Rapport sur les tendances 2004: Principales tendances pour l'année de la rampe

FONTE ZOOM:
Voici notre avis sur ce qui joue en 2004 et au-delà des innovations et des développements sur nous: 1. De bien-être à ipséité
Thalassothérapie et Spa sur le couloir de Verwöhnungs- et les besoins de relaxation et est conforme au "travail sur soi." Panneaux de signalisation de la nouvelle tendance:

- "Je ne vais pas rester comme je suis." Dans le illustrée accumuler les «instructions pour l'auto-transformation", avec la méthode de test élaborée pour l'auto-compétence. Ainsi, par exemple, dans l'histoire de couverture de FOCUS auto changement 46/03 propage au-delà des 40 «De nouvelles études montrent que les adultes peuvent encore affiner leur caractère se ils veulent vraiment."

- Coach canapé à la place. Coaching de vie et «coachs de vie» ne sont pas interrompues une question des médias. Le magazine "Psychology Today" diagnostiqué le changement de tendance de l'analyse complexe de pragmatiques problèmes de la vie de la résolution: Conseil - la nouvelle façon de résoudre des problèmes.

2. La tendance pour tous les âges
Produits pour tous les groupes d'âge sont en plein essor - l'apogée de marketing auprès des jeunes est enfin terminée. Harry Potter nous montre le chemin. Des livres qui sont des masses de deux adultes et les jeunes lisent, parlent peut-être le changement le plus important dans les couches profondes de notre mode de vie que les frontières entre l'enfance, l'adolescence, l'âge adulte et la vieillesse sont plus perméables.

* Nous allons - comme des adultes - toujours enfantines.
Les hommes en particulier sont de plus en plus jamais hors de la puberté. Nous aspirons retour non seulement dans notre enfance, nous nous entourons avec une variété de "Updater nostalgique", le faisceau-nous encore et encore dans notre jeunesse. Produits Rétro habitent nos maisons, rétro cultes occupent nos esprits nostalgiques. Enfants croyance est établi depuis longtemps dans le monde des adultes

* Nous serons toujours mûrir plus tôt que les jeunes. La puberté se est déplacé dans les vingt dernières années biologiquement et psychologiquement de deux à trois années à venir. A 16 ans vous savez tant de choses sur le monde comme de nombreux adultes ne comprennent pas dans sa vie. La vie Crise-25 remplace le trimestre crise de la quarantaine. Qui d'entre nous ne sait pas, presque vieux jeunes précoces avoir 28 ans qui rayonnent une étrange sérénité?

* Nous pourrons mûrir plus tôt et plus tard âge. Les gens peuvent être tellement en forme et 70 jeunes que 50 ans aujourd'hui. 50 ans marathon lâche. Cela crée une nouvelle, la largeur biographique se pose dans nos vies. Une culture vivante des horizons ouverts, de nouveaux commencements, les deuxième, troisième, quatrième chances de lève-delà de l'âge où nos parents ou grands-parents déjà assit pour se reposer,.

3. Votre client Câlin
Après la cupidité est-cornée-mania phase de la nouvelle orientation de la clientèle individuelle est. Le vieux monde de la consommation est à la fin. "La cupidité est bonne» signalé le déclin de la consommation de masse que 40 années économie et la culture inventé. Pré-requis pour ce renversement deux paramètres de base implacables: le manque d'innovation et de la saturation de la plupart des ménages à la consommation et de biens d'investissement. Qu'arrive-t-delà de ces mécanismes? Ou comment pouvez-vous lutter contre eux?

* "Câlin Marketing". Éléments anciens de fidélisation de la clientèle connaissent une renaissance. "Marketing fiducie» et, à l'exclusion des structures de fidélisation de la clientèle clubby sont redécouvertes.

* Expérience marketing. Qui rend les produits de «mondes» peuvent sortir des illusions de prix et aller au-delà des stratégies publicitaires traditionnelles. Les conditions sont une «expérience» de la substance produit / marque et créative, de manière authentique d'organiser cela.

