Search Engine Marketing (SEM): Le processus de «Beta LAYOUT GmbH" de la Cour suprême

FONTE ZOOM:
La Cour fédérale a traité dans trois décisions de base à la recevabilité de l'utilisation d'autres indicateurs tels que les marques et noms de sociétés comme AdWords sur Google AdWords annonçant le 22/01/2009. La Cour suprême a ainsi rétabli le cadre pour le Search Engine Marketing en Allemagne. Ici, la méthode est "Beta LAYOUT GmbH" ci-dessous.

Google AdWords et Search Engine Marketing
Les décisions de justice - ce est à dire tribunaux et cours d'appel de district - avaient dans le passé, la question a été appréciée différemment se il ya une violation du droit des marques, si un tiers utilise un pavillon étranger ou les noms similaires caractéristiques protégées comme Google AdWord. Cette incertitudes importantes ont surgi pour Search Engine Marketing en Allemagne.

Indicateur dans ce cas sont des marques et le marquage de l'entreprise. La différence est - grosso modo - que les produits des marques et des marques, la société décrits comme tels. Il fallait qu'une troisième tel que ce terme est utilisé comme un «mot-clé» dans le but que lors de l'entrée ce terme comme un terme de recherche dans le moteur de recherche correspondante dans un espace séparé de la publicité de la liste des succès de bloquer une annonce étiqueté comme annonces de tiers avec de la publicité apparaît pour lui-même ou ses produits et services.

En plus de cette séparation spatiale et l'étiquetage font de la publicité pour le jugement de 1,22. 2009 I ZR 30/07 - Beta LAYOUT GmbH BGH deux aspects suivants comme essentiels: Le pavillon étranger utilisé comme AdWord ne figurait pas dans la publicité. En outre, aucune autre référence à la propriétaire de la marque ou les produits offerts par cette a été inclus.

Search Engine Marketing et de la méthode "Beta LAYOUT GmbH"
La requérante soutient que le nom de la société "Beta LAYOUT GmbH". Un concurrent utilisé "Beta Layout" Google AdWord. Ce est apparu dans la publicité de l'unité de l'annonce de concurrent à côté de la liste des résultats, même si le terme de recherche "Beta LAYOUT GmbH" a été entré.

La Cour suprême a, dans son arrêt v. 1.22. 2009 I ZR 30/07 - Beta LAYOUT GmbH, une violation de la numéro d'enregistrement de société étrangère niée dans cette constellation. Selon le communiqué de presse publié à ce jour que la Cour suprême a justifié cette façon: Le temps nécessaire à une violation de la plaque d'immatriculation de la société de confusion manquant. En raison de l'Internet les utilisateurs ne suppose pas que l'affichage séparé et bloc à côté de l'affichage de la liste de succès de la mise en page Beta GmbH est originaire.

Avec cette décision, la Cour suprême est d'accord avec la décision précédente de l'OLG Düsseldorf.

Contrairement à la décision parallèle "Bananabay" ne avait pas la Cour suprême se est référée à la Cour de justice européenne de cette question. Pour la protection de l'étiquette de l'entreprise est basé - autre que la protection des marques - pas sur une directive européenne. Ainsi, la Cour suprême est puissance finale à interpréter.

Résultats du Search Engine Marketing
La raison de cette décision ne est pas encore publié. Il est tellement en avance de seulement le communiqué de presse de sorte que la portée et les conséquences de cette décision ne est pas encore classé finale. Toutefois, le raisonnement de la Cour suprême suggère que l'utilisation des ID entreprise ne viole pas Adwords comme une règle du droit des marques, ce est permis. Donc, ce est un morceau gagné protection juridique pour le Search Engine Marketing en Allemagne.

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