Cela garantit que les coûts de marketing sont plus bas que pour un producteur avec des marques distinctes. Un inconvénient est que l'image de marque auprès des consommateurs peut être très diffuse. Aussi le producteur risque de nuire à l'image d'un problème avec l'un des produits.

Les deux stratégies ont des avantages et inconvénients ainsi. Ce est au fabricant de déterminer quelle stratégie ils veulent suivre.
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