Reciblage: Bénédiction pour les annonceurs - malédiction pour la protection des données

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Cet article traite d'un type de publicité personnalisée, reciblage. Tout d'abord, il est démontré ce qui est dans ce genre de publicité et surtout comment cela fonctionne. Au cours des positions contrastées des annonceurs et des consommateurs et défenseurs de la confidentialité sont comparées et analysées.

Quel est reciblage?
Pendant des années, on observe sur le marché de la publicité, l'augmentation de ce qu'on appelle la publicité de reciblage. Pour avoir un aperçu du processus de reciblage, je transfère le principe de la ligne dans le monde réel.

Alors imaginez, vous avez désespérément besoin d'un nouveau téléphone. Vous préparez et conduisez loin dans le centre-ville. Une fois là, vous analyser votre ancestrale Département Electrique Store pour les derniers modèles et de trouver que personne ne sorte que vous aimez vraiment. Mais puisque vous êtes déjà dans le centre-ville, vous voulez continuer votre shopping, vous trouverez peut-être quelque chose d'utile.

Mais dans toute entreprise que vous entrez, il ya un signe qui alerte vous convivial qui Vous savez que vous voulez acheter un téléphone mobile. Ce est le principe de reciblage. La différence, ce est qu'il a lieu en ligne et le rappel amical apparaît sous la forme d'une bannière publicitaire. Cette forme de marketing en ligne est aujourd'hui en particulier l'objet de critiques. Dans cet article, je veux affronter deux côtés.

Comment ne reciblage?
Si nous considérons reciblage techniquement, vous trouverez rapidement que la publicité personnalisée n'a pas à courir à être difficile. L'utilisation de cookies est une condition de toute tentative de retargeting. Un stockés dans votre navigateur Web cookie peut stocker certaines informations sur vos habitudes de surf. Avez-vous visité une boutique en ligne et êtes intéressé à, par exemple, pour les livres, cet objet est stocké dans le cookie.

Aller à un site Web différent, qui, cependant, a changé la publicité du même serveur de publicité, cette information est tout simplement lu à partir du cookie. Au lieu de la norme connecté, vous allez maintenant parfaitement à votre profil utilisateur adaptée publicité.

Affaires avec des œuvres de retargeting
Si vous croyez que les statistiques actuelles, puis l'entreprise avec reciblage fonctionne réellement. Vous cherchez à différents groupes cibles, on en vient à la conclusion que la publicité personnalisée arrive effectivement. Les taux de clics sont significativement plus élevés par rapport aux bannières publicitaires ordinaires.

Depuis la publicité sur les sites Web pour de nombreux utilisateurs représente toujours un chiffon rouge, est peut-être maintenant clair pourquoi l'industrie de la publicité se appuie tant sur reciblage. Il vous permet d'acheter des décisions chaque client d'être beaucoup plus proche. Le succès d'une campagne de reciblage est également, avec l'aide de certains outils, clairement mesurables. En Allemagne, la proportion de reciblage de la publicité sur Internet total est estimé à 10% à 20%, un résultat tout à fait remarquable.

Bien sûr, il ya aussi un site loin pour reciblage rien espionner ses citoyens est plus éloigné de grandes entreprises. Le côté opposé est bien représenté par les consommateurs et défenseurs de la confidentialité. Leur objet favorisée d'attaque est le même depuis des années - Google. Les avantages de l'opérateur du moteur de recherche que toute autre entreprise de reciblage et détient des informations plus détaillées concernant loin.

Le principal argument de Google est toujours l'anonymat de toutes les données recueillies. Néanmoins, l'entreprise peut créer en utilisant retargeting, profils de mouvement détaillées sur presque chaque utilisateur d'Internet. Ces profils contiennent généralement des données sensibles telles que le sexe, l'âge, le revenu, la taille des vêtements, etc. Il est clair en aucun cas que Google continue de faire ou veut faire. Seul cette possibilité introduit la protection des données à travers l'Allemagne pour dormir.

Y at-il des lois concernant reciblage?
Après, je ai présenté les deux points de vue, je me consacre dans le dernier paragraphe de la situation juridique actuelle. La publicité en ligne est réglementé en Allemagne dans la loi allemande Télémédia. Lorsque reciblage de la présente loi prévoit une réduction de l'adresse IP. Cela empêche une détermination sans ambiguïté de l'identité.

Au lieu de cela, seule une localisation approximative est possible. Mais dans la rencontre de domaine de l'Internet toutes les lois de la vie privée atteignent rapidement leurs limites. Par conséquent, cette zone est trop dynamique et favorable à l'innovation. Nous pouvons donc réagir à certaines évolutions seulement après un retard considérable. Pour aggraver les choses, de nombreuses données sont stockées sur des serveurs étrangers et ne sont donc pas affectés par le droit allemand.

Aujourd'hui, l'UE est nécessaire qui adoptera les nouvelles règles de protection des données de l'UE en mai 2011. Entre autres choses, il est destiné à être une obligation d'étiquetage pour la publicité de reciblage. Une option d'opt-out pour chaque utilisateur est discutée ainsi que d'un organisme d'appel central. Que cela peut limiter l'avance de reciblage, laisser aujourd'hui très difficile à évaluer.

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