4. La nouvelle dureté
Depuis 50 ans, un état social modérée régi les relations sociales, a promis une garantie de plusieurs permanente et de confort. Pas plus tard que l'année 2003 reste la fin de ce paradigme clair. Notre culture est en train de changer. Jusque dans les espaces les plus étroits de la vie quotidienne en elle, nous nous sentons un vent nouveau. Le "New durcissement" dans les prochaines années caractérisent le mode de vie du peuple. Comment traitons-nous avec elle, décidera les perspectives d'avenir de notre société.

* Nouveau dureté dans la profession. Dans les vagues de rationalisation actuelles sont les anciens «hiérarchies de la bande transporteuse" soigneusement démontés. Les entreprises de l'avenir auront beaucoup plus petites, plus efficaces entreprises noyaux et un environnement beaucoup plus de capacités sous-traitance. Le principe du mérite tient en travers de la carte d'alimentation: les universitaires ne peuvent plus compter sur les chemins de transfert automatique à l'âge d'ancienneté découplé de contenu et la fonction.

* Nouveau durcissement dans la vie privée. Entre les hommes et les femmes, il est de plus en plus souvent difficile au point. Les femmes instruites de la jeune génération font des demandes difficiles en termes de partenariat et de participation de la famille. Ayant des enfants est de plus en plus un pari entre les revendications, les contraintes de carrière et les besoins organisationnels. Puisque les hommes sont plus susceptibles d'échouer dans le rôle classique du soutien de famille, la croissance de leur incertitude.

* Nouveau durcissement dans le monde tous les jours. Harder et plus rares sont essentiellement les quotas de temps. Le conflit entre le travail et la vie privée, travail et loisirs se aggrave. Les sociétés «temps riche» de l'Europe centrale se adaptent lentement à "zeitknapperen" pour de plus longues heures de travail et une plus grande participation des femmes dominent.

Famille 5. tendance rétro
Famille n'a jamais vraiment "out". Toutefois, les réglages de base de la famille humaine varient considérablement selon les circonstances culturelles. Même se il existe déjà désintégré dans les pays anglo-saxons avec leur temps précieux et les structures familiales des économies "dures" sur de grandes distances, la famille est en Europe du Sud et du Nord encore largement intacts. Dans les années à venir un désir familier vague massive est à prévoir. Panneaux de signalisation de:

* Première tendance à la hausse du nombre de naissances. Dans certaines régions métropolitaines en Allemagne, par exemple, Munich, Hambourg et les quartiers de Berlin naissances taux augmente à nouveau lentement.

* Module enfants. La ville Laer en Rhénanie du Nord-Westphalie a développé un système complet de soins aux enfants de plus de deux ans. Le "miroir" a rapporté: Le taux de natalité est passé à 2,1 enfants par femme.

* Humeur réformiste. Le programme du gouvernement fédéral l'école toute la journée porte ses fruits, conduisant à repenser «dilemme de la famille». Les débats entourant le soutien de la famille, mais pas encore conduire à des résultats réels, à moins d'un changement de l'humeur.

6. futurs consommateurs - Le nouveau clivage de l'ère des consommateurs
La flexibilité et les prochaines réformes radicales dans le marché du travail produire deux types de consommateurs fondamentalement différentes, avec l'ancien "consommateur moyen" limitée ont à faire:

* Temps riches et pauvres de l'argent. De plus en plus de gens tombent partiellement ou complètement de la population active de l'épargne de la vie, des ponts de l'Etat, le travail non déclaré. De plus en plus d'employés d'expérience, mais aussi un «trading down» leurs revenus en négociant sécurité contre la baisse des revenus.

* Temps riches et pauvres de l'argent. Dans le même temps, la couche de «travailleurs durs" élargi avec diminution constante de temps réserves. Qui travaillent dur "Couples de travail" Mesdames électriques, nouveaux arrivistes. Même le simple employé doit montrer une nette augmentation de l'engagement professionnel à nouveau. Surtout pour les familles augmente ainsi le temps et dans les organisations de tous les jours Aufmerksamkeitsnot plus en plus complexes.

Il ya donc deux cultures de consommation complètement différentes. On est passive, basée uniquement sur le marché. L'autre a plus de problèmes avec les possessions matérielles et désespérément à la recherche de services qui facilitent la complexité de la vie. Selon la devise: Une nouvelle voiture ne me intéresse pas, je ai besoin d'une bonne femme de ménage à la fin!
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