Qu'est-ce que le marketing événementiel: outil de marketing populaire

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Les événements ont une grande importance économique pour les deux publics et privés impliqués dans la zone où un événement est organisé. Au fil des ans, cette signification est de plus en plus reconnu par les commerçants. Le 1er Janvier, traditionnellement le lieu Unox Nieuwjaarsduik. Plus tard dans l'année, nous dansons à leur coeur pendant le Carnaval d'été Solero. Acheter un pot de beurre d'arachide, vous pouvez libérer au cinéma. Avec l'afterparty pour enfants, avantage gratuit.

Dans notre temps libre, nous semblons plus d'échapper à toutes sortes de publicités. En outre, ce ne est pas vécue par tous comme gênant: nous choisissons bien pour eux-mêmes de Tour à Rotterdam et la danse exotique de la musique tout Solero Carnaval d'été. Que nos baskets à attirer et à participer à la Nike Ladiesrun.

Event Marketing est appelé cette méthode de publicité. Le nom de cet outil de marketing peut générer la confusion: ce ne est pas principalement le cas du marketing, mais de rendre l'événement comme un outil de marketing pour un produit ou service.

Event Marketing est bien établi, mais au cours des dernières années avant de la popularité. Bien avant la commercialisation de masse dominé les médias, il y avait le marketing événementiel. Dans les années vingt, par exemple, Kodak a fait bon usage de la popularité croissante de la photographie. Le fabricant placé signes qui lisent ?? Kodak point de vue avant ?? aux belvédères le long des autoroutes connus.

Un événement a eu lieu plus tôt en raison de l'activité elle-même, dans l'événement de marketing événementiel est très précisément à la recherche à un produit ou service. Il peut se agir de la création d'un événement entièrement nouveau ou mettre à jour un événement existant. Le but ne est pas l'événement lui-même, mais la communication de marketing avec le consommateur sur le produit ou service. L'événement devient une partie du plan de marketing global.

Pour l'événement pour attirer l'attention est tiré tous les arrêts, il est annoncé sur l'emballage, dans les publicités et spots radio et de télévision. Parfois recherchée dans une station de télévision.

Un événement ne est pas toujours comme support publicitaire efficace. Seulement se il ya une relation claire avec le produit ou le service existe, il ya une chance de succès. Un exemple réussi est le Camel Trophy, qui rayonne l'atmosphère aventureuse qui convient selon le fabricant de tabac dans le goût de sa fumée.

Cible imprévisible

Pourquoi tant d'attention pour le marketing de l'événement? Cela a tout à voir avec le fait que, à ce temps de fondu cibler rapidement. Grâce à notre comportement de loisirs diversifiée est pour les commerçants si lentement pas plus de corde pour attacher ensemble. Une minute nous faire du ski dans Andez, l'instant d'après aquarelles mercredi. Le résultat est que l'utilisation des médias de masse ne est plus le résultat escompté à la manière traditionnelle. Une publicité à la télévision est seul ne suffit pas. Nous zappons de chaîne ou allons aussi le brassage pendant les pauses commerciales. Ils sont également perçus comme très inquiétant, encore récemment révélé dans une étude.

Un autre argument en faveur de l'utilisation du marketing de l'événement est qu'un produit ne se distingue guère de l'autre. Le chocolat est plaquettes de chocolat et sanitaires. Peu importe quelle usine il se agit. Avec un événement, un producteur se distingue de ses concurrents. La possibilité existe même d'établir une relation à long terme avec un public spécifique. Les données personnelles des participants / visiteurs se rassemblent il ya la possibilité plus tard avec ce groupe de rester en contact par exemple, par une campagne de marketing direct. Donc, les coureurs peuvent être bien informés des derniers équipements sportifs d'un fabricant de sport. Marketers parlent aussi à cet égard ne est plus la classification traditionnelle en groupes mais conservez-le sur les communautés: les gens avec des profils différents qui ont le même intérêt à un moment donné dans un lieu particulier.

Pas de parrainage

Event Marketing est le parrainage différente. Le parrainage est un arrangement commercial entre un parrain et événement, lorsque le promoteur versé de l'argent, mais a une influence limitée sur l'organisation de l'ensemble. Dans le marketing de l'événement est la relation entre le produit de marque d'une part et le visiteur de l'événement de l'autre côté du plus fort. Le contact de la marque avec les consommateurs est au cœur. Les consommateurs sont très directement impliqués avec une marque.

L'organisation d'un producteur de l'événement entièrement concentré sur sa propre marque mentionne ensuite un événement de feu. Heineken concerts sont un événement annuel. Il est engagé par le brasseur de communiquer avec une variété de façons.

Couplé avec l'événement de feu est le feu-expérience: il ne est plus d'atteindre les consommateurs, mais pour l'obtenir émotionnellement. Personnes bénéficiant quelque chose de la marque.
